매년 4월, 라스베이거스에서 열리는 NAB(National Association of Broadcasters) 컨퍼런스 는 미디어, 엔터테인먼트 및 기술의 융합을 기념합니다. 올해 닐슨은 다양한 비즈니스 분야에서 중심 무대를 차지했습니다. 그리고 미디어, 엔터테인먼트, 금융 및 광고 커뮤니티의 리더들과 함께, 올해의 쇼는 미디어 측정을위한 새로운 기술을 발표하고 미래의 미디어 기술에 대한 통찰력을 공유 할 수있는 완벽한 기회를 입증했습니다.
새로운 PPM 웨어러블 공개
Nielsen Audio Client Solutions의 SVP 인 Bill Rose는 "Radio Engage : Sorting Through the Clutter : Cross Media Planning and Putting Radio on a Level Playing Field"를 발표했습니다. "Bill은 혼란을 정리하고 분열이 증가하는 가운데 미디어 믹스 내에서 라디오의 가치를 전달하는 방법을 공유했습니다.
프리젠 테이션의 일환으로 Bill은 웨어러블 휴대용 인력 측정기 (PPM) 기술 (위 그림)의 최신 디자인을 공개했습니다. PPM 웨어러블의 업데이트 된 디자인은 패널리스트의 참여를 더 쉽게 만들고 결과적으로 표현을 향상시킵니다. 우리의 궁극적 인 비전은 오디오 및 기타 패널을 연결하여 가치를 높이고 미디어 간 통찰력을 얻는 것입니다.
새로운 웨어러블 PPM은 사용하기 쉬울 뿐만 아니라 집에서 데이터를 수집할 수 있는 컴패니언 앱을 탑재하여 규정 준수를 개선하는 동시에 패널리스트와 상호 작용할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다. Bill은 또한 Nielsen이 웨어러블에 대해 여러 포커스 그룹을 개최했으며 피드백이 매우 긍정적이고 통찰력이 있다고 언급했습니다. 웨어러블 디자인, 프로토 타입, 초기 실험실 및 친구 및 가족 테스트가 완료되었습니다. 개발 프로세스의 다음 단계는 올해 말에 시작될 이전 패널리스트와 함께 테스트하는 것입니다.
Bill의 강연은 Nielsen의 Total Audience Planning Solution인 Nielsen Media Impact (NMI)를 포함하여 라디오 산업을위한 다른 큰 측정 개발을 강조했습니다. Bill은 클라이언트가 NMI를 사용하여 라디오가 미디어 계획에 포함될 때 어떤 일이 발생하는지 시연하는 방법에 대한 예를 제공했습니다. 또한, 그의 프리젠 테이션은 연속 일기 측정의 이점을 검토하여 이번 여름 46 개 지하철에서 시작하여 Nielsen의 일기 시장에 월간보고를 제공합니다. 연속 일기 측정은 고객에게 더 나은 결정을 내릴 수있는 신선한 데이터를 제공합니다.
엔지니어링 워터마크 기술 혁신
일주일 간의 행사 기간 동안 NAB는 새로운 ATSC 3.0 방송 전송 표준을 사용하여 닐슨 시청자 측정 워터 마크의 성공적인 전송을 발표하는 데 우리와 함께했습니다. 이 전송은 방송사와 제조업체가 "차세대 TV"표준으로의 전환을 준비시키는 지속적인 협력의 일환입니다.
미디어의 미래를 주도하는 기술 탐구
닐슨 기업인 그레이스노트와 슈퍼데이터도 올해 NAB 쇼에서 활발히 활동했다. 행사 기간 동안 임원들은 차세대 자동차 라디오, 음성 기반 비디오 경험, 비디오 게임 및 e스포츠를 포함한 시기 적절한 주제에 초점을 맞춘 패널 토론에 주제 전문 지식을 빌려주었습니다.
쇼 플로어의 차량 내 체험 무대에서 Gracenote의 음악 제품 담당 부사장 인 Tom Rettig는 Jim Buczkowski, Henry Ford Technical Fellow & Director for Ford, John Vermeer, SVP, Business Development and Partnerships at iHeartMedia 및 Paul McLane, 편집자와 함께 앉았습니다. 라디오 세계 에 대한 토론을 위해 "커넥티드 카에서 완벽한 엔터테인먼트 UX 만들기."전문가 패널리스트들은 커넥티드 카의 소비자들이 사용할 수 있는 다양한 오디오 소스와 운전자가 직관적이고 안전하게 이러한 소스를 탐색할 수 있도록 설계된 기능에 대해 논의했습니다. NAB에 대한 방송 미디어의 중요성을 감안할 때, 그들은 또한 라디오를 커넥티드 카 인포테인먼트 시스템에 전면과 중앙에 배치함으로써 라디오의 인기를 활용하기위한 노력에 뛰어 들었습니다.
Gracenote의 최고 제품 책임자 인 Simon Adams는 AI & Cloud Campus 무대에 올라 "Voice Control and AI : Pushing the TV Experience Forward"패널에 참여했습니다. 음성 기반 콘텐츠 검색 및 네비게이션의 역할에 대한 토론에 참여한 사람은 Comcast의 연구 및 개발 부사장 인 Amit Bagga, IBM의 CTO 인 Peter Gugliemino, nScreenMedia의 수석 분석가 인 Colin Dixon이었습니다. Amit은 Comcast의 인기 있는 X1 리모컨에서 소비자의 음성 기능 사용에 대한 통찰력을 제공했지만, Peter는 IBM이 고급 AI를 활용하여 콘텐츠 관련 데이터를 "해방"하는 방법에 대해 설명했습니다. Simon은 대화 쿼리와 같이 점점 더 복잡해지는 사용 사례에서 음성 검색을 얼마나 심층적으로 설명적인 엔터테인먼트 메타데이터가 작동시키는지에 대해 모든 것을 하나로 묶었습니다.
마지막으로 SuperData의 공동 설립자 인 Joost van Dreunen은 Twitch의 Audience Insights 수석 관리자 인 Colan Neese와 ITV 얼라이언스의 CEO 인 Allison Dollar와 함께 "레벨 업 : 비디오 게임이 TV의 미래를 주도하는 방법"패널에 줄을 섰습니다. ESports Experience 스테이지의 플러시 게임용 의자에 앉아 있는 연사들은 비디오 게이머의 주요 속성과 그들의 행동과 선호도의 "주류화"에 대해 빠른 대화에 참여했습니다. 이 토론에서는 라이브 스트리밍, e스포츠 및 게임 비디오 콘텐츠에 관한 사실과 수치뿐만 아니라 이러한 새로운 엔터테인먼트 유형에 사로 잡히는 시청자에게 점점 더 관심을 갖는 방송사를위한 주요 테이크 아웃에 대해 자세히 설명했습니다.
