ทุกๆ เดือนเมษายน การประชุม NAB (National Association of Broadcasters) ในลาสเวกัสจะจัดขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองการบรรจบกันของสื่อ ความบันเทิง และเทคโนโลยี ในปีนี้ Nielsen ได้เป็นที่สนใจของธุรกิจต่างๆ มากมาย และด้วยผู้นำจากชุมชนสื่อ ความบันเทิง การเงิน และโฆษณา ทำให้การแสดงในปีนี้เป็นโอกาสที่ดีเยี่ยมในการประกาศเทคโนโลยีใหม่สำหรับการวัดผลสื่อ ตลอดจนแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเทคโนโลยีสื่อของอนาคต
เปิดตัว PPM Wearables ใหม่
บิล โรส รองประธานอาวุโสฝ่าย Nielsen Audio Client Solutions นำเสนอหัวข้อ " Radio Engage: การคัดแยกสื่อที่ไม่จำเป็น: การวางแผนสื่อข้ามแพลตฟอร์มและการนำวิทยุมาสู่สนามแข่งขันที่เท่าเทียมกัน " ต่อหน้าผู้ฟังที่แน่นขนัด บิลแบ่งปันวิธีการคัดแยกสื่อที่ไม่จำเป็นและสื่อสารถึงคุณค่าของวิทยุภายในสื่อผสมท่ามกลางสื่อที่แตกแขนงออกไปเพิ่มมากขึ้น
นอกจากนี้ บิลยังเปิดเผยการออกแบบล่าสุดสำหรับ เทคโนโลยีเครื่องวัดคนพกพาแบบสวมใส่ (PPM) ของเรา (ภาพด้านบน) การออกแบบอุปกรณ์สวมใส่ PPM ที่อัปเดตใหม่จะทำให้ผู้เข้าร่วมการอภิปรายของเราเข้าร่วมได้ง่ายขึ้น และส่งผลให้การนำเสนอข้อมูลดีขึ้นด้วย วิสัยทัศน์สูงสุดของเราคือการเชื่อมโยงเสียงและการอภิปรายอื่นๆ เพื่อเพิ่มมูลค่าและรับข้อมูลเชิงลึกจากสื่อต่างๆ
นอกจากจะใช้งานง่ายขึ้นแล้ว PPM แบบสวมใส่รุ่นใหม่จะมีแอปคู่หูที่ช่วยให้รวบรวมข้อมูลนอกบ้านได้ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงการปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ในขณะที่เปิดทางให้มีวิธีใหม่ๆ ในการโต้ตอบกับกลุ่มผู้ร่วมทดสอบ Bill ยังตั้งข้อสังเกตว่า Nielsen ได้จัดกลุ่มตัวอย่างเพื่อหารือเกี่ยวกับอุปกรณ์สวมใส่หลายกลุ่ม และได้รับคำติชมในเชิงบวกและมีประโยชน์อย่างมาก การออกแบบอุปกรณ์สวมใส่ ต้นแบบ การทดสอบในห้องปฏิบัติการเบื้องต้นและกับเพื่อนและครอบครัวได้เสร็จสมบูรณ์แล้ว ขั้นตอนต่อไปในกระบวนการพัฒนาคือการทดสอบกับกลุ่มผู้ร่วมทดสอบเดิม ซึ่งจะเริ่มขึ้นในช่วงปลายปีนี้
การบรรยายของ Bill เน้นถึงการพัฒนาการวัดผลที่สำคัญอื่นๆ สำหรับอุตสาหกรรมวิทยุกระจายเสียง รวมถึง Nielsen Media Impact (NMI) ซึ่งเป็นโซลูชันการวางแผนกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดของ Nielsen Bill ได้ยกตัวอย่างวิธีที่ลูกค้าสามารถใช้ NMI เพื่อสาธิตว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อวิทยุกระจายเสียงรวมอยู่ในแผนสื่อ นอกจากนี้ การนำเสนอของเขายังได้ทบทวนประโยชน์ของการวัดผลแบบ Continuous Diary ซึ่งจะนำการรายงานรายเดือนมาสู่ตลาด Nielsen's Diary โดยเริ่มตั้งแต่ 46 เขตพื้นที่ในฤดูร้อนนี้ Continuous Diary Measurement จะมอบข้อมูลใหม่ให้กับลูกค้าเพื่อช่วยในการตัดสินใจที่ดีขึ้น
นวัตกรรมเทคโนโลยี Watermark วิศวกรรม
ในระหว่างงานกิจกรรมที่จัดขึ้นเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ NAB ยังได้ร่วมกับเราประกาศ ความสำเร็จในการถ่ายทอดมาตรฐานการวัดผลผู้ชมของ Nielsen โดยใช้มาตรฐานการถ่ายทอดสัญญาณ ATSC 3.0 ใหม่ การถ่ายทอดสัญญาณนี้เป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมืออย่างต่อเนื่องในการเตรียมผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้ผลิตสำหรับการเปลี่ยนผ่านไปสู่มาตรฐาน “ทีวีเจเนอเรชันถัดไป”
การสำรวจเทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนอนาคตของสื่อ
