MediaTek e A+E Networks si uniscono a Nielsen Gracenote e CBS per completare l'ecosistema per la sperimentazione della pubblicità indirizzabile a livello nazionale
NEW YORK, NY, 29 novembre 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi l'espansione del suo pilota statunitense di Dynamic Ad Insertion (DAI), con l'aggiunta della piattaforma Smart TV e della rete via cavo nazionale più importanti al mondo. MediaTek, azienda leader a livello mondiale nel settore dei semiconduttori, che attualmente alimenta oltre il 50% delle Smart TV, porterà per la prima volta il DAI avanzato sulla propria piattaforma Smart TV. A+E Networks si unisce a CBS, come già annunciato, per iniziare a sostituire la pubblicità nella programmazione lineare in diretta su reti selezionate.
Il pilota DAI di Nielsen, basato sulla tecnologia Gracenote Video Automatic Content Recognition (ACR), leader del settore, consentirà alle piattaforme Smart TV alimentate da MediaTek di fornire funzionalità pubblicitarie indirizzabili in prove dal vivo in cinque importanti mercati statunitensi. Le piattaforme Smart TV di MediaTek sono presenti in tutti i principali marchi di Smart TV negli Stati Uniti. Nell'ambito di questo progetto pilota, A+E Networks e CBS saranno le prime emittenti a sostituire dinamicamente le tradizionali pubblicità televisive lineari e le promozioni di show e reti con pubblicità mirate, per garantire che il messaggio giusto raggiunga lo spettatore giusto al momento giusto.
La piattaforma di sostituzione e distribuzione dinamica degli annunci tiene conto del sesso e dell'età del pubblico, oltre che di dati demografici avanzati, per mantenere la promessa di una pubblicità realmente indirizzabile. Gli inserzionisti e i network potranno sfruttare la soluzione congiunta Gracenote-MediaTek DAI per espandere la loro offerta di pubblicità lineare tradizionale e massimizzare il valore del loro inventario pubblicitario. Allo stesso tempo, gli inserzionisti potranno offrire pubblicità più personalizzata, gestire la frequenza e l'esposizione degli annunci e monitorare meglio il ROI.
"Nielsen riconosce l'enorme opportunità che l'addressable TV rappresenta per i nostri clienti", ha dichiarato Kelly Abcarian, Senior Vice President, Product Leadership di Nielsen. "Abbiamo quindi lavorato duramente per creare una soluzione DAI avanzata che copra tutto, dal targeting degli annunci alla distribuzione. Grazie al nostro progetto pilota DAI ampliato con le principali piattaforme e produttori di Smart TV e con alcuni dei maggiori network televisivi e via cavo, gli operatori del marketing saranno in grado di realizzare meglio il valore del loro inventario pubblicitario, di ottenere il massimo ritorno sulla spesa pubblicitaria e gli spettatori vedranno i messaggi più rilevanti per loro".
"MediaTek e Nielsen Gracenote hanno lavorato a stretto contatto con i principali broadcaster e produttori di TV per spingere i confini di ciò che la piattaforma Smart TV di MediaTek può fare e di come si comporta per i proprietari di aziende, offrendo al contempo esperienze sicure e innovative che i consumatori si aspettano", ha dichiarato Mike Chang, General Manager di MediaTek Inc. "L'obiettivo di MediaTek è quello di offrire ai consumatori di tutto il mondo un'esperienza televisiva più intelligente, che consenta loro di godere di un intrattenimento incredibile e di prestazioni eccellenti senza soluzione di continuità".
Dopo l'acquisizione di Gracenote nel 2017, Nielsen ha integrato la sua tecnologia di riconoscimento dei media leader del settore, gli ID univoci e i metadati di Gracenote in un numero crescente di soluzioni di misurazione, analisi e pubblicità avanzata. Attualmente presente in milioni di Smart TV di vari marchi globali, la tecnologia Video ACR di Gracenote consente di ottenere un'ampia gamma di vantaggi per i network e gli inserzionisti, dalla misurazione dei media e la scoperta dei contenuti alla programmazione e alla pubblicità indirizzabile.
Informazioni su MediaTek
MediaTek Incorporated (TWSE: 2454) è un'azienda globale di semiconduttori fabless che rende possibili 1,5 miliardi di dispositivi connessi all'anno. Siamo leader di mercato nello sviluppo di innovativi system-on-chip (SoC) per dispositivi mobili, home entertainment, connettività e prodotti IoT. La nostra dedizione all'innovazione ci ha posizionato come forza trainante del mercato in diverse aree tecnologiche chiave, tra cui le tecnologie mobili ad alta efficienza energetica e le soluzioni multimediali avanzate per un'ampia gamma di prodotti come smartphone, tablet, televisori digitali, OTT box, indossabili e soluzioni automobilistiche.
MediaTek consente alle persone di espandere i propri orizzonti e di raggiungere più facilmente i propri obiettivi grazie alla tecnologia intelligente. Questa idea la chiamiamo Everyday Genius e guida tutto ciò che facciamo. Per maggiori informazioni, visitate il sito www.mediatek.com.
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione. Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
