Les améliorations apportées par Nielsen Ad Intel permettent une meilleure visibilité de la publicité extérieure numérique et statique

Nielsen Ad Intel sépare la publicité extérieure numérique et statique dans son service Ad Intel .

AUCKLAND, NOUVELLE-ZÉLANDE, 26 août 2019 - La société de mesure mondiale Nielsen, a annoncé une nouvelle amélioration de son service Ad Intel qui montre la croissance de la publicité extérieure répartie entre les supports numériques et statiques en Nouvelle-Zélande.

Les médias extérieurs couvrent un large éventail de publicités extérieures, notamment les panneaux d'affichage, les abribus, les kiosques et les unités indépendantes, la publicité dans les aéroports, les centres commerciaux, les galeries marchandes et les établissements d'enseignement supérieur.

Selon les chiffres annuels de l'Advertising Standards Authority, la publicité extérieure représentait environ 95 millions de dollars et 3,7 % des recettes publicitaires totales en 2015 en Nouvelle-Zélande. En 2018, ce chiffre est passé à 143 millions de dollars et représentait 5,4 % des recettes publicitaires totales. Les données améliorées de Nielsen sur l'affichage, désormais disponibles par le biais de son service Ad Intel , ont révélé qu'en juillet 2019, environ 60 % des dépenses publicitaires en extérieur étaient représentées par des supports numériques.

Tony Boyte, directeur de Nielsen Media en Nouvelle-Zélande, a déclaré: "Compte tenu de la croissance des dépenses publicitaires numériques en extérieur, il est impératif que les annonceurs aient une visibilité sur les opportunités futures que ce média important représente pour leur entreprise. Nielsen est très heureux qu'en partenariat avec l'Outdoor Media Association of New Zealand (OMANZ), nous soyons désormais en mesure de distinguer les résultats entre les supports numériques et statiques de la publicité extérieure grâce à notre service Ad Intel ".

"Nous sommes ravis de mettre à la disposition du marché, dans un avenir très proche, des informations plus précieuses sur les dépenses publicitaires", a ajouté M. Boyte.

Natasha O'Connor, directrice générale d'OMANZ, a déclaré: "On ne peut nier la corrélation entre les résultats de l'affichage et son efficacité : "Il est indéniable qu'il existe une corrélation entre les revenus de l'affichage et son efficacité. Les dernières données de Nielsen CMI montrent que la publicité extérieure est plus susceptible d'aider, d'informer ou d'inspirer les décisions d'achat des consommateurs dans la plupart des grandes catégories de publicité, ce qui en fait un élément de plus en plus essentiel de tous les calendriers médiatiques. Les annonceurs continuent d'apprécier les avantages de l'affichage numérique en termes de pertinence, d'immédiateté et de croissance de l'audience, en faisant de l'affichage un élément clé de leur plan de communication et de leur mix média.

Source: Advertising Standards Authority Chiffre d'affaires publicitaire

A PROPOS DE NIELSEN AD INTEL

Nielsen Ad Intel recueille des données sur les dépenses publicitaires concurrentielles, y compris les activités directes et des agences, avec la possibilité de filtrer ou de rechercher par catégorie, annonceur, produit ou copyline. Les données de Nielsen Ad Intel aident les clients à comprendre les dépenses publicitaires et le placement des médias afin d'informer leur processus de planification stratégique des médias.