นีลเส็น Ad Intel การปรับปรุงให้การมองเห็นโฆษณาแบบดิจิทัลและแบบคงที่กลางแจ้งชัดเจนยิ่งขึ้น

นีลเส็น Ad Intel แยกโฆษณาแบบดิจิทัลและแบบคงที่กลางแจ้งออกเป็น Ad Intel บริการ

โอ๊คแลนด์ นิวซีแลนด์ 26 ส.ค. 2562 – บริษัท Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทวัดผลระดับโลกได้ประกาศปรับปรุงระบบใหม่ Ad Intel บริการซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเติบโตของโฆษณาภายนอกอาคารแยกตามสื่อดิจิทัลและแบบคงที่ในนิวซีแลนด์

สื่อกลางแจ้งครอบคลุมถึงการโฆษณาภายนอกบ้านในรูปแบบต่าง ๆ มากมาย รวมถึงป้ายโฆษณา ป้ายรถประจำทาง/ป้ายหยุดรถประจำทาง แผงขายของและหน่วยโฆษณาอิสระ การโฆษณาในสนามบิน ศูนย์การค้า ห้างสรรพสินค้า และสถาบันอุดมศึกษา

ตามตัวเลขรายได้จากโฆษณาประจำปีของ Advertising Standards Authority โฆษณานอกบ้านคิดเป็นประมาณ 95 ล้านดอลลาร์และ 3.7% ของรายได้จากโฆษณาทั้งหมดในปี 2015 ในนิวซีแลนด์ ภายในปี 2018 ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 143 ล้านดอลลาร์และคิดเป็น 5.4% ของรายได้จากโฆษณาทั้งหมด ปัจจุบันข้อมูลโฆษณานอกบ้านที่ปรับปรุงใหม่ของ Nielsen พร้อมให้บริการแล้วผ่าน Advertising Standards Authority Ad Intel เปิดเผยว่าในเดือนกรกฎาคม 2562 การใช้จ่ายโฆษณาภายนอกอาคารประมาณ 60% มาจากสื่อดิจิทัล

Tony Boyte กรรมการบริหาร Nielsen Media ประเทศนิวซีแลนด์ กล่าว ว่า “เมื่อพิจารณาจากการเติบโตของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลกลางแจ้ง จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่ผู้โฆษณาจะต้องมองเห็นโอกาสในอนาคตที่สื่อสำคัญนี้มอบให้กับธุรกิจของตน Nielsen รู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่เราสามารถแยกแยะผลลัพธ์ระหว่างสื่อดิจิทัลกลางแจ้งและสื่อคงที่กลางแจ้งได้ด้วยการร่วมมือกับ Outdoor Media Association of New Zealand (OMANZ) Ad Intel บริการ."

“เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการใช้จ่ายโฆษณาที่มีคุณค่ามากยิ่งขึ้นสู่ตลาดในอนาคตอันใกล้นี้” Boyte กล่าวเสริม

Natasha O'Connor กรรมการผู้จัดการ OMANZ กล่าว ว่า “ไม่สามารถปฏิเสธความสัมพันธ์ระหว่างรายได้และประสิทธิภาพของสื่อโฆษณานอกบ้านได้ ข้อมูลล่าสุดของ Nielsen CMI แสดงให้เห็นว่าการโฆษณานอกบ้านมีแนวโน้มที่จะช่วย ให้ข้อมูล หรือสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อได้มากกว่าในหมวดหมู่โฆษณาหลักส่วนใหญ่ ทำให้สื่อโฆษณานอกบ้านกลายเป็นส่วนสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นในทุกตารางสื่อ นักโฆษณายังคงใช้ประโยชน์จากสื่อโฆษณานอกบ้านดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง โดยให้ความสำคัญกับความเกี่ยวข้อง ความทันท่วงที และการเติบโตของผู้ชม เนื่องจากพวกเขาให้ความสำคัญกับสื่อโฆษณานอกบ้านเป็นองค์ประกอบสำคัญในการวางแผนการสื่อสารและการผสมผสานสื่อ”

ที่มา : สำนักงานมาตรฐานการโฆษณา อัตราการหมุนเวียนของการโฆษณา

เกี่ยวกับ NIELSEN AD INTEL

นีลเส็น Ad Intel รวบรวมข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณาเชิงแข่งขัน ซึ่งรวมถึงทั้งเอเจนซี่และกิจกรรมโดยตรง โดยมีความสามารถในการกรองหรือค้นหาตามหมวดหมู่ ผู้โฆษณา ผลิตภัณฑ์ หรือข้อความโฆษณา Nielsen Ad Intel ข้อมูลช่วยให้ลูกค้าเข้าใจการใช้จ่ายโฆษณาและตำแหน่งสื่อเพื่อแจ้งกระบวนการวางแผนสื่อเชิงกลยุทธ์ของพวกเขา