การวัดผลอิสระจะช่วยแสดง ROI สำหรับการเปิดตัวแบรนด์และสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มอีสปอร์ต
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก — 27 มิถุนายน 2019 — Riot Games ผู้จัดพิมพ์ ผู้พัฒนา และผู้จัดทัวร์นาเมนต์อีสปอร์ตสำหรับ League of Legends จะใช้ Nielsen (NYSE: NLSN) เพื่อวัดมูลค่าการสนับสนุนอย่างครอบคลุมในลีกและการแข่งขันอีสปอร์ตต่างๆ ของบริษัททั่วโลก การเปลี่ยนแปลงนี้จะช่วยให้ Riot Games แสดงให้เห็นถึงมูลค่าทางการเงินของการเปิดรับแบรนด์ต่างๆ ที่กำลังเปิดใช้งานหรือพิจารณาเข้าร่วมกิจกรรม League of Legends ของบริษัทอยู่ในขณะนี้ การวิจัยนี้ยังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุดผ่าน Riot Games
ภายใต้ข้อตกลง Riot Games จะให้สิทธิ์เข้าถึงข้อมูลผู้ชมสตรีมมิ่งโดยรวมเพื่อสนับสนุนการวัดการรับรู้แบรนด์อิสระของ Nielsen ซึ่งรวมถึงประสบการณ์ Pro View ใหม่ที่ช่วยให้แฟน ๆ สามารถติดตามผู้เล่นแต่ละคนระหว่างการแข่งขัน League of Legends ได้ เมตริกต่างๆ จะถูกรวมเข้าไว้ในผลิตภัณฑ์ประเมินมูลค่าสปอนเซอร์ร่วมของ Nielsen Esport24 ซึ่งเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม
การมีส่วนร่วมของแบรนด์ในกีฬาอีสปอร์ตกำลังเติบโตขึ้น เนื่องจากนักการตลาดพยายามเชื่อมต่อกับกลุ่มวัยรุ่นที่เข้าถึงได้ยากและเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี ซึ่งใช้ตัวบล็อกโฆษณาออนไลน์และไม่ค่อยดูทีวีแบบดั้งเดิม ตามการวิจัยล่าสุดของ Nielsen พบว่าแฟนๆ หนึ่งในห้าคนทั่วโลกเริ่มติดตามกีฬาอีสปอร์ตในช่วงปีที่ผ่านมา และผู้ชมกีฬาอีสปอร์ตในสหรัฐอเมริกาเกือบ 60% บน Twitch บอกว่าพวกเขาไม่ได้ดูทีวีเป็นประจำทุกสัปดาห์
Nicole Pike กรรมการผู้จัดการ Nielsen Esports กล่าวว่า "เนื่องจากอีสปอร์ตยังคงได้รับความนิยมในหมู่นักการตลาดและผู้โฆษณา ความจำเป็นในการตรวจสอบผู้ชมและการรับรู้แบรนด์โดยบุคคลที่สามที่เป็นอิสระจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง ด้วยข้อตกลงนี้ เรามีโอกาสที่จะช่วยสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มของ Riot Games และตรวจสอบตลาดที่กำลังเติบโตนี้"
League of Legends Esports เป็นกีฬาระดับโลกที่ได้รับความสนใจจากแฟนๆ นับล้านทั่วโลกผ่านลีกระดับภูมิภาค 13 ลีก ซึ่งประกอบด้วยผู้เล่นมืออาชีพมากกว่า 800 คนและทีมมืออาชีพ 100 ทีม ลีกระดับภูมิภาคแต่ละลีกประกอบด้วยทีมประมาณ 10 ทีมที่แข่งขันกันตลอดทั้งปีในช่วงสองฤดูกาล กีฬาชนิดนี้ได้รับการบูรณาการในระดับโลกผ่านงานระดับนานาชาติสามงาน ได้แก่ World Championship, Mid-Season Invitational และ All-Star Event
Nielsen จะวัดการรับรู้แบรนด์ตลอดทั้งปี 2019 และ 2020 รวมถึงการแข่งขัน League of Legends Championship Series (LCS) ของอเมริกาเหนือ การแข่งขัน League of Legends European Championship (LEC) การแข่งขัน League of Legends ระดับนานาชาติ 3 รายการ และลีกระดับภูมิภาคที่เลือกในเอเชีย
Doug Watson หัวหน้าฝ่าย Esports Insights ของ Riot Games กล่าวว่า “ความไว้วางใจและความโปร่งใสเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างและรักษาความสัมพันธ์กับพันธมิตรแบรนด์ต่างๆ ในขณะที่บริษัทใหญ่ๆ ลงทุนในทัวร์นาเมนต์ของเรา เราต้องการช่วยให้พวกเขาเห็นคุณค่าของการเปิดเผยข้อมูล และระบุวิธีที่ดีที่สุดในการมีส่วนร่วมกับฐานแฟนคลับที่หลงใหลของเรา”
ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา League of Legends Esports ได้เซ็นสัญญากับพันธมิตรที่มีชื่อเสียงหลายราย ได้แก่ Mastercard, Dell/Alienware, State Farm และ Nike นอกจากนี้ Riot Games ยังได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมหลายรายการ เช่น Pro View, Team Pass และ Fan Pass ซึ่งช่วยเสริมประสบการณ์การรับชมบน watch.lolesports.com ซึ่งเป็นพอร์ทัลการรับชมที่พัฒนาโดย Riot Games สำหรับ League of Legends Esports โดยเฉพาะ
Riot Games เป็นสมาชิกของคณะกรรมการที่ปรึกษา Nielsen Esports และเป็นผู้นำในการพยายามสร้างมาตรฐานตัวชี้วัดสำหรับผู้ชม eSports และการประเมินมูลค่าการสนับสนุน
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับ League of Legends Esports
League of Legends Esports เป็นกีฬาระดับโลกที่ได้รับความสนใจจากแฟนๆ หลายล้านคนทั่วโลก ปัจจุบันมีผู้เล่นมืออาชีพมากกว่า 800 คนในทีม LoL Esports มืออาชีพมากกว่า 100 ทีมที่แข่งขันกันใน 13 ลีกทั่วโลก ลีกระดับภูมิภาคแต่ละลีกประกอบด้วยทีมประมาณ 10 ทีมที่แข่งขันกันตลอดทั้งปีในช่วงสองฤดูกาล ทีมต่างๆ จะได้รับคะแนนแชมเปี้ยนชิพเพื่อผ่านเข้ารอบการแข่งขันระดับนานาชาติที่สำคัญสองรายการ ได้แก่ Mid-Season Invitational และ World Championship ซึ่งในปี 2018 มีผู้ชมเฉลี่ยนาทีละ 19.6 ล้านคนในช่วงรอบชิงชนะเลิศ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.lolesports.com
ติดต่อ
นีลเส็น
จีน่า แคทซ์มาร์ค
จีน่า.แคทซ์มาร์ค@nielsen.com
เกม Riot
อันตัน เฟอร์ราโร
แอฟเฟอราโร@riotgames.com
