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Las mejoras de Nielsen Ad Intel proporcionan visibilidad a la publicidad exterior digital y estática

3 minutos de lectura | Agosto de 2019

Nielsen Ad Intel divide la publicidad exterior digital y la estática en su servicio Ad Intel

AUCKLAND, NUEVA ZELANDA, 26 de agosto de 2019 - La empresa de medición global Nielsen, ha anunciado una nueva mejora de su servicio Ad Intel que muestra el crecimiento de la publicidad exterior dividido por medios digitales y estáticos en Nueva Zelanda.

Los medios de comunicación exteriores abarcan una amplia gama de publicidad fuera del hogar, como vallas publicitarias, paradas de autobús y tránsito, quioscos y unidades independientes, publicidad en aeropuertos, centros comerciales, centros de compras e instituciones terciarias.

Según las cifras de ingresos publicitarios anuales de la Advertising Standards Authority, la publicidad fuera del hogar representó aproximadamente 95 millones de dólares y el 3,7% de los ingresos publicitarios totales en 2015 en Nueva Zelanda. En 2018, esto aumentó a 143 millones de dólares y representó el 5,4% de los ingresos publicitarios totales. Los datos mejorados de Nielsen sobre publicidad exterior, ahora disponibles a través de su servicio Ad Intel, han revelado que en julio de 2019, aproximadamente el 60% de la inversión publicitaria en exteriores estaba representada por medios digitales.

Tony Boyte, Director de Nielsen Media en Nueva Zelanda, dijo: "Dado el crecimiento de la inversión publicitaria digital en exteriores, es imperativo que los anunciantes tengan visibilidad sobre las futuras oportunidades que este importante medio representa para su negocio. Nielsen está muy satisfecho de que, en colaboración con la Outdoor Media Association of New Zealand (OMANZ), podamos ahora distinguir los resultados entre los medios digitales y los estáticos en exteriores a través de nuestro servicio Ad Intel".

"Estamos encantados de poner a disposición del mercado más información valiosa sobre el gasto publicitario en un futuro muy próximo", añadió Boyte.

Natasha O'Connor, directora general de OMANZ, dijo: "No se puede negar la correlación entre los resultados de los ingresos de la publicidad exterior y su eficacia. Los últimos datos del CMI de Nielsen muestran que la publicidad exterior tiene más probabilidades de ayudar, informar o inspirar las decisiones de compra de los consumidores en la mayoría de las principales categorías publicitarias, lo que la convierte en una parte cada vez más esencial de todas las programaciones de medios. Los anunciantes continúan adoptando los beneficios de los medios digitales fuera de casa con una mayor relevancia, inmediatez y crecimiento de la audiencia, ya que priorizan el fuera de casa como un componente clave de su planificación de comunicación y mezcla de medios".

Fuente: Advertising Standards Authority Volumen de negocio de la publicidad

SOBRE NIELSEN AD INTEL

Nielsen Ad Intel recopila datos de gasto publicitario de la competencia, incluyendo tanto la actividad de las agencias como la directa, con la posibilidad de filtrar o buscar por categoría, anunciante, producto o línea publicitaria. Los datos de Nielsen Ad Intel ayudan a los clientes a entender el gasto publicitario y la colocación en medios para informar su proceso de planificación estratégica de medios.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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