Każdego kwietnia, konferencja NAB (National Association of Broadcasters) w Las Vegas świętuje konwergencję mediów, rozrywki i technologii. W tym roku Nielsen zajął centralne miejsce w różnych pionach biznesowych. Dzięki obecności liderów z branży medialnej, rozrywkowej, finansowej i reklamowej, tegoroczne targi były doskonałą okazją do zaprezentowania nowych technologii pomiaru mediów, a także podzielenia się spostrzeżeniami na temat technologii medialnych przyszłości.

Odsłonięcie nowych urządzeń do noszenia PPM

Przed licznie zgromadzoną publicznością Bill Rose, SVP of Nielsen Audio Client Solutions, przedstawił "Radio Engage: Sorting Through the Clutter: Cross Media Planning and Putting Radio on a Level Playing Field." Bill podzielił się tym, jak posortować przez bałagan i zakomunikować wartość radia w ramach media mix w środku rosnącej fragmentacji.

W ramach prezentacji Bill zaprezentował również najnowsze projekty naszych przenośnych mierników ludzi (PPM) (zdjęcie powyżej). Unowocześniony projekt PPM wearables ułatwi uczestnictwo naszym panelistom, a w rezultacie poprawi reprezentację. Naszą ostateczną wizją jest połączenie naszych paneli audio z innymi panelami w celu zwiększenia wartości i uzyskania wiedzy na temat różnych mediów.

Oprócz tego, że nowy PPM będzie łatwiejszy w użyciu, będzie posiadał towarzyszącą mu aplikację, która umożliwi zbieranie danych poza domem, co poprawi zgodność z przepisami i pozwoli na nowe sposoby interakcji z panelistami. Bill zauważył również, że Nielsen przeprowadził wiele grup fokusowych na temat wearables i że opinie były niezwykle pozytywne i wnikliwe. Projekt urządzenia, prototypy i wstępne testy w laboratorium oraz wśród znajomych i rodziny zostały już zakończone. Następnym krokiem w procesie rozwoju są testy z udziałem byłych panelistów, które rozpoczną się jeszcze w tym roku.

W swoim wystąpieniu Bill zwrócił uwagę na inne duże osiągnięcia pomiarowe dla branży radiowej, w tym Nielsen Media Impact (NMI), który jest rozwiązaniem Nielsena w zakresie planowania widowni. Bill przedstawił przykłady, w jaki sposób klienci mogą wykorzystać NMI, aby zademonstrować, co się dzieje, gdy radio jest włączone do media planu. Ponadto, w swojej prezentacji omówił korzyści płynące z Continuous Diary Measurement, który wprowadza miesięczne raporty do Nielsen's Diary markets, zaczynając od 46 miast tego lata. Continuous Diary Measurement dostarczy klientom świeższych danych, które pozwolą na podejmowanie lepszych decyzji.

Inżynieria Znak wodny Innowacje technologiczne

Podczas tygodniowego wydarzenia, NAB przyłączyło się również do nas, ogłaszając udanej transmisji znaku wodnego pomiaru oglądalności Nielsena przy użyciu nowego standardu transmisji ATSC 3.0. Transmisja jest częścią trwającej współpracy przygotowującej nadawców i producentów do przejścia na standard "Next Gen TV".

Poznaj technologię, która napędza przyszłość mediów

Gracenote i SuperData, obie firmy Nielsena, również były aktywne na tegorocznym NAB Show. W trakcie całego wydarzenia, członkowie kierownictwa udzielali specjalistycznej wiedzy podczas dyskusji panelowych skupiających się na aktualnych tematach, takich jak radio samochodowe następnej generacji, doświadczenia wideo sterowane głosem, a także gry wideo i esporty.  

Na scenie In-Vehicle Experience, wiceprezes Gracenote ds. muzyki, Tom Rettig , zasiadł obok Jima Buczkowskiego, Henry Ford Technical Fellow & Director for Ford, Johna Vermeera, SVP, Business Development and Partnerships w iHeartMedia i Paula McLane, redaktora Świat Radio do dyskusji na temat "Tworzenie bezproblemowej rozrywki w samochodzie podłączonym do sieci." Paneliści-eksperci omówili różne źródła dźwięku dostępne dla konsumentów w połączonym samochodzie oraz funkcje zaprojektowane tak, aby pomóc kierowcom w intuicyjnym i bezpiecznym poruszaniu się po tych źródłach. Biorąc pod uwagę znaczenie mediów radiowych dla NAB, omówiono również wysiłki mające na celu wykorzystanie popularności radia poprzez umieszczenie go na pierwszym planie w systemach informacyjno-rozrywkowych połączonych samochodów.

Dyrektor ds. produktu w firmie Gracenote, Simon Adams, pojawił się na scenie AI & Cloud Campus, aby wziąć udział w dyskusji na temat "Voice Control and AI: Pushing the TV Experience Forward". Do dyskusji na temat roli wyszukiwania i nawigacji treści sterowanej głosem dołączyli Amit Bagga, wiceprezes ds. badań i rozwoju w Comcast, Peter Gugliemino, CTO w IBM oraz Colin Dixon, główny analityk w nScreenMedia. Podczas gdy Amit przedstawił wgląd w wykorzystanie przez konsumentów funkcji głosowych w popularnym pilocie X1 firmy Comcast, Peter opowiedział o tym, jak IBM wykorzystuje zaawansowaną sztuczną inteligencję do "uwolnienia" danych wokół treści. Simon połączył wszystko razem, mówiąc o tym, jak głębokie opisowe metadane rozrywkowe sprawiają, że wyszukiwanie głosowe działa w coraz bardziej skomplikowanych przypadkach użycia, takich jak zapytania konwersacyjne.

Wreszcie Joost van Dreunen, współzałożyciel SuperData ustawił się w kolejce wraz z Colanem Neese, Senior Manager, Audience Insights w Twitchu i Allison Dollar, CEO ITV Alliance na "Level-Up: How Video Gaming is Driving the Future of TV". Siedząc na pluszowych fotelach gamingowych na scenie ESports Experience, prelegenci zaangażowali się w szybką rozmowę na temat kluczowych atrybutów graczy wideo oraz "mainstreamingu" ich zachowań i preferencji. Dyskusja dotyczyła faktów i liczb związanych ze streamingiem na żywo, esportem i treściami wideo związanymi z grami, a także kluczowych wniosków dla nadawców, którzy są coraz bardziej zainteresowani dotarciem do widzów mających obsesję na punkcie tych nowych rodzajów rozrywki.