매년 4월 라스베이거스에서 열리는 NAB(전미 방송사업자 협회) 컨퍼런스에서는 미디어, 엔터테인먼트, 기술의 융합을 기념하는 행사가 열립니다. 올해 닐슨은 다양한 비즈니스 분야의 중심 무대에 섰습니다. 미디어, 엔터테인먼트, 금융 및 광고 커뮤니티의 리더들과 함께 미디어 측정을 위한 새로운 기술을 발표하고 미래의 미디어 기술에 대한 인사이트를 공유할 수 있는 완벽한 기회였습니다.
새로운 PPM 웨어러블 공개
가득 찬 청중 앞에서 닐슨 오디오 클라이언트 솔루션 부문 수석 부사장인 빌 로즈가 "라디오 인게이지: 라디오 인게이지먼트: 혼란을 분류하기: 크로스 미디어 계획 및 라디오를 공평한 경쟁의 장으로 만들기." Bill은 점점 더 세분화되는 미디어 믹스 속에서 혼란을 분류하고 라디오의 가치를 전달하는 방법을 공유했습니다.
프레젠테이션의 일환으로 Bill은 웨어러블 휴대용 인원 측정기(PPM) 기술의 최신 디자인도 공개했습니다(위 사진). 업데이트된 PPM 웨어러블 디자인은 패널의 참여를 더욱 용이하게 하고 결과적으로 대표성을 향상시킬 것입니다. 우리의 궁극적인 비전은 오디오와 다른 패널을 연결하여 가치를 높이고 크로스미디어 인사이트를 얻는 것입니다.
새로운 웨어러블 PPM은 사용하기 쉬울 뿐만 아니라 집 밖에서도 데이터를 수집할 수 있는 컴패니언 앱을 통해 규정 준수를 개선하는 동시에 패널과 새로운 방식으로 소통할 수 있게 해줄 것입니다. 또한 Bill은 닐슨이 웨어러블에 대한 포커스 그룹을 여러 차례 개최했으며 그 피드백은 매우 긍정적이고 통찰력 있는 내용이었다고 언급했습니다. 웨어러블 디자인, 프로토타입, 초기 실험실 및 친구 및 가족 테스트는 이제 완료되었습니다. 개발 프로세스의 다음 단계는 올해 말부터 시작될 이전 패널들을 대상으로 한 테스트입니다.
Bill의 강연에서는 닐슨의 종합 오디언스 계획 솔루션인 닐슨 미디어 임팩트(NMI)를 비롯하여 라디오 산업을 위한 다른 주요 측정 개발에 대해 설명했습니다. Bill은 고객이 미디어 계획에 라디오가 포함되었을 때 어떤 일이 발생하는지 보여주기 위해 NMI를 사용하는 방법에 대한 예를 제공했습니다. 또한, 올 여름 46개 대도시를 시작으로 닐슨의 다이어리 시장에 월별 보고를 제공하는 연속 다이어리 측정의 이점을 검토했습니다. 지속적인 다이어리 측정은 고객에게 더 나은 의사 결정을 내릴 수 있는 최신 데이터를 제공할 것입니다.
엔지니어링 워터마크 기술 혁신
일주일간의 행사 기간 동안 NAB는 다음과 같은 발표도 함께 진행했습니다. 닐슨 시청자 측정 워터마크의 성공적인 전송을 발표했습니다. 이 전송은 방송사와 제조업체가 '차세대 TV' 표준으로의 전환을 준비하기 위해 진행 중인 협업의 일환입니다.
미디어의 미래를 주도하는 기술 살펴보기
닐슨의 자회사인 그레이스노트와 슈퍼데이터도 올해 NAB 쇼에서 활발한 활동을 펼쳤습니다. 행사 기간 내내 경영진은 차세대 차량용 라디오, 음성 기반 비디오 경험, 비디오 게임 및 e스포츠 등 시의적절한 주제에 초점을 맞춘 패널 토론에 주제별 전문 지식을 제공했습니다.
전시장 내 차량 내 체험 무대에서는 그레이노트의 음악 부문 제품 부사장인 톰 레티그가 헨리 포드 기술 펠로우 겸 포드 이사 짐 부츠코프스키, 아이하트미디어의 비즈니스 개발 및 파트너십 담당 수석 부사장 존 베르메르, 에디터 폴 맥레인과 함께 자리했다. 라디오 월드 에 대한 토론을 위해 "커넥티드 카에서 원활한 엔터테인먼트 UX 만들기." 전문가 패널들은 커넥티드 카에서 소비자가 사용할 수 있는 다양한 오디오 소스와 운전자가 이러한 소스를 직관적이고 안전하게 탐색할 수 있도록 설계된 기능에 대해 논의했습니다. 또한 NAB에서 방송 미디어의 중요성을 감안하여 커넥티드 카 인포테인먼트 시스템에서 라디오를 전면에 배치하여 라디오의 인기를 활용하려는 노력에 대해 논의했습니다.
Gracenote의 최고 제품 책임자인 Simon Adams가 AI & 클라우드 캠퍼스 무대에 올라 "음성 제어와 AI: TV 경험의 진전" 패널에 참여했습니다. 음성 기반 콘텐츠 검색 및 내비게이션의 역할에 대한 토론에는 Comcast의 연구 개발 담당 부사장인 Amit Bagga, IBM의 CTO인 Peter Gugliemino, nScreenMedia의 수석 애널리스트인 Colin Dixon이 함께했습니다. Amit은 Comcast의 인기 리모컨인 X1의 음성 기능에 대한 소비자 사용 현황에 대한 인사이트를 제공했고, Peter는 IBM이 고급 AI를 활용하여 콘텐츠 관련 데이터를 '해방'하는 방법에 대해 설명했습니다. Simon은 대화형 쿼리와 같이 점점 더 복잡해지는 사용 사례에서 심층적인 엔터테인먼트 메타데이터가 음성 검색을 어떻게 지원하는지 설명하며 모든 것을 하나로 묶었습니다.
마지막으로 슈퍼데이터의 공동 창립자인 주스트 반 드루넨(Joost van Dreunen)이 트위치의 오디언스 인사이트 부문 선임 매니저인 콜란 니즈(Colan Neese), ITV 얼라이언스 CEO인 앨리슨 달러와 함께 "Level-Up: 비디오 게임이 TV의 미래를 주도하는 방법" 패널에 참여합니다. 연사들은 e스포츠 체험 무대의 푹신한 게임용 의자에 앉아 비디오 게이머의 주요 특성과 그들의 행동과 선호도의 '주류화'에 대해 빠르게 대화를 나누었습니다. 이 토론에서는 라이브 스트리밍, e스포츠, 게임 비디오 콘텐츠에 관한 사실과 수치, 그리고 이러한 새로운 엔터테인먼트 유형에 열광하는 시청자에게 다가가는 데 점점 더 관심이 높아지고 있는 방송사들을 위한 주요 시사점에 대해 자세히 설명했습니다.
