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Las mejoras de Nielsen Ad Intel ofrecen visibilidad de la publicidad exterior digital y estática

Lectura de 3 minutos | Agosto de 2019

Nielsen Ad Intel divide la publicidad exterior digital y estática en su servicio Ad Intel

AUCKLAND, NUEVA ZELANDA, 26 de agosto de 2019 - La empresa de medición global Nielsen, ha anunciado una nueva mejora de su servicio Ad Intel que muestra el crecimiento de la publicidad exterior dividido por soportes digitales y estáticos en Nueva Zelanda.

Los medios de comunicación al aire libre abarcan una amplia gama de publicidad exterior, como vallas publicitarias, paradas de autobús y de autobús, quioscos y unidades independientes, publicidad en aeropuertos, centros comerciales, centros comerciales e instituciones terciarias.

Según las cifras anuales de ingresos publicitarios de la Advertising Standards Authority, la publicidad fuera del hogar representó aproximadamente 95 millones de dólares y el 3,7% de los ingresos publicitarios totales en 2015 en Nueva Zelanda. En 2018, esto aumentó a 143 millones de dólares y representó el 5,4% de los ingresos publicitarios totales. Los datos mejorados de Nielsen sobre publicidad exterior, ahora disponibles a través de su servicio Ad Intel, han revelado que en julio de 2019, aproximadamente el 60% de la inversión publicitaria exterior estaba representada por medios digitales.

Tony Boyte, Director de Nielsen Media en Nueva Zelanda, ha declarado: "Dado el crecimiento de la inversión publicitaria digital en exteriores, es imperativo que los anunciantes tengan visibilidad sobre las futuras oportunidades que este importante medio representa para sus negocios. Nielsen está muy satisfecho de que, en colaboración con la Outdoor Media Association of New Zealand (OMANZ), ahora podamos distinguir los resultados entre los medios digitales y estáticos en exteriores a través de nuestro servicio Ad Intel".

"Estamos encantados de poner a disposición del mercado más información valiosa sobre el gasto publicitario en un futuro muy próximo", añadió Boyte.

En palabras de Natasha O'Connor, Directora General de OMANZ: "Es innegable la correlación entre los resultados de ingresos de la publicidad exterior y su eficacia. Los últimos datos del CMI de Nielsen muestran que la publicidad exterior tiene más probabilidades de ayudar, informar o inspirar las decisiones de compra de los consumidores en la mayoría de las principales categorías publicitarias, lo que la convierte en una parte cada vez más esencial de todas las programaciones de medios. Los anunciantes siguen aprovechando las ventajas de los medios digitales fuera del hogar con una mayor relevancia, inmediatez y crecimiento de la audiencia, ya que dan prioridad a la publicidad exterior como componente clave de su planificación de comunicación y de su combinación de medios".

Fuente: Advertising Standards Authority Volumen de negocio de la publicidad

ACERCA DE NIELSEN AD INTEL

Nielsen Ad Intel recopila datos sobre la inversión publicitaria de la competencia, tanto de agencias como de actividad directa, con la posibilidad de filtrar o buscar por categoría, anunciante, producto o línea publicitaria. Los datos de Nielsen Ad Intel ayudan a los clientes a comprender la inversión publicitaria y la colocación en medios para informar su proceso de planificación estratégica de medios.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido.

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