Niezależne pomiary pomogą wykazać zwrot z inwestycji w aktywacje marki, zarabiać na platformach e-sportowych
Nowy Jork, NY - 27 czerwca 2019 r. - Riot Games, wydawca, deweloper i organizator turniejów e-sportowych League of Legends, będzie korzystać z usług Nielsen (NYSE: NLSN) w celu kompleksowego pomiaru wyceny sponsoringu w wielu ligach i zawodach e-sportowych firmy na całym świecie. i zawodów na całym świecie. Posunięcie to pomoże Riot Games zademonstrować wartość pieniężną ekspozycji zapewnianej markom obecnie aktywującym lub rozważających współpracę z wydarzeniami League of Legends. Badania będą również wspierać marki w osiąganiu największy zwrot z inwestycji za pośrednictwem Riot Games.
W ramach umowy Riot Games będzie zapewni dostęp do swoich zagregowanych danych dotyczących oglądalności streamingu, aby wspierać niezależnych pomiarów ekspozycji marki. Obejmuje to nowe doświadczenie Pro View która oferuje fanom możliwość śledzenia poszczególnych graczy podczas rozgrywek League of Legends. Dane zostaną włączone do wiodącego w branży produktu do wyceny sponsoringu Nielsen Esport24.
Zaangażowanie marek w e-sport rośnie, ponieważ marketerzy starają się nawiązać kontakt z tym trudno dostępnym, obeznanym z technologią segmentem młodych którzy korzystają z blokad reklam online i rzadziej oglądają tradycyjną telewizję. Według ostatnich badań Nielsena, jeden na pięciu fanów na całym świecie zaczął śledzić e-sportu w ubiegłym roku, a prawie 60% amerykańskich widzów e-sportu na Twitchu twierdzi, że że nie ogląda telewizji co tydzień.
"W miarę jak e-sport nabiera rozpędu wśród marketerów i reklamodawców, potrzeba niezależnej, zewnętrznej weryfikacji odbiorców i ekspozycji marki ma kluczowe znaczenie" - powiedziała Nicole Pike, dyrektor zarządzająca Nielsen Esports. "Dzięki tej umowie mamy możliwość pomóc w zarabianiu na platformie Riot Games i zweryfikować ten rosnący rynek".
League of Legends Esports to wiodący globalny sport, który przyciąga uwagę milionów fanów na całym świecie poprzez 13 regionalnych lig, które składają się z ponad 800 profesjonalnych graczy i 100 profesjonalnych drużyn. Każda liga regionalna składa się z około 10 drużyn, które rywalizują ze sobą przez cały rok w ramach rywalizują ze sobą przez cały rok w dwóch sezonach. Sport jest globalnie zintegrowany poprzez trzy międzynarodowe wydarzenia: Mistrzostwa Świata, Mid-Season Invitational i All-Star Event. All-Star Event.
Nielsen zmierzy ekspozycję marki w 2019 i 2020 roku, w tym League of Legends Championship Series (LCS) w Ameryce Północnej, League of Legends European Championship (LEC), League of Legends trzy wydarzenia międzynarodowe i wybrane ligi regionalne w Azji. ligi regionalne w Azji.
"Zaufanie i przejrzystość to kluczowe elementy budowania i utrzymywania relacji z partnerami marki", powiedział Doug Watson, Head of Esports Insights, Riot Games. "Ponieważ duże firmy inwestują w nasze turnieje, chcemy pomóc im dostrzec wartość ich ekspozycji i zidentyfikować jak najlepiej zaangażować się w naszą pasjonującą bazę fanów".
W ciągu ostatnich 12 miesięcy League of Legends Esports podpisało umowy z wieloma znaczącymi partnerami, w tym Mastercard, Dell/Alienware, State Farm i Nike. Dodatkowo, Riot Games uruchomiło wiele produktów premium, w tym Pro View, Team Pass i Fan Pass, które uzupełniają wrażenia z oglądania na watch.lolesports.com - portalu opracowanym przez Riot Games specjalnie dla League of Legends Esports.
Riot Games jest członkiem Rady Doradczej Nielsen Esports Nielsen Esports i aktywnie przewodzi wysiłkom na rzecz standaryzacji wskaźników oglądalności e-sportu i wyceny sponsoringu.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i branżą dóbr szybkozbywalnych.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O League of Legends Esports
League of Legends Esports to wiodący globalny sport, który przyciąga uwagę milionów fanów na całym świecie. Obecnie istnieje ponad 800 profesjonalnych graczy w ponad 100 profesjonalnych drużynach LoL Esports rywalizujących w 13 ligach na całym świecie. Każda liga regionalna składa się z około 10 drużyn, które rywalizują ze sobą przez cały rok w dwóch sezonach. Drużyny zdobywają punkty mistrzowskie, aby zakwalifikować się do dwóch głównych międzynarodowych zawodów: Mid-Season Invitational i Mistrzostw Świata, które w 2018 roku podczas finałów oglądało średnio 19,6 mln widzów. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.lolesports.com.
Kontakt
Nielsen
Gina Katzmark
gina.katzmark@nielsen.com
Riot Games
Anton Ferraro
aferraro@riotgames.com
