MediaTek y A+E Networks se unen a Nielsen Gracenote y CBS para completar el ecosistema de la prueba nacional de publicidad dirigida

NUEVA YORK, NY, 29 de noviembre de 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que está ampliando su piloto de inserción dinámica de anuncios (DAI) en Estados Unidos, añadiendo la plataforma de Smart TV líder en el mundo y la red de cable nacional. MediaTek, empresa líder en semiconductores a nivel mundial, que actualmente impulsa más del 50% de los televisores inteligentes, llevará por primera vez la DAI avanzada a su plataforma de televisión inteligente. A+E Networks se une a CBS, como ya se había anunciado, para empezar a sustituir los anuncios en la programación lineal en directo en determinadas cadenas.

El piloto DAI de Nielsen, impulsado por la tecnología de reconocimiento automático de contenidos (ACR) de Gracenote Video, líder en el sector, permitirá a las plataformas de Smart TV impulsadas por MediaTek ofrecer capacidades publicitarias direccionables en pruebas en directo en cinco de los principales mercados de Estados Unidos. Las plataformas Smart TV de MediaTek se encuentran en todas las marcas líderes de Smart TV en EE.UU. Como parte de este proyecto piloto, A+E Networks y CBS serán las primeras emisoras que sustituyan dinámicamente los anuncios tradicionales de televisión lineal, así como las promociones de programas/redes, por anuncios dirigidos para garantizar que el mensaje correcto llegue al espectador adecuado en el momento adecuado.

La plataforma dinámica de sustitución y distribución de anuncios tiene en cuenta el género y la edad de la audiencia, así como datos demográficos avanzados, para cumplir la promesa de una verdadera publicidad dirigida. Los anunciantes y las cadenas podrán aprovechar la solución DAI conjunta de Gracenote y MediaTek para ampliar su oferta de anuncios de televisión lineal tradicional y maximizar el valor de su inventario publicitario. Al mismo tiempo, los anunciantes podrán ofrecer una publicidad más personalizada, gestionar la frecuencia y la exposición de los anuncios y realizar un mejor seguimiento del retorno de la inversión.

"Nielsen reconoce la gran oportunidad que la TV dirigida representa para nuestros clientes", dijo Kelly Abcarian, Vicepresidente Senior de Liderazgo de Productos de Nielsen. "Por ello, hemos trabajado duro para crear una solución DAI avanzada que cubra todo, desde la orientación de los anuncios hasta la entrega. Como resultado de nuestro piloto ampliado de DAI con las principales plataformas y fabricantes de Smart TV y algunas de las mayores redes de difusión y cable, los profesionales del marketing podrán aprovechar mejor el valor de su inventario publicitario, lograr el máximo rendimiento de su gasto en publicidad y los espectadores verán los mensajes más relevantes para ellos."

"MediaTek y Nielsen Gracenote han trabajado estrechamente con las principales emisoras y fabricantes de televisores para ampliar los límites de lo que puede hacer la plataforma Smart TV de MediaTek y su rendimiento para los propietarios de negocios, sin dejar de ofrecer las experiencias seguras e innovadoras que esperan los consumidores", dijo Mike Chang, director general de MediaTek Inc. "El objetivo de MediaTek es ofrecer a los consumidores de todo el mundo una experiencia de televisión más inteligente para que puedan disfrutar de un entretenimiento increíble y un gran rendimiento sin interrupciones."

Desde la adquisición de Gracenote en 2017, Nielsen ha integrado su tecnología de reconocimiento de medios líder en el sector, los ID únicos de Gracenote y los metadatos en un número cada vez mayor de sus soluciones de medición, análisis y publicidad avanzada. Ahora en millones de televisores inteligentes de varias marcas mundiales, la tecnología ACR de vídeo de Gracenote permite una amplia gama de beneficios para las redes y los anunciantes, desde la medición de medios y el descubrimiento de contenidos hasta la programación y la publicidad direccionables.

Acerca de MediaTek

MediaTek Incorporated (TWSE: 2454) es una empresa mundial de semiconductores sin fábrica que hace posible 1.500 millones de dispositivos conectados al año. Somos líderes del mercado en el desarrollo de innovadores sistemas en chip (SoC) para dispositivos móviles, entretenimiento doméstico, conectividad y productos IoT. Nuestra dedicación a la innovación nos ha posicionado como una fuerza impulsora del mercado en varias áreas tecnológicas clave, incluidas las tecnologías móviles de alta eficiencia energética y las soluciones multimedia avanzadas en una amplia gama de productos como teléfonos inteligentes, tabletas, televisores digitales, cajas OTT, wearables y soluciones de automoción.

MediaTek capacita e inspira a las personas para que amplíen sus horizontes y alcancen más fácilmente sus objetivos gracias a la tecnología inteligente. Llamamos a esta idea Everyday Genius y es la que impulsa todo lo que hacemos. Visite www.mediatek.com para obtener más información.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido. Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.