Co roku w kwietniu konferencja NAB (National Association of Broadcasters) w Las Vegas świętuje konwergencję mediów, rozrywki i technologii. W tym roku firma Nielsen zajęła centralne miejsce w różnych pionach biznesowych. Tegoroczne targi, w których udział wzięli liderzy z branży mediów, rozrywki, finansów i reklamy, okazały się doskonałą okazją do ogłoszenia nowej technologii pomiaru mediów, a także podzielenia się naszymi spostrzeżeniami na temat technologii medialnych przyszłości.
Prezentacja nowych urządzeń PPM Wearables
Przed licznie zgromadzoną publicznością Bill Rose, SVP Nielsen Audio Client Solutions, zaprezentował "Radio Engage: Sorting Through the Clutter: Cross Media Planning and Putting Radio on a Level Playing Field"." Bill podzielił się sposobami sortowania przez bałagan i komunikowania wartości radia w miksie medialnym pośród rosnącej fragmentacji.
W ramach prezentacji Bill zaprezentował również najnowsze projekty naszej technologii przenośnego miernika osób (PPM) (na zdjęciu powyżej). Zaktualizowany projekt urządzeń PPM do noszenia ułatwi uczestnictwo naszym panelistom, a w rezultacie poprawi reprezentację. Naszą ostateczną wizją jest połączenie naszych paneli audio i innych paneli w celu zwiększenia wartości i uzyskania wglądu w różne media.
Oprócz łatwiejszej obsługi, nowy PPM do noszenia będzie wyposażony w aplikację towarzyszącą, która umożliwi gromadzenie danych poza domem - poprawiając zgodność z przepisami, a jednocześnie umożliwiając nowe sposoby interakcji z panelistami. Bill zauważył również, że Nielsen przeprowadził wiele grup fokusowych na temat urządzeń do noszenia i że opinie były niezwykle pozytywne i wnikliwe. Projekt urządzenia do noszenia, prototypy i wstępne testy laboratoryjne oraz testy z przyjaciółmi i rodziną zostały zakończone. Kolejnym krokiem w procesie rozwoju są testy z udziałem byłych panelistów, które rozpoczną się jeszcze w tym roku.
Wystąpienie Billa zwróciło uwagę na inne ważne zmiany w pomiarach dla branży radiowej, w tym Nielsen Media Impact (NMI), które jest kompleksowym rozwiązaniem Nielsena do planowania widowni. Bill podał przykłady, w jaki sposób klienci mogą korzystać z NMI, aby zademonstrować, co się dzieje, gdy radio jest uwzględnione w planie medialnym. Ponadto w swojej prezentacji omówił korzyści płynące z Continuous Diary Measurement, które wprowadza miesięczne raportowanie na rynkach Nielsen Diary, rozpoczynając tego lata w 46 metropoliach. Continuous Diary Measurement dostarczy klientom świeższych danych, które umożliwią podejmowanie lepszych decyzji.
Inżynieryjny znak wodny Innowacje technologiczne
Podczas trwającego tydzień wydarzenia, NAB dołączyło również do nas, ogłaszając udaną transmisję znaku wodnego pomiaru oglądalności Nielsen przy użyciu nowego standardu transmisji ATSC 3.0. Transmisja jest częścią trwającej współpracy przygotowującej nadawców i producentów do przejścia na standard "Next Gen TV".
Odkrywanie technologii napędzającej przyszłość mediów
Gracenote i SuperData, obie firmy Nielsen, były również aktywne na tegorocznym NAB Show. Podczas całego wydarzenia kadra kierownicza służyła specjalistyczną wiedzą w dyskusjach panelowych koncentrujących się na aktualnych tematach, w tym radiu samochodowym nowej generacji, doświadczeniach wideo opartych na głosie, a także grach wideo i e-sporcie.
Na scenie In-Vehicle Experience, Tom Rettig, wiceprezes Gracenote ds. produktów muzycznych, siedział obok Jima Buczkowskiego, Henry Ford Technical Fellow & Director for Ford, Johna Vermeera, SVP, Business Development and Partnerships w iHeartMedia i Paula McLane'a, redaktora naczelnego iHeartMedia. Radio World do dyskusji na temat "Tworzenie płynnej rozrywki UX w połączonym samochodzie." Paneliści-eksperci omówili różne źródła dźwięku dostępne dla konsumentów w podłączonym samochodzie oraz funkcje zaprojektowane, aby pomóc kierowcom poruszać się po tych źródłach intuicyjnie i bezpiecznie. Biorąc pod uwagę znaczenie mediów nadawczych dla NAB, zagłębili się również w wysiłki mające na celu wykorzystanie popularności radia poprzez umieszczenie go na pierwszym planie w samochodowych systemach informacyjno-rozrywkowych.
Simon Adams, dyrektor ds. produktu w Gracenote, wszedł na scenę AI & Cloud Campus, aby wziąć udział w "Sterowanie głosowe i sztuczna inteligencja: rozwój doświadczenia telewizyjnego". Do dyskusji na temat roli głosowego wyszukiwania treści i nawigacji dołączyli Amit Bagga, wiceprezes ds. badań i rozwoju w Comcast, Peter Gugliemino, CTO w IBM i Colin Dixon, główny analityk w nScreenMedia. Podczas gdy Amit przedstawił wgląd w wykorzystanie przez konsumentów funkcji głosowych w popularnym pilocie X1 firmy Comcast, Peter opowiedział o tym, jak IBM wykorzystuje zaawansowaną sztuczną inteligencję do "uwalniania" danych wokół treści. Simon powiązał wszystko razem, mówiąc o tym, jak głębokie opisowe metadane rozrywkowe sprawiają, że wyszukiwanie głosowe działa w coraz bardziej skomplikowanych przypadkach użycia, takich jak zapytania konwersacyjne.
Na koniec Joost van Dreunen, współzałożyciel SuperData, spotkał się z Colanem Neese, starszym menedżerem, Audience Insights w Twitch i Allison Dollar, CEO ITV Alliance na "Level-Up: Jak gry wideo napędzają przyszłość telewizji". Siedząc w pluszowych fotelach gamingowych na scenie ESports Experience, prelegenci zaangażowali się w szybką rozmowę na temat kluczowych atrybutów graczy wideo oraz "mainstreamingu" ich zachowań i preferencji. Dyskusja dotyczyła faktów i liczb związanych z transmisjami na żywo, e-sportem i treściami wideo z gier, a także kluczowych wniosków dla nadawców, którzy są coraz bardziej zainteresowani dotarciem do widzów mających obsesję na punkcie tych nowych rodzajów rozrywki.