Gracenote และ SuperData ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Nielsen ต่างก็มีบทบาทในงาน NAB Show ในปีนี้เช่นกัน ตลอดงาน ผู้บริหารได้นำความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านมาใช้ในการเสวนา โดยเน้นที่หัวข้อที่ทันสมัย เช่น วิทยุรถยนต์รุ่นใหม่ ประสบการณ์วิดีโอที่ควบคุมด้วยเสียง ตลอดจนวิดีโอเกมและอีสปอร์ต
บนเวที In-Vehicle Experience บนพื้นที่จัดแสดงงาน รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ด้านดนตรีของ Gracenote คุณ Tom Rettig นั่งเคียงข้างกับคุณ Jim Buczkowski ซึ่งเป็นนักวิจัยด้านเทคนิคของ Henry Ford และผู้อำนวยการของ Ford คุณ John Vermeer รองประธานอาวุโสฝ่ายพัฒนาธุรกิจและความร่วมมือที่ iHeartMedia และคุณ Paul McLane บรรณาธิการของ เรดิโอเวิลด์ เพื่อหารือเรื่อง “การสร้าง UX ความบันเทิงแบบไร้รอยต่อในรถยนต์ที่เชื่อมต่อคณะผู้เชี่ยวชาญได้หารือเกี่ยวกับแหล่งเสียงต่างๆ ที่มีให้บริการแก่ผู้บริโภคในรถยนต์ที่เชื่อมต่อได้ และคุณลักษณะต่างๆ ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ขับขี่สามารถนำทางแหล่งเสียงเหล่านั้นได้อย่างชาญฉลาดและปลอดภัย เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญของสื่อกระจายเสียงต่อ NAB พวกเขายังได้ทุ่มเทความพยายามในการใช้ประโยชน์จากความนิยมของวิทยุโดยนำมาวางไว้เป็นอันดับแรกและเป็นศูนย์กลางในระบบข้อมูลความบันเทิงในรถยนต์ที่เชื่อมต่อได้
Simon Adams หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Gracenote ได้ขึ้นเวที AI & Cloud Campus เพื่อร่วมเสวนาในหัวข้อ “ การควบคุมด้วยเสียงและ AI: การผลักดันประสบการณ์ทีวีให้ก้าวไปข้างหน้า ” โดยมีผู้เข้าร่วมเสวนาเกี่ยวกับบทบาทของการค้นหาและการนำทางเนื้อหาด้วยเสียง ได้แก่ Amit Bagga รองประธานฝ่ายวิจัยและพัฒนาของ Comcast, Peter Gugliemino CTO ของ IBM และ Colin Dixon หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ของ nScreenMedia ในขณะที่ Amit ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการใช้งานฟีเจอร์เสียงของผู้บริโภคบนรีโมทคอนโทรล X1 ยอดนิยมของ Comcast Peter ก็ได้พูดถึงวิธีที่ IBM ใช้ประโยชน์จาก AI ขั้นสูงเพื่อ “ปลดปล่อย” ข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหา Simon เชื่อมโยงทุกอย่างเข้าด้วยกันโดยพูดถึงวิธีที่เมตาดาต้าความบันเทิงเชิงลึกที่อธิบายรายละเอียดทำให้การค้นหาด้วยเสียงทำงานในกรณีการใช้งานที่ซับซ้อนมากขึ้น เช่น การค้นหาแบบสนทนา
ในที่สุด Joost van Dreunen ผู้ร่วมก่อตั้ง SuperData ก็เข้าร่วมกับ Colan Neese ผู้จัดการอาวุโส ฝ่ายข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมที่ Twitch และ Allison Dollar ซีอีโอของ ITV Alliance เพื่อร่วมเสวนาหัวข้อ “ Level-Up: How Video Gaming is Driving the Future of TV ” วิทยากรทั้งสองนั่งบนเก้าอี้เกมมิ่งที่หรูหราบนเวที ESports Experience และพูดคุยกันอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับคุณลักษณะสำคัญของนักเล่นเกมวิดีโอและการ “ทำให้เป็นกระแสหลัก” ของพฤติกรรมและความชอบของพวกเขา การอภิปรายเจาะลึกถึงข้อเท็จจริงและตัวเลขเกี่ยวกับการสตรีมสด อีสปอร์ต และเนื้อหาวิดีโอเกม รวมถึงประเด็นสำคัญสำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงที่สนใจมากขึ้นในการเข้าถึงผู้ชมที่หลงใหลในประเภทความบันเทิงประเภทใหม่เหล่านี้
