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닐슨 애드 인텔리전스 개선으로 디지털 및 정적 옥외 광고의 가시성 제공

3분 읽기 | 2019년 8월

닐슨 애드 인텔, 애드 인텔 서비스에서 디지털 광고와 정적 옥외 광고를 분리하다

뉴질랜드 오클랜드, 2019년 8월 26일 - 글로벌 측정 기업 닐슨은 뉴질랜드에서 디지털과 고정 매체별로 옥외 광고의 성장세를 보여주는 광고 인텔 서비스를 새롭게 개선했다고 발표했습니다.

옥외 매체는 광고판, 대중교통/버스 및 버스 쉘터, 키오스크 및 독립형 장치, 공항 광고, 쇼핑 센터, 쇼핑몰, 3차 기관 등 다양한 옥외 광고를 포괄합니다.

광고표준청의 연간 광고 수익 수치에 따르면, 2015년 뉴질랜드에서 옥외 광고는 약 9,500만 달러로 전체 광고 수익의 3.7%를 차지했습니다. 2018년에는 1억 4,300만 달러로 증가하여 전체 광고 수익의 5.4%를 차지했습니다. 닐슨의 향상된 옥외 광고 데이터에 따르면, 2019년 7월에는 옥외 광고 지출의 약 60%가 디지털 매체를 통해 이루어졌습니다.

뉴질랜드 닐슨 미디어의 토니 보이트 이사는 다음과 같이 말했습니다: "옥외 디지털 광고 지출의 성장을 고려할 때, 광고주들은 이 중요한 매체가 비즈니스에 제공하는 미래 기회에 대한 가시성을 확보하는 것이 필수적입니다. 닐슨은 뉴질랜드 옥외 미디어 협회(OMANZ)와의 파트너십을 통해 광고 인텔 서비스를 통해 디지털과 고정 옥외 매체 간의 결과를 구분할 수 있게 되어 매우 기쁘게 생각합니다."라고 말했습니다.

"조만간 더 가치 있는 광고비 인사이트를 시장에 제공할 수 있게 되어 기대가 큽니다." 보이트가 덧붙였습니다.

나타샤 오코너, OMANZ의 GM은 이렇게 말합니다: "옥외광고의 매출 결과와 효과 사이의 상관관계는 부인할 수 없습니다. 최신 닐슨 CMI 데이터에 따르면 옥외 광고는 대부분의 주요 광고 카테고리에서 소비자의 구매 결정을 돕거나 정보를 제공하거나 영감을 줄 가능성이 높으며, 모든 미디어 스케줄에서 점점 더 필수적인 부분이 되고 있습니다. 광고주들은 광고 계획 및 미디어 믹스의 핵심 요소로 옥외 광고를 우선시하면서 관련성, 즉각성 및 오디언스 성장을 개선한 디지털 옥외 미디어의 이점을 지속적으로 수용하고 있습니다."

출처: 광고 표준 협회 광고 매출액

닐슨 광고 인텔 소개

닐슨 애드 인텔은 카테고리, 광고주, 제품 또는 카피라인별로 필터링하거나 검색할 수 있는 기능을 통해 대행사 및 직접 활동을 포함한 경쟁력 있는 광고 지출 데이터를 수집합니다. 닐슨 애드 인텔 데이터는 고객이 광고 지출과 미디어 배치를 이해하여 전략적 미디어 계획 프로세스에 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

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