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Nielsen mette in mostra la tecnologia e le competenze di misurazione dei nuovi media al NAB Show 2019

4 minuti di lettura | Aprile 2019

Ogni aprile, la conferenza NAB (National Association of Broadcasters) di Las Vegas celebra la convergenza di media, intrattenimento e tecnologia. Quest'anno, Nielsen è stata al centro della scena in una serie di settori aziendali verticali. Con i leader delle comunità dei media, dell'intrattenimento, della finanza e della pubblicità, la fiera di quest'anno si è rivelata l'occasione perfetta per annunciare una nuova tecnologia per la misurazione dei media e per condividere le nostre intuizioni sulle tecnologie mediatiche del futuro.

Presentazione dei nuovi indossabili PPM

Davanti a una platea gremita, Bill Rose, SVP di Nielsen Audio Client Solutions, ha presentato "Radio Engage: Ordinare attraverso il disordine: Pianificazione crossmediale e messa in campo della radio su un piano di parità"." Bill ha illustrato come districarsi nella confusione e comunicare il valore della radio all'interno del media mix in un contesto di crescente frammentazione.

Bill Rose interviene al NAB 2019
Brad Kelly, Managing Director di Nielsen Audio, e Bill Rose, SVP di Nielsen Audio Client Solutions, al NAB 2019.

Nell'ambito della presentazione, Bill ha anche svelato gli ultimi progetti per la nostra tecnologia indossabile Portable People Meter (PPM) (nella foto sopra). Il design aggiornato degli indossabili PPM faciliterà la partecipazione dei nostri panelisti e, di conseguenza, migliorerà la rappresentazione. La nostra visione finale è quella di collegare i nostri panel audio ad altri panel per aumentare il valore e ottenere approfondimenti crossmediali.

Oltre a essere più facile da usare, il nuovo PPM indossabile sarà dotato di un'applicazione che consentirà di raccogliere i dati fuori casa, migliorando la conformità e consentendo nuovi modi di interagire con i panelisti. Bill ha inoltre sottolineato che Nielsen ha tenuto diversi focus group sugli indossabili e che il riscontro è stato estremamente positivo e significativo. Il design dell'indossabile, i prototipi e i primi test di laboratorio e di amici e familiari sono stati completati. Il prossimo passo del processo di sviluppo è il test con i vecchi panelisti, che inizierà nel corso dell'anno.

L'intervento di Bill ha messo in evidenza altri importanti sviluppi della misurazione per il settore radiofonico, tra cui Nielsen Media Impact (NMI), la soluzione di Nielsen per la pianificazione dell'audience totale. Bill ha fornito esempi di come i clienti possono utilizzare NMI per dimostrare cosa succede quando la radio viene inclusa nel piano media. Inoltre, la sua presentazione ha esaminato i vantaggi della Continuous Diary Measurement, che porta il reporting mensile ai mercati Diary di Nielsen a partire da quest'estate in 46 metropoli. La Continuous Diary Measurement fornirà ai clienti dati più freschi che consentiranno di prendere decisioni migliori.

Ingegneria Filigrana Innovazioni tecnologiche

Durante la settimana di eventi, il NAB si è anche unito a noi nell'annunciare il successo della trasmissione di un watermark di misurazione dell'audience Nielsen trasmissione di un watermark per la misurazione dell'audience Nielsen utilizzando il nuovo standard di trasmissione ATSC 3.0. La trasmissione fa parte di una collaborazione in corso per preparare le emittenti e i produttori alla transizione verso lo standard "Next Gen TV".

Esplorare la tecnologia che guida il futuro dei media

Anche Gracenote e SuperData, entrambe società di Nielsen, hanno partecipato attivamente al NAB Show di quest'anno. Nel corso dell'evento, i dirigenti hanno fornito la loro esperienza in materia a tavole rotonde incentrate su argomenti attuali, tra cui l'autoradio di prossima generazione, le esperienze video guidate dalla voce, nonché i videogiochi e gli esports.  

Nielsen Gracenote interviene al NAB 2019Sul palco della In-Vehicle Experience, Tom Rettig, VP Product for Music di Gracenote, si è seduto accanto a Jim Buczkowski, Henry Ford Technical Fellow & Director di Ford, John Vermeer, SVP, Business Development and Partnerships di iHeartMedia e Paul McLane, Editor of Mondo Radio per una discussione su "Creare una UX di intrattenimento senza soluzione di continuità nell'auto connessa." Gli esperti hanno discusso le varie sorgenti audio disponibili per i consumatori nell'auto connessa e le funzioni progettate per aiutare i conducenti a navigare tra queste sorgenti in modo intuitivo e sicuro. Data l'importanza dei media radiotelevisivi per il NAB, hanno anche approfondito gli sforzi per sfruttare la popolarità della radio mettendola in primo piano nei sistemi di infotainment delle auto connesse.

Simon Adams, Chief Product Officer di Gracenote, è salito sul palco dell'AI & Cloud Campus per partecipare all'incontro "Voice Control and AI: Pushing TV Experience Forward".Controllo vocale e intelligenza artificiale: un'esperienza televisiva da non sottovalutare". Insieme a lui, per una discussione sul ruolo della ricerca e della navigazione vocale dei contenuti, sono intervenuti Amit Bagga, VP, Ricerca e Sviluppo di Comcast, Peter Gugliemino, CTO di IBM e Colin Dixon, Chief Analyst di nScreenMedia. Mentre Amit ha fornito informazioni sull'utilizzo da parte dei consumatori delle funzioni vocali del famoso telecomando X1 di Comcast, Peter ha spiegato come IBM sfrutti l'intelligenza artificiale avanzata per "liberare" i dati relativi ai contenuti. Simon ha collegato il tutto parlando di come i metadati descrittivi dell'intrattenimento rendano la ricerca vocale efficace in casi d'uso sempre più complicati come le query conversazionali.

Infine, Joost van Dreunen, co-fondatore di SuperData, si è riunito con Colan Neese, Senior Manager, Audience Insights di Twitch e Allison Dollar, CEO di ITV Alliance, per il "Level-Up: Come il videogioco sta guidando il futuro della TV". Seduti su poltrone da gioco sul palco dell'ESports Experience, i relatori si sono impegnati in una rapida conversazione sugli attributi chiave dei videogiocatori e sul "mainstreaming" dei loro comportamenti e preferenze. La discussione si è concentrata su fatti e cifre riguardanti lo streaming dal vivo, gli esports e i contenuti video di gioco, oltre che su elementi chiave per le emittenti che sono sempre più interessate a raggiungere gli spettatori ossessionati da questi tipi di intrattenimento emergenti.