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Nielsen amplía su programa piloto de inserción dinámica de anuncios con una plataforma líder de Smart TV y un nuevo socio de radiodifusión

0 minutos de lectura | Noviembre de 2018

MediaTek y A+E Networks se unen a Nielsen Gracenote y CBS para completar el ecosistema de la prueba nacional de publicidad dirigida

NUEVA YORK, NY, 29 de noviembre de 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) anunció hoy que está ampliando su piloto de inserción dinámica de anuncios (DAI) en los Estados Unidos, agregando la plataforma de Smart TV líder en el mundo y la red de cable nacional. MediaTek, empresa líder mundial en semiconductores, que actualmente alimenta a más del 50% de los televisores inteligentes, llevará por primera vez la DAI avanzada a su plataforma de Smart TV. A+E Networks se une a CBS, como ya se había anunciado, para empezar a sustituir los anuncios en la programación lineal en directo de determinadas cadenas.

El proyecto piloto DAI de Nielsen, basado en la tecnología de reconocimiento automático de contenidos (ACR) de Gracenote Video, permitirá a las plataformas Smart TV de MediaTek ofrecer publicidad dirigida en pruebas en directo en cinco de los principales mercados de Estados Unidos. Como parte de este proyecto piloto, A+E Networks y CBS serán las primeras cadenas en sustituir dinámicamente los anuncios lineales tradicionales de televisión, así como las promociones de programas o cadenas, por anuncios dirigidos para garantizar que el mensaje adecuado llegue al espectador adecuado en el momento adecuado.

La plataforma dinámica de sustitución y distribución de anuncios tiene en cuenta el sexo y la edad de la audiencia, así como datos demográficos avanzados, para cumplir la promesa de una verdadera publicidad dirigida. Los anunciantes y las cadenas podrán aprovechar la solución DAI conjunta de Gracenote y MediaTek para ampliar su oferta de publicidad tradicional en televisión lineal y maximizar el valor de su inventario publicitario. Al mismo tiempo, los anunciantes podrán ofrecer una publicidad más personalizada, gestionar la frecuencia y la exposición de los anuncios y realizar un mejor seguimiento del retorno de la inversión.

"Nielsen es consciente de la enorme oportunidad que la televisión dirigida representa para nuestros clientes", afirma Kelly Abcarian, Vicepresidenta Senior de Product Leadership de Nielsen. "Por ello, hemos trabajado duro para crear una solución DAI avanzada que cubra todo, desde la segmentación publicitaria hasta la entrega. Como resultado de nuestro piloto DAI ampliado con las principales plataformas y fabricantes de Smart TV y algunas de las mayores redes de difusión y cable, los profesionales del marketing podrán aprovechar mejor el valor de su inventario publicitario, lograr el máximo retorno de su gasto en publicidad y los espectadores verán los mensajes que les resulten más relevantes."

"MediaTek y Nielsen Gracenote han trabajado estrechamente con los principales organismos de radiodifusión y fabricantes de televisores para ampliar los límites de lo que la plataforma Smart TV de MediaTek puede hacer y cómo rinde para los propietarios de negocios, sin dejar de ofrecer experiencias seguras e innovadoras que los consumidores esperan", dijo Mike Chang, Director General de MediaTek Inc. "El objetivo de MediaTek es ofrecer a los consumidores de todo el mundo una experiencia de TV más inteligente para que puedan disfrutar de un entretenimiento increíble y un gran rendimiento sin interrupciones."

Desde que adquirió Gracenote en 2017, Nielsen ha integrado su tecnología de reconocimiento de medios líder del sector, los ID únicos y los metadatos de Gracenote en un número cada vez mayor de sus soluciones de medición, análisis y publicidad avanzada. Actualmente presente en millones de televisores inteligentes de diversas marcas mundiales, la tecnología ACR de vídeo de Gracenote permite una amplia gama de beneficios para redes y anunciantes, desde la medición de medios y el descubrimiento de contenidos hasta la programación y la publicidad direccionables.

Acerca de MediaTek

MediaTek Incorporated (TWSE: 2454) es una empresa mundial de semiconductores sin fábrica que hace posibles 1.500 millones de dispositivos conectados al año. Somos líderes del mercado en el desarrollo de innovadores sistemas en chip (SoC) para dispositivos móviles, entretenimiento doméstico, conectividad y productos IoT. Nuestra dedicación a la innovación nos ha posicionado como una fuerza impulsora del mercado en varias áreas tecnológicas clave, incluyendo tecnologías móviles de alta eficiencia energética y soluciones multimedia avanzadas en una amplia gama de productos como teléfonos inteligentes, tabletas, televisores digitales, OTT boxes, wearables y soluciones de automoción.

MediaTek capacita e inspira a las personas para que amplíen sus horizontes y alcancen más fácilmente sus objetivos gracias a la tecnología inteligente. A esta idea la llamamos Everyday Genius y es el motor de todo lo que hacemos. Visite www.mediatek.com para obtener más información.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido. Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.