Pengukuran independen akan membantu menunjukkan ROI untuk aktivasi merek, memonetisasi platform esports

Jakarta, NY — 27 Juni 2019 — Riot Games, penerbitnya, pengembang dan penyelenggara turnamen esports untuk League of Legends, akan menggunakan Nielsen (NYSE: NLSN) untuk komprehensif pengukuran penilaian sponsor di beberapa liga esports perusahaan dan kompetisi di seluruh dunia. Langkah ini akan membantu Riot Games berdemonstrasi nilai moneter dari eksposur yang diberikan kepada merek yang saat ini aktif atau mempertimbangkan hubungan dengan Liganya peristiwa Legenda . Penelitian ini juga akan mendukung brand dalam mencapai laba atas investasi terbesar melalui Riot Games.

Sebagai bagian dari perjanjian, Riot Games akan menyediakan akses ke data penayangan streaming agregatnya untuk mendukung Nielsen pengukuran eksposur merek independen. Ini termasuk Pro View baru pengalaman yang menawarkan penggemar kemampuan untuk mengikuti pemain individu selama kompetisi League of Legends .  Metrik akan dimasukkan ke dalam produk penilaian sponsor sindikasi Nielsen Esport24 yang terkemuka di industri.

Keterlibatan merek dalam esports semakin berkembang seiring dengan perkembangannya pemasar ingin terhubung dengan segmen muda yang sulit dijangkau dan paham teknologi ini orang dewasa yang menggunakan pemblokir iklan online dan cenderung tidak menonton televisi tradisional. Menurut penelitian Nielsen baru-baru ini, satu dari lima penggemar di seluruh dunia mulai mengikuti esports dalam setahun terakhir, dan hampir 60% pemirsa esports AS di Twitch mengatakan mereka tidak menonton televisi setiap minggu.

"Karena esports terus mendapatkan momentum dengan pemasar merek dan pengiklan, kebutuhan akan independen, pihak ketiga verifikasi audiens dan eksposur merek sangat penting," kata Nicole Pike, Managing Director, Nielsen Esports. "Dengan perjanjian ini, kami memiliki kesempatan untuk membantu memonetisasi platform Riot Games dan memvalidasi pasar yang sedang berkembang ini."

Liga Legenda Esports adalah olahraga global utama yang menarik perhatian jutaan penggemar di seluruh dunia melalui 13 liga regional yang terdiri dari lebih dari 800 pemain profesional dan 100 tim profesional. Setiap liga regional terdiri dari sekitar 10 tim yang bersaing sepanjang tahun melawan satu sama lain selama tentu saja dua perpecahan musiman. Olahraga ini terintegrasi secara global melalui tiga acara internasional: Kejuaraan Dunia, Undangan Pertengahan Musim dan Acara All-Star.

Nielsen akan mengukur eksposur merek sepanjang 2019 dan 2020 termasuk North America League of Legends Championship Series (LCS), League of Legends European Championship (LEC), League of Legends tiga acara internasional dan memilih liga regional di Asia.

"Kepercayaan dan transparansi adalah komponen penting membangun dan memelihara hubungan dengan mitra merek," kata Doug Watson, Kepala Wawasan Esports, Riot Games. "Ketika perusahaan besar berinvestasi di kami turnamen, kami ingin membantu mereka melihat nilai eksposur mereka dan mengidentifikasi cara terbaik untuk terlibat dengan basis penggemar kami yang bersemangat."

Selama 12 bulan terakhir, League of Legends Esports telah menandatangani kontrak dengan beberapa mitra terkemuka termasuk Mastercard, Dell/Alienware, State Farm,dan Nike. Selain itu, Riot Games telah diluncurkan beberapa produk premium termasuk Pro View, Team Pass, dan Fan Pass, yang melengkapi pengalaman menonton di watch.lolesports.com—portal tampilan yang dikembangkan oleh Riot Games khusus untuk Esports League of Legends.

Riot Games adalah anggota dari Nielsen Esports Dewan Penasihat dan telah secara aktif memimpin upaya untuk menstandarkan metrik untuk penayangan esports dan penilaian sponsor.