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尼尔森Ad Intel的增强功能提供了数字和静态户外广告的可视性

3分钟阅读 | 2019年8月

尼尔森广告情报公司在其广告情报服务中把数字和静态的户外广告分割开来

2019年8月26日,新西兰奥克兰- 全球测量公司尼尔森,宣布对其Ad Intel服务进行了新的改进,显示了新西兰户外广告按数字和静态媒介划分的增长情况。

户外媒体涵盖了广泛的户外广告,包括广告牌、交通/公共汽车和公共汽车候车亭、信息亭和独立单元、机场广告、购物中心、商场和高等教育机构。

根据广告标准局的年度广告收入数据,2015年新西兰的户外广告约为9500万美元,占总广告收入的3.7%。到2018年,这一数字增加到1.43亿美元,占总广告收入的5.4%。尼尔森现在通过其Ad Intel服务提供的增强型户外数据显示,在2019年7月,大约60%的户外广告支出由数字媒体代表。

尼尔森新西兰媒体总监Tony Boyte说。"鉴于户外数字广告支出的增长,广告商必须了解这一重要媒体对其业务所代表的未来机会。尼尔森非常高兴与新西兰户外媒体协会(OMANZ)合作,我们现在能够通过我们的Ad Intel服务区分数字和静态户外媒体的结果。"

"博伊特补充说:"我们很高兴在不久的将来向市场提供更多有价值的广告支出洞察力。

OMANZ总经理Natasha O'Connor说。"不可否认的是,户外广告的收入结果与它的有效性之间存在着关联。尼尔森CMI的最新数据显示,在大多数主要的广告类别中,户外广告更有可能帮助、告知或激发消费者的购买决策,使其成为所有媒体计划中越来越重要的一部分。广告商继续接受数字户外媒体的好处,提高相关性、即时性和受众增长,因为他们将户外广告作为其广告规划和媒体组合的一个重要组成部分。"

资料来源:广告标准局。广告标准局广告营业额

关于尼尔森广告公司

Nielsen Ad Intel收集了竞争性的广告支出数据,包括代理公司和直接活动--能够按类别、广告商、产品或副本过滤或搜索。Nielsen Ad Intel的数据可以帮助客户了解广告支出和媒体投放情况,为他们的战略媒体规划过程提供信息。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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