毎年4月、ラスベガスで開催されるNAB（全米放送事業者協会）会議では、メディア、エンターテインメント、テクノロジーの融合が祝われる。今年、ニールセンはさまざまなビジネス分野で中心的な役割を果たした。メディア、エンターテインメント、金融、広告の各界のリーダーたちが集う今年のショーは、メディアを測定するための新しいテクノロジーを発表し、未来のメディア・テクノロジーに関するニールセンの洞察を共有する絶好の機会となりました。
新しいPPMウェアラブルを発表
満員の聴衆を前に、ニールセン・オーディオ・クライアント・ソリューションズ担当SVPのビル・ローズが"ラジオ・エンゲージ：雑然とした状況を整理する：Cross Mediaプランニング and Putting Radio on a Level Playing Field."ビルは、メディア・ミックスがますます細分化される中で、どのように雑然とした状況を整理し、ラジオの価値を伝えるかについて語った。
プレゼンテーションの一環として、ビルはウェアラブル・ポータブル・ピープル・メーター（PPM）技術の最新デザインも発表した（写真上）。PPMウェアラブルの最新デザインは、パネリストの参加を容易にし、結果として代表性を向上させます。私たちの最終的なビジョンは、オーディオと他のパネルの橋渡しをして、価値を高め、クロスメディアの洞察を得ることです。
使いやすさに加え、新しいウェアラブルPPMにはコンパニオンアプリが搭載され、外出先でのデータ収集が可能になる。ビル氏はまた、ニールセンがウェアラブルについて複数のフォーカス・グループを開催し、フィードバックが非常にポジティブで洞察に満ちたものであったことを指摘した。ウェアラブルのデザイン、プロトタイプ、ラボでの初期テスト、友人や家族によるテストは完了した。開発プロセスの次のステップは、元パネリストによるテストであり、これは今年後半に開始される予定である。
ビル氏の講演では、ニールセンのトータル・オーディエンスプランニング ・ソリューションであるニールセン・メディア・インパクト(NMI)を含む、ラジオ業界におけるその他の大きな測定開発について強調した。ビルは、クライアントがNMIを使用して、ラジオをメディアプランに含めるとどうなるかを示すことができる例を示した。さらに、今夏から46都市で開始されるニールセンのダイアリー・マーケットに毎月レポートを提供するContinuous Diary Measurementの利点についても説明した。Continuous Diary Measurementは、クライアントにより良い意思決定を可能にする、より新鮮なデータを提供する。
エンジニアリング・ウォーターマーク・テクノロジー・イノベーションズ
この1週間のイベント期間中、NABは我々とともに、新しい放送伝送規格ATSC 3.0を使用したニールセン視聴者測定用電子透かしの伝送に成功したことを発表した。 新しいATSC 3.0放送伝送規格を使用したニールセン視聴者測定ウォーターマークの伝送に成功したことを発表した。この伝送は、「次世代テレビ」規格への移行に向けて放送局とメーカーが準備を進めている継続的な協力の一環である。
メディアの未来を牽引するテクノロジーを探る
ニールセン傘下のGracenoteとSuperDataも今年のNABショーで活躍しました。イベントを通して、エグゼクティブは、次世代カーラジオ、音声主導のビデオ体験、ビデオゲームやesportsなど、タイムリーなトピックに焦点を当てたパネルディスカッションに専門知識を提供しました。
ショーフロアの車載体験ステージでは、Gracenoteの音楽部門製品担当副社長であるトム・レティグが、フォードのヘンリー・フォード・テクニカル・フェロー兼ディレクターのジム・ブツコウスキー、iHeartMediaの事業開発・パートナーシップ担当SVPであるジョン・ヴァーメア、そして編集者のポール・マクレーンと並んで、次のように語りました。 ラジオワールド について議論する。コネクテッドカーにおけるシームレスなエンターテインメントUXの創造。"専門家のパネリストは、コネクテッド・カーで消費者が利用できる様々なオーディオ・ソースと、それらのソースをドライバーが直感的かつ安全にナビゲートできるように設計された機能について議論した。NABにとっての放送メディアの重要性を考慮し、彼らはまた、コネクテッド・カー・インフォテインメント・システムにラジオを前面に打ち出すことで、ラジオの人気を活用する取り組みにも踏み込んだ。
Gracenoteの最高製品責任者であるサイモン・アダムスは、AI＆クラウドキャンパスのステージに立ち、"音声コントロールとAI：テレビ体験を押し進める"パネルに参加した。音声によるコンテンツ検索とナビゲーションの役割について議論したのは、コムキャストの研究開発担当副社長アミット・バッガ氏、IBMのCTOピーター・グリエミーノ氏、nScreenMediaのチーフアナリスト、コリン・ディクソン氏という重鎮たちだった。アミットは、コムキャストの人気リモコンX1における音声機能の消費者利用についてインサイト 、ピーターは、IBMが高度なAIを活用してコンテンツ周辺のデータを「解放」する方法について説明した。サイモンは、会話型クエリのようなますます複雑化するユースケースにおいて、深い記述のエンターテイメント・メタデータが音声検索をどのように機能させるかについて語り、すべてを結びつけた。
最後に、SuperDataの共同設立者であるJoost van Dreunenが、Twitchの視聴者インサイト担当シニアマネージャーであるColan Neeseと、ITV AllianceのCEOであるAllison Dollarと共に、"レベルアップ "について語った。レベルアップ：ビデオゲームはいかにテレビの未来を牽引するか？"パネルに参加した。ESports Experienceステージの豪華なゲーミングチェアに座った登壇者たちは、ビデオゲーマーの主な属性と、彼らの行動や嗜好の「主流化」について、矢継ぎ早に会話を交わした。ディスカッションでは、ライブストリーミング、esports、ゲーム映像コンテンツに関する事実や数字、また、こうした新しいタイプのエンターテインメントに夢中になっている視聴者にリーチすることにますます関心を寄せている放送局にとっての重要なヒントが掘り下げられた。
