As melhorias do Nielsen Ad Intel proporcionam visibilidade da publicidade digital e estática ao ar livre

A Nielsen Ad Intel divide a publicidade digital e estática ao ar livre em seu serviço Ad Intel.

AUCKLAND, NOVA ZELÂNDIA, 26 de agosto de 2019 – A empresa global de medição Nielsen anunciou uma nova melhoria em seu serviço Ad Intel, que mostra o crescimento da publicidade externa dividida por meios digitais e estáticos na Nova Zelândia.

A mídia externa abrange uma ampla gama de publicidade fora de casa, incluindo outdoors, transportes públicos/autocarros e abrigos de autocarros, quiosques e unidades independentes, publicidade em aeroportos, centros comerciais, shoppings e instituições terciárias.

De acordo com os números anuais da Advertising Standards Authority (Autoridade de Padrões Publicitários) relativos às receitas publicitárias, a publicidade exterior representou aproximadamente 95 milhões de dólares e 3,7% do total das receitas publicitárias em 2015 na Nova Zelândia. Em 2018, esse valor aumentou para US$ 143 milhões e representou 5,4% da receita publicitária total. Os dados aprimorados da Nielsen sobre publicidade fora de casa, agora disponíveis por meio do serviço Ad Intel, revelaram que, em julho de 2019, aproximadamente 60% dos gastos com publicidade externa foram representados por meios digitais.

Tony Boyte, diretor da Nielsen Media, Nova Zelândia, afirmou: “Dado o crescimento dos gastos com publicidade digital externa, é fundamental que os anunciantes tenham visibilidade sobre as oportunidades futuras que esse importante meio representa para seus negócios. A Nielsen está muito satisfeita por, em parceria com a Outdoor Media Association of New Zealand (OMANZ), agora podermos distinguir os resultados entre meios digitais e estáticos externos por meio do nosso serviço Ad Intel.”

“Estamos entusiasmados por disponibilizar ao mercado, num futuro muito próximo, informações mais valiosas sobre os gastos com publicidade”, acrescentou Boyte.

Natasha O'Connor, diretora geral da OMANZ, afirmou: “Não há como negar a correlação entre os resultados de receita da mídia out-of-home e sua eficácia. Os dados mais recentes da Nielsen CMI mostram que a publicidade out-of-home tem mais chances de ajudar, informar ou inspirar as decisões de compra dos consumidores na maioria das principais categorias de publicidade, tornando-se uma parte cada vez mais essencial de todas as programações de mídia. Os anunciantes continuam a abraçar os benefícios da mídia digital out-of-home com maior relevância, rapidez e crescimento de audiência, à medida que priorizam a publicidade out-of-home como um componente-chave de seu planejamento de comunicação e mix de mídia.”

Fonte: Autoridade de Normas Publicitárias Volume de negócios publicitário

SOBRE A NIELSEN AD INTEL

A Nielsen Ad Intel coleta dados competitivos sobre gastos com publicidade, incluindo atividades de agências e diretas, com a capacidade de filtrar ou pesquisar por categoria, anunciante, produto ou slogan. Os dados da Nielsen Ad Intel ajudam os clientes a entender os gastos com publicidade e a veiculação na mídia para informar seu processo de planejamento estratégico de mídia.