Todo mês de abril, a conferência da NAB (National Association of Broadcasters) em Las Vegas celebra a convergência de mídia, entretenimento e tecnologia. Este ano, a Nielsen ocupou o centro do palco em uma variedade de verticais de negócios. E com líderes das comunidades de mídia, entretenimento, finanças e publicidade, a feira deste ano foi a oportunidade perfeita para anunciar novas tecnologias de medição de mídia, além de compartilhar nossas percepções sobre as tecnologias de mídia do futuro.
Revelando os novos wearables de PPM
Diante de uma plateia lotada, Bill Rose, vice-presidente sênior da Nielsen Audio Client Solutions, apresentou "Radio Engage: Sorting Through the Clutter: Planejamento de mídia cruzada e colocação do rádio em condições de igualdade"." Bill compartilhou como classificar a desordem e comunicar o valor do rádio dentro do mix de mídia em meio à crescente fragmentação.
Como parte da apresentação, Bill também revelou os designs mais recentes de nossa tecnologia de Medidor Portátil de Pessoas (PPM) vestível (foto acima). O design atualizado dos wearables PPM facilitará a participação dos nossos painelistas e, como resultado, melhorará a representação. Nossa visão final é unir nossos painéis de áudio e outros painéis para aumentar o valor e obter percepções de mídia cruzada.
Além de ser mais fácil de usar, o novo PPM vestível contará com um aplicativo complementar que permitirá a coleta de dados fora de casa - melhorando a conformidade e permitindo novas maneiras de interagir com os participantes do painel. Bill também observou que a Nielsen realizou vários grupos de foco sobre os wearables e que o feedback foi extremamente positivo e perspicaz. O design dos wearables, os protótipos e os testes iniciais em laboratório e com amigos e familiares já foram concluídos. A próxima etapa do processo de desenvolvimento é o teste com ex-participantes do painel, que começará ainda este ano.
A palestra de Bill destacou outros grandes desenvolvimentos de medição para o setor de rádio, incluindo o Nielsen Media Impact (NMI), que é a solução de planejamento total de audiência da Nielsen. Bill deu exemplos de como os clientes podem usar o NMI para demonstrar o que acontece quando o rádio é incluído no plano de mídia. Além disso, sua apresentação analisou os benefícios do Continuous Diary Measurement, que traz relatórios mensais para os mercados Diary da Nielsen, começando em 46 metrópoles neste verão. O Continuous Diary Measurement fornecerá aos clientes dados mais atualizados que permitirão melhores decisões.
Engenharia Marca d'água Inovações tecnológicas
Durante o evento de uma semana, a NAB também se juntou a nós para anunciar a transmissão bem-sucedida de uma marca d'água de medição de audiência da Nielsen usando o novo padrão de transmissão de broadcast ATSC 3.0. A transmissão faz parte de uma colaboração contínua que prepara as emissoras e os fabricantes para a transição para o padrão "Next Gen TV".
Explorando a tecnologia que impulsiona o futuro da mídia
A Gracenote e a SuperData, ambas empresas da Nielsen, também estiveram presentes no NAB Show deste ano. Durante todo o evento, os executivos contribuíram com sua experiência no assunto para painéis de discussão focados em tópicos oportunos, incluindo a próxima geração de rádios automotivos, experiências de vídeo orientadas por voz, além de jogos de vídeo e esportes eletrônicos.
No palco In-Vehicle Experience, no pavilhão de exposições, o vice-presidente de produtos musicais da Gracenote, Tom Rettig, sentou-se ao lado de Jim Buczkowski, Henry Ford Technical Fellow & Director for Ford, John Vermeer, vice-presidente sênior de desenvolvimento de negócios e parcerias da iHeartMedia e Paul McLane, editor da Rádio Mundo para uma discussão sobre "Criando uma experiência de usuário de entretenimento perfeita no carro conectado." Os especialistas do painel discutiram as várias fontes de áudio disponíveis para os consumidores no carro conectado e os recursos criados para ajudar os motoristas a navegar por essas fontes de forma intuitiva e segura. Dada a importância da mídia de transmissão para a NAB, eles também se aprofundaram nos esforços para alavancar a popularidade do rádio, colocando-o na frente e no centro dos sistemas de infoentretenimento dos carros conectados.
O Diretor de Produtos da Gracenote, Simon Adams, subiu ao palco do AI & Cloud Campus para participar do painel "Controle de Voz e IA: Avançando a Experiência de TV". Juntaram-se a ele para uma discussão sobre o papel da pesquisa e navegação de conteúdo orientada por voz Amit Bagga, vice-presidente de Pesquisa e Desenvolvimento da Comcast, Peter Gugliemino, CTO da IBM e Colin Dixon, analista-chefe da nScreenMedia. Enquanto Amit forneceu insights sobre o uso de recursos de voz pelos consumidores no popular controle remoto X1 da Comcast, Peter falou sobre como a IBM aproveita a IA avançada para "liberar" dados sobre o conteúdo. Simon complementou falando sobre como os metadados descritivos profundos de entretenimento fazem com que a pesquisa por voz funcione em casos de uso cada vez mais complicados, como consultas de conversação.
Por fim, Joost van Dreunen, cofundador da SuperData, juntou-se a Colan Neese, gerente sênior de percepções de público da Twitch, e Allison Dollar, CEO da ITV Alliance, para o "Level-Up: Como os videogames estão impulsionando o futuro da TV". Sentados em cadeiras de jogos de pelúcia no palco da ESports Experience, os palestrantes tiveram uma conversa rápida sobre os principais atributos dos jogadores de vídeo e a "integração" de seus comportamentos e preferências. A discussão se aprofundou em fatos e números sobre streaming ao vivo, esportes eletrônicos e conteúdo de vídeo de jogos, bem como as principais conclusões para as emissoras que estão cada vez mais interessadas em alcançar espectadores obcecados por esses tipos de entretenimento emergentes.
