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Nielsen erweitert Pilotprojekt zur dynamischen Werbeeinblendung mit führender Smart-TV-Plattform und neuem Broadcast-Partner

0 Minuten gelesen | November 2018

MediaTek und A+E Networks vervollständigen gemeinsam mit Nielsen, Gracenote und CBS das Ökosystem für den nationalen Test der adressierbaren Werbung

NEW YORK, NY, 29. November 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass das Unternehmen sein US-Pilotprojekt für Dynamic Ad Insertion (DAI) um die weltweit führende Smart-TV-Plattform und das nationale Kabelnetz erweitert. MediaTek, ein weltweit führendes Halbleiterunternehmen, das derzeit mehr als 50 % der Smart TVs betreibt, wird zum ersten Mal fortschrittliche DAI auf seine Smart TV-Plattform bringen. A+E Networks schließt sich, wie bereits angekündigt, CBS an, um Werbung im linearen Live-Programm auf ausgewählten Sendern zu ersetzen.

Das DAI-Pilotprojekt von Nielsen, das auf der branchenführenden Gracenote Video Automatic Content Recognition (ACR)-Technologie basiert, wird es den von MediaTek betriebenen Smart-TV-Plattformen ermöglichen, in Live-Versuchen in fünf großen US-Märkten adressierbare Werbung zu liefern. Die Smart-TV-Plattformen von MediaTek sind in allen führenden Smart-TV-Marken in den USA zu finden. Im Rahmen dieses Pilotprojekts werden A+E Networks und CBS die ersten Sender sein, die traditionelle lineare TV-Werbung sowie Show-/Network-Promotions dynamisch durch zielgerichtete Werbung ersetzen, um sicherzustellen, dass die richtige Botschaft den richtigen Zuschauer zur richtigen Zeit erreicht.

Die dynamische Plattform für die Ersetzung und Auslieferung von Werbung berücksichtigt Geschlecht und Alter der Zuschauer sowie erweiterte demografische Daten, um das Versprechen einer echten adressierbaren Werbung zu erfüllen. Werbetreibende und Sender können die gemeinsame DAI-Lösung von Gracenote und MediaTek nutzen, um ihr traditionelles lineares TV-Werbeangebot zu erweitern und den Wert ihres Werbeinventars zu maximieren. Gleichzeitig können Werbetreibende personalisiertere Werbung anbieten, die Werbefrequenz und -präsenz verwalten und den ROI besser verfolgen.

"Nielsen ist sich der enormen Chancen bewusst, die Addressable TV für unsere Kunden bietet", sagt Kelly Abcarian, Senior Vice President, Product Leadership bei Nielsen. "Deshalb haben wir hart daran gearbeitet, eine fortschrittliche DAI-Lösung zu entwickeln, die alles abdeckt, vom Ad-Targeting bis zur Auslieferung. Als Ergebnis unseres erweiterten DAI-Pilotprojekts mit führenden Smart-TV-Plattformen und -Herstellern sowie einigen der größten Rundfunk- und Kabelnetzwerke werden Vermarkter in der Lage sein, den Wert ihres Werbeinventars besser auszuschöpfen, eine maximale Rendite für ihre Werbeausgaben zu erzielen und den Zuschauern Botschaften zu zeigen, die für sie am relevantesten sind."

"MediaTek und Nielsen Gracenote haben eng mit führenden Sendeanstalten und TV-Herstellern zusammengearbeitet, um die Grenzen dessen zu erweitern, was die Smart-TV-Plattform von MediaTek kann und wie sie für Unternehmen funktioniert, während sie gleichzeitig sichere und innovative Erfahrungen bietet, die Verbraucher erwarten", sagte Mike Chang, General Manager von MediaTek Inc. "Das Ziel von MediaTek ist es, Verbrauchern auf der ganzen Welt ein intelligenteres TV-Erlebnis zu bieten, damit sie unglaubliche Unterhaltung und nahtlose, großartige Leistung genießen können."

Seit der Übernahme von Gracenote im Jahr 2017 hat Nielsen seine branchenführende Medienerkennungstechnologie, Gracenote Unique IDs und Metadaten in eine wachsende Zahl seiner Mess-, Analyse- und fortschrittlichen Werbelösungen integriert. Die Video-ACR-Technologie von Gracenote ist mittlerweile in Millionen von Smart-TVs verschiedener globaler Marken installiert und ermöglicht eine Vielzahl von Vorteilen für Sender und Werbetreibende, von der Medienmessung und Inhaltserkennung bis hin zu adressierbaren Programmen und Werbung.

Über MediaTek

MediaTek Incorporated (TWSE: 2454) ist ein globales fabrikloses Halbleiterunternehmen, das jährlich 1,5 Milliarden vernetzte Geräte herstellt. Wir sind Marktführer in der Entwicklung innovativer Systems-on-Chip (SoC) für mobile Geräte, Home Entertainment, Konnektivität und IoT-Produkte. Unser Engagement für Innovation hat uns als treibende Marktkraft in mehreren wichtigen Technologiebereichen positioniert, darunter hoch energieeffiziente Mobiltechnologien und fortschrittliche Multimedialösungen für eine breite Palette von Produkten wie Smartphones, Tablets, digitale Fernsehgeräte, OTT-Boxen, Wearables und Automobillösungen.

MediaTek befähigt und inspiriert Menschen, ihre Horizonte zu erweitern und ihre Ziele durch intelligente Technologie leichter zu erreichen. Diese Idee nennen wir Everyday Genius und sie ist der Antrieb für alles, was wir tun. Besuchen Sie www.mediatek.com für weitere Informationen.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie. Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.