Chaque année en avril, la conférence NAB (National Association of Broadcasters) à Las Vegas célèbre la convergence des médias, du divertissement et de la technologie. Cette année, Nielsen a occupé le devant de la scène dans divers secteurs d'activité. Avec les leaders des médias, du divertissement, de la finance et de la publicité, le salon de cette année s'est avéré être l'occasion parfaite pour annoncer une nouvelle technologie de mesure des médias, ainsi que pour partager nos idées sur les technologies des médias de l'avenir.
Dévoilement de nouveaux produits portables PPM
Devant une salle comble, Bill Rose, SVP of Nielsen Audio Client Solutions, a présenté "Radio Engage : Trier à travers le fouillis : Cross Media Planning et mettre la radio sur un pied d'égalité." Bill a expliqué comment faire le tri et communiquer la valeur de la radio au sein du mix média dans un contexte de fragmentation croissante.
Dans le cadre de la présentation, Bill a également dévoilé les derniers modèles de notre technologie portable Portable People Meter (PPM ) (photo ci-dessus). La nouvelle conception des PPM portables facilitera la participation de nos panélistes et, par conséquent, améliorera la représentation. Notre objectif ultime est d'établir un lien entre nos panels audio et d'autres panels afin d'augmenter la valeur et d'obtenir des informations multimédias.
En plus d'être plus facile à utiliser, le nouveau PPM portable sera doté d'une application complémentaire qui permettra de collecter des données en dehors de la maison, améliorant ainsi la conformité tout en permettant de nouvelles façons d'interagir avec les panélistes. Bill a également indiqué que Nielsen a organisé de nombreux groupes de discussion sur les wearables et que les réactions ont été extrêmement positives et perspicaces. La conception, les prototypes et les tests initiaux en laboratoire et auprès d'amis et de membres de la famille sont maintenant terminés. La prochaine étape du processus de développement est le test avec d'anciens panélistes, qui commencera plus tard dans l'année.
L'exposé de Bill a mis en lumière d'autres développements importants en matière de mesure pour l'industrie de la radio, notamment Nielsen Media Impact (NMI) qui est la solution de planification totale de l'audience de Nielsen. Bill a donné des exemples de la façon dont les clients peuvent utiliser NMI pour démontrer ce qui se passe lorsque la radio est incluse dans le plan média. En outre, sa présentation a passé en revue les avantages de la mesure continue de l'agenda, qui apporte des rapports mensuels aux marchés de l'agenda de Nielsen à partir de cet été dans 46 métros. La mesure continue de l'agenda fournira aux clients des données plus fraîches qui leur permettront de prendre de meilleures décisions.
Ingénierie Filigrane Technologie Innovations
Au cours de cette semaine, le NAB s'est également joint à nous pour annoncer la transmission réussie d'un filigrane de mesure d'audience Nielsen en utilisant la nouvelle norme de transmission ATSC 3.0. Cette transmission s'inscrit dans le cadre d'une collaboration permanente préparant les radiodiffuseurs et les fabricants à la transition vers la norme "Next Gen TV".
Exploration de la technologie à l'origine de l'avenir des médias
Gracenote et SuperData, deux entreprises de Nielsen, étaient également présentes au NAB Show de cette année. Tout au long de l'événement, les cadres ont apporté leur expertise en la matière lors de tables rondes portant sur des sujets d'actualité, notamment les autoradios de nouvelle génération, les expériences vidéo basées sur la voix, ainsi que les jeux vidéo et les sports électroniques.
Sur la scène de l'expérience embarquée, Tom Rettig, vice-président des produits musicaux de Gracenote, était assis aux côtés de Jim Buczkowski, Henry Ford Technical Fellow & Director for Ford, John Vermeer, SVP, Business Development and Partnerships at iHeartMedia et Paul McLane, Editor of Le monde de la radio pour une discussion sur "Création d'une interface utilisateur de divertissement sans faille dans la voiture connectée." Les experts ont discuté des différentes sources audio disponibles pour les consommateurs dans la voiture connectée et des fonctionnalités conçues pour aider les conducteurs à naviguer dans ces sources de manière intuitive et en toute sécurité. Compte tenu de l'importance des médias de diffusion pour la NAB, ils ont également examiné les efforts visant à tirer parti de la popularité de la radio en la plaçant au premier plan dans les systèmes d'infodivertissement des voitures connectées.
Simon Adams, Chief Product Officer de Gracenote, est monté sur la scène du AI & Cloud Campus pour participer à l'atelier "Commande vocale et IA : faire évoluer l'expérience télévisuelle". Amit Bagga, vice-président de la recherche et du développement chez Comcast, Peter Gugliemino, directeur technique chez IBM et Colin Dixon, analyste en chef chez nScreenMedia, se sont joints à lui pour discuter du rôle de la recherche et de la navigation vocales dans les contenus. Alors qu'Amit a donné un aperçu de l'utilisation par les consommateurs des fonctions vocales de la célèbre télécommande X1 de Comcast, Peter a expliqué comment IBM s'appuie sur l'IA avancée pour "libérer" les données relatives au contenu. Simon a conclu le tout en expliquant comment les métadonnées descriptives approfondies sur le divertissement permettent à la recherche vocale de fonctionner dans des cas d'utilisation de plus en plus compliqués, tels que les requêtes conversationnelles.
Enfin, Joost van Dreunen, cofondateur de SuperData, s'est associé à Colan Neese, Senior Manager, Audience Insights at Twitch et Allison Dollar, CEO de l'ITV Alliance, pour la conférence "Level-Up : Comment les jeux vidéo influencent l'avenir de la télévision". Assis dans des fauteuils de jeu en peluche sur la scène de l'ESports Experience, les intervenants ont engagé une conversation rapide sur les attributs clés des joueurs vidéo et sur la "généralisation" de leurs comportements et de leurs préférences. La discussion a porté sur les faits et les chiffres concernant le streaming en direct, les sports électroniques et le contenu vidéo des jeux, ainsi que sur les principaux enseignements pour les diffuseurs qui sont de plus en plus intéressés à atteindre les téléspectateurs obsédés par ces types de divertissement émergents.
