Centrum wiadomości > Produkt

Riot Games wybiera Nielsena do pomiaru sponsoringu rozgrywek sportowych League of Legends

4 minute read | Czerwiec 2019

Niezależne pomiary pomogą wykazać ROI dla aktywacji marki, zmonetyzować platformy esportowe

Nowy Jork, NY - 27 czerwca 2019 - Riot Games, wydawca, deweloper i organizator turniejów esportowych dla League of Legends, wykorzysta firmę Nielsen (NYSE: NLSN) do kompleksowego pomiaru wyceny sponsoringu w ramach wielu lig esportowych firmy i zawodów na całym świecie. Dzięki temu Riot Games będzie mógł wykazać wartość pieniężną ekspozycji zapewnianej markom obecnie aktywującym lub rozważających współpracę z League of Legends. Badania będą również wspierać marki w osiągnięciu Największy zwrot z inwestycji za pośrednictwem Riot Games.

W ramach umowy, Riot Games będzie udostępni swoje dane dotyczące oglądalności transmisji strumieniowych, aby wesprzeć niezależne pomiary ekspozycji marki przez Nielsena. niezależnych pomiarów ekspozycji marki. Obejmuje to nowy Pro View która oferuje fanom możliwość śledzenia poszczególnych graczy podczas rozgrywek League of Legends. Metryki zostaną włączone do wiodącego w branży produktu Nielsen Esport24 do wyceny sponsoringu.

Zaangażowanie marek w esporty rośnie, ponieważ marketerzy szukają kontaktu z tym trudno dostępnym, obeznanym z technologią segmentem młodych którzy korzystają z blokerów reklam online i rzadziej oglądają tradycyjną telewizję. Według ostatnich badań Nielsena, jeden na pięciu fanów na świecie zaczął śledzić esportu w ciągu ostatniego roku, a prawie 60% amerykańskich widzów esportu na Twitchu twierdzi, że że nie ogląda telewizji co tydzień.

"Ponieważ esporty nadal nabierają rozpędu wśród marketerów i reklamodawców, potrzeba niezależnej, trzeciej strony weryfikacji widowni i ekspozycji marki jest krytyczna" - powiedziała Nicole Pike, Managing Director, Nielsen Esports. "Dzięki tej umowie mamy możliwość pomóc w monetyzacji platformy Riot Games i walidacji tego rosnącego rynku."

League of Legends Esports to pierwszy globalny sport, który przyciąga uwagę milionów fanów na całym świecie. na całym świecie poprzez 13 regionalnych lig, które składają się z ponad 800 profesjonalnych graczy i 100 profesjonalnych drużyn. Każda liga regionalna składa się z około 10 drużyn, które rywalizują ze sobą przez cały rok w ciągu w ciągu dwóch sezonów. Sport jest globalnie zintegrowany poprzez trzy międzynarodowe wydarzenia: Mistrzostwa Świata, Mid-Season Invitational i All-Star Event.

Nielsen będzie mierzył ekspozycję marki w latach 2019 i 2020, w tym podczas League of Legends Championship Series (LCS) w Ameryce Północnej, League of Legends European Championship (LEC), trzech międzynarodowych imprez League of Legends oraz wybranych lig regionalnych w Azji. regionalnych lig w Azji.

"Zaufanie i przejrzystość są istotnymi elementami budowania i utrzymywania relacji z partnerami marki" - powiedział Doug Watson, Head of Esports Insights, Riot Games. "Ponieważ największe firmy inwestują w nasze turnieje, chcemy pomóc im dostrzec wartość ich ekspozycji i określić jak najlepiej angażować się w naszą pasjonującą bazę fanów".

W ciągu ostatnich 12 miesięcy League of Legends Esports podpisał wiele znaczących partnerów, do których należą Mastercard, Dell/Alienware, State Farm i Nike. Dodatkowo, Riot Games wprowadziło na rynek wiele produktów premium, w tym Pro View, Team Pass i Fan Pass, które które uzupełniają wrażenia z oglądania na watch.lolesports.com - portalu stworzonym przez Riot Games stworzył portal specjalnie dla League of Legends Esports.

Riot Games jest członkiem Rady Doradczej Nielsen Esports i aktywnie prowadzi działania mające na celu standaryzację wskaźników oglądalności esportu i wyceny sponsorów.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, stale rozwijając nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych.

Będąca firmą z listy S&P 500, firma Nielsen prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O League of Legends Esports
League of Legends Esports to premierowy globalny sport, który przyciąga uwagę milionów fanów na całym świecie. Obecnie ponad 800 profesjonalnych graczy w ponad 100 profesjonalnych drużynach LoL Esports rywalizuje w 13 ligach na całym świecie. Każda regionalna liga składa się z około 10 drużyn, które rywalizują ze sobą przez cały rok w ciągu dwóch sezonów. Drużyny zdobywają punkty mistrzowskie, aby zakwalifikować się do dwóch głównych zawodów międzynarodowych: Mid-Season Invitational i Mistrzostw Świata, które w 2018 roku podczas finałów obejrzało 19,6M średniej widowni minutowej. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.lolesports.com.

Kontakt

Nielsen

Gina Katzmark

gina.katzmark@nielsen.com

Riot Games

Anton Ferraro

aferraro@riotgames.com