Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Wydajność marketingu

Nielsen rozszerza pilotażowy program dynamicznej reklamy z wiodącą platformą Smart TV i nowym partnerem nadawczym

0 minuta czytania | listopad 2018 r.

MediaTek i A+E Networks dołączają do Nielsena, Gracenote i CBS, aby skompletować ekosystem dla krajowego badania reklamy adresowalnej

NEW YORK, NY, 29 listopada 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że rozszerza swój pilotaż Dynamic Ad Insertion (DAI) w USA, dodając wiodącą na świecie platformę Smart TV i krajową sieć kablową. MediaTek, wiodąca globalna firma produkująca półprzewodniki, która obecnie zasila ponad 50% telewizorów Smart TV, po raz pierwszy wprowadzi zaawansowane DAI na swoją platformę Smart TV. A+E Networks dołącza do CBS, zgodnie z wcześniejszymi zapowiedziami, aby rozpocząć zastępowanie reklam w programach linearnych na żywo w wybranych sieciach.

Pilotażowy program DAI firmy Nielsen, oparty na wiodącej w branży technologii automatycznego rozpoznawania treści (ACR) Gracenote Video, umożliwi platformom Smart TV zasilanym przez firmę MediaTek dostarczanie adresowalnych reklam w testach na żywo na pięciu głównych rynkach USA. Platformy MediaTek Smart TV można znaleźć we wszystkich wiodących markach Smart TV w USA. W ramach tego programu pilotażowego, A+E Networks i CBS będą pierwszymi nadawcami, którzy dynamicznie zastąpią tradycyjne reklamy telewizyjne oraz promocje programów/sieci reklamami ukierunkowanymi, aby zapewnić, że właściwy przekaz dotrze do właściwego widza we właściwym czasie.

Dynamiczna platforma wymiany i dostarczania reklam uwzględnia płeć i wiek widzów, a także zaawansowane dane demograficzne, aby spełnić obietnicę prawdziwej reklamy adresowalnej. Reklamodawcy i sieci będą mogli wykorzystać wspólne rozwiązanie Gracenote-MediaTek DAI, aby rozszerzyć swoją tradycyjną ofertę reklamową w telewizji linearnej i zmaksymalizować wartość swoich zasobów reklamowych. Jednocześnie reklamodawcy mogą dostarczać bardziej spersonalizowane reklamy, zarządzać częstotliwością reklam i ekspozycją oraz lepiej śledzić ROI.

"Nielsen dostrzega ogromne możliwości, jakie addressable TV stwarza dla naszych klientów" - powiedział Kelly Abcarian, Senior Vice President, Product Leadership w Nielsen. "Dlatego ciężko pracowaliśmy, aby stworzyć zaawansowane rozwiązanie DAI, które obejmuje wszystko, od kierowania reklam do ich dostarczania. W wyniku naszego rozszerzonego pilotażu DAI z wiodącymi platformami i producentami Smart TV oraz niektórymi z największych sieci telewizyjnych i kablowych, marketerzy będą mogli lepiej wykorzystać wartość swoich zasobów reklamowych, osiągnąć maksymalny zwrot z wydatków na reklamę, a widzowie zobaczą przekazy, które są dla nich najbardziej istotne."

"MediaTek i Nielsen Gracenote ściśle współpracowały z wiodącymi nadawcami i producentami telewizorów, aby przesunąć granice tego, co platforma Smart TV firmy MediaTek może zrobić i jak działa dla właścicieli firm, jednocześnie oferując bezpieczne i innowacyjne doświadczenia, których oczekują konsumenci" - powiedział Mike Chang, dyrektor generalny MediaTek Inc. "Celem MediaTek jest zapewnienie konsumentom na całym świecie inteligentniejszych doświadczeń telewizyjnych, aby mogli cieszyć się niesamowitą rozrywką i bezproblemową świetną wydajnością".

Od momentu przejęcia firmy Gracenote w 2017 roku, Nielsen zintegrował swoją wiodącą w branży technologię rozpoznawania mediów, unikalne identyfikatory i metadane Gracenote z coraz większą liczbą swoich rozwiązań w zakresie pomiaru, analityki i zaawansowanej reklamy. Obecnie w milionach telewizorów Smart TV różnych globalnych marek, technologia Gracenote's Video ACR umożliwia szeroki zakres korzyści dla sieci i reklamodawców, od pomiaru mediów i odkrywania treści do adresowalnego programowania i reklamy.

O firmie MediaTek

MediaTek Incorporated (TWSE: 2454) jest globalną firmą półprzewodnikową typu fabless, która umożliwia podłączenie 1,5 miliarda urządzeń rocznie. Jesteśmy liderem rynku w opracowywaniu innowacyjnych układów scalonych (SoC) dla urządzeń mobilnych, rozrywki domowej, łączności i produktów IoT. Nasze zaangażowanie w innowacje sprawiło, że staliśmy się siłą napędową rynku w kilku kluczowych obszarach technologicznych, w tym w wysoce energooszczędnych technologiach mobilnych i zaawansowanych rozwiązaniach multimedialnych w szerokiej gamie produktów, takich jak smartfony, tablety, telewizory cyfrowe, urządzenia OTT, urządzenia noszone i rozwiązania motoryzacyjne.

MediaTek umożliwia i inspiruje ludzi do poszerzania horyzontów i łatwiejszego osiągania celów dzięki inteligentnej technologii. Nazywamy tę ideę Everyday Genius i jest ona motorem wszystkich naszych działań. Odwiedź stronę www.mediatek.com, aby uzyskać więcej informacji.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.