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Nielsen Ad Intel Melhorias que proporcionam visibilidade da publicidade digital e estática ao ar livre

Leitura de 3 minutos | Agosto 2019

Nielsen Ad Intel divide a publicidade digital e estática ao ar livre em seu serviço Ad Intel

AUCKLAND, NEW ZEALAND, 26 de agosto de 2019 - A empresa de medição global Nielsen, anunciou uma nova melhoria em seu serviço Ad Intel que mostra o crescimento da publicidade externa dividida por meios digitais e estáticos na Nova Zelândia.

A mídia externa cobre uma ampla gama de publicidade fora de casa, incluindo outdoors, abrigos de trânsito/ônibus e ônibus, quiosques e unidades freestanding, publicidade em aeroportos, centros comerciais, shoppings e instituições terciárias.

De acordo com os números de receita anual da Advertising Standards Authority, a publicidade fora de casa representou aproximadamente US$ 95 milhões e 3,7% da receita total da publicidade em 2015 na Nova Zelândia. Até 2018, isto aumentou para US$ 143 milhões e representou 5,4% da receita total de publicidade. Os dados melhorados fora de casa da Nielsen agora disponíveis através de seu serviço Ad Intel revelaram que, em julho de 2019, aproximadamente 60% dos gastos com publicidade externa eram representados por meios digitais.

Tony Boyte, diretor da Nielsen Media, Nova Zelândia, disse: "Dado o crescimento dos gastos com publicidade digital externa, é imperativo que os anunciantes tenham visibilidade sobre as oportunidades futuras que este importante meio representa para seus negócios. A Nielsen está muito satisfeita que, em parceria com a Outdoor Media Association of New Zealand (OMANZ), agora somos capazes de distinguir os resultados entre meios digitais e estáticos ao ar livre através de nosso serviço Ad Intel ".

"Estamos entusiasmados em disponibilizar ao mercado, num futuro muito próximo, insights mais valiosos sobre os gastos com publicidade", acrescentou Boyte.

Natasha O'Connor, GM, OMANZ disse: "Não há como negar a correlação entre os resultados da receita fora de casa e sua eficácia. Os últimos dados da Nielsen CMI mostram que a publicidade fora de casa é mais provável que ajude, informe ou inspire as decisões de compra dos consumidores através da maioria das principais categorias de publicidade, tornando-a uma parte cada vez mais essencial de todas as agendas da mídia. Os anunciantes continuam a abraçar os benefícios da mídia digital fora-de-casa com maior relevância, imediatismo e crescimento de audiência à medida que priorizam a mídia fora-de-casa como um componente chave de seu planejamento de comunicação e mix de mídia".

Fonte: Autoridade de Normas Publicitárias Volume de Negócios de Publicidade

SOBRE NIELSEN AD INTEL

A Nielsen Ad Intel coleta dados de gastos com anúncios competitivos, incluindo tanto a agência quanto a atividade direta - com a capacidade de filtrar ou pesquisar por categoria, anunciante, produto ou copiline. Os dados da Nielsen Ad Intel ajudam os clientes a entender os gastos com anúncios e a colocação de mídia para informar seu processo de planejamento estratégico da mídia.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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