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尼尔森广告英特尔增强功能提供数字和静态户外广告的可见性

3 分钟阅读 | 2019 年 8 月

尼尔森广告英特尔在其广告英特尔服务中将数字广告和静态户外广告区分开来

2019年8月26日,新西兰奥克兰--全球测量公司尼尔森宣布对其 "广告英特尔"(Ad Intel)服务进行新的改进,以显示新西兰户外广告在数字和静态媒体方面的增长情况。

户外媒体涵盖范围广泛的户外广告,包括广告牌、公交车/公共汽车和候车亭、报刊亭和独立单元、机场广告、购物中心、商场和高等院校。

根据广告标准管理局的年度广告收入数据,2015 年,新西兰的户外广告收入约为 9500 万美元,占广告总收入的 3.7%。到2018年,这一数字增至1.43亿美元,占广告总收入的5.4%。尼尔森通过其 "广告英特尔"(Ad Intel)服务提供的增强型户外广告数据显示,2019 年 7 月,数字媒体约占户外广告支出的 60%。

尼尔森媒体新西兰总监托尼-博伊特(Tony Boyte)说:"鉴于户外数字广告支出的增长,广告主必须了解这一重要媒体为其业务带来的未来机遇。尼尔森非常高兴能与新西兰户外媒体协会(OMANZ)合作,通过我们的广告英特尔服务区分数字和静态户外媒体的效果。

"博伊特补充说:"我们很高兴能在不久的将来向市场提供更有价值的广告支出洞察。

OMANZ 总经理娜塔莎-奥康纳(Natasha O'Connor)说:"不可否认,户外广告的收益结果与其效果之间存在着相关性。尼尔森 CMI 的最新数据显示,在大多数主要广告类别中,户外广告更有可能帮助、告知或激发消费者的购买决策,使其日益成为所有媒体计划中不可或缺的一部分。广告主将户外广告作为其广告规划和媒体组合的重要组成部分,并将户外广告作为其广告规划和媒体组合的重要组成部分,因此他们将继续享受数字户外媒体带来的好处,即提高相关性、即时性和受众增长。

来源:广告标准管理局广告标准管理局 广告营业额

关于尼尔森广告智能

尼尔森广告英特尔(Nielsen Ad Intel)收集竞争性广告支出数据,包括代理和直接活动,并可按类别、广告商、产品或合作线进行过滤或搜索。尼尔森广告英特尔数据可帮助客户了解广告支出和媒体投放情况,为其战略性媒体规划过程提供信息。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。

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