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Riot Games sceglie Nielsen per la misurazione della sponsorizzazione delle competizioni Esports di League of Legends

4 minuti di lettura | Giugno 2019

La misurazione indipendente aiuterà a dimostrare il ROI per le attivazioni dei marchi, a monetizzare le piattaforme di esports

New York, NY - 27 giugno 2019 - Riot Games, l'editore, sviluppatore e organizzatore di tornei di esports per League of Legends, utilizzerà Nielsen (NYSE: NLSN) per una misurazione completa della di valutazione delle sponsorizzazioni nei diversi campionati e competizioni di esports dell'azienda in tutto il mondo. e competizioni in tutto il mondo. La mossa aiuterà Riot Games a dimostrare il valore monetario dell'esposizione fornita ai marchi che attualmente stanno attivando o che stanno attivando o prendendo in considerazione l'associazione con i suoi eventi di League of Legends. La ricerca aiuterà inoltre i marchi a ottenere il massimo ritorno sull'investimento attraverso Riot Games.

Come parte dell'accordo, Riot Games fornirà accesso ai suoi dati aggregati di audience in streaming per supportare la misurazione indipendente dell'esposizione del Nielsen per la misurazione indipendente dell'esposizione del marchio. Questo include la nuova esperienza Pro View che offre ai fan la possibilità di seguire i singoli giocatori durante le competizioni di League of Legends. Le metriche saranno incorporate nel prodotto leader del settore Nielsen Esport24 per la valutazione delle sponsorizzazioni.

Il coinvolgimento dei marchi negli esports sta crescendo di marketing cercano di entrare in contatto con questo segmento di giovani adulti, difficile da raggiungere e adulti che utilizzano blocchi pubblicitari online e sono meno propensi a guardare la televisione tradizionale. Secondo una recente ricerca Nielsen, un fan su cinque a livello globale ha iniziato a seguire gli esports nell'ultimo anno. e quasi il 60% degli spettatori statunitensi di esports su Twitch dichiara di non guardare la televisione su un televisore. Twitch dichiara di non guardare la televisione su base settimanale.

"Mentre gli esports continuano a guadagnare slancio con brand marketer e inserzionisti, la necessità di una verifica indipendente e di terza parte dell'audience e della indipendente e di terze parti di verificare l'audience e l'esposizione del marchio è fondamentale", ha dichiarato Nicole Pike, Direttore generale di Nielsen Esports. "Con questo accordo, abbiamo l'opportunità di di contribuire a monetizzare la piattaforma di Riot Games e a convalidare questo mercato in crescita".

League of Legends Esports è uno sport globale di primaria importanza che attira l'attenzione di milioni di fan in tutto il mondo attraverso 13 campionati regionali che comprendono oltre 800 giocatori professionisti e 100 squadre professionistiche. Ogni lega regionale comprende circa 10 squadre che si affrontano tutto l'anno nel corso di due due stagioni. Questo sport è integrato a livello globale attraverso tre eventi internazionali: Il Campionato mondiale, il Mid-Season Invitational e l'All-Star Event. l'All-Star Event.

Nielsen misurerà l'esposizione del marchio per tutto il 2019 e il 2020, compresi i campionati nordamericani League of Legends Championship Series (LCS), League of Legends European Championship (LEC), i tre eventi internazionali di League of Legends e alcuni campionati regionali in Asia. campionati regionali in Asia.

"La fiducia e la trasparenza sono componenti per costruire e mantenere relazioni con i brand partner", ha dichiarato Doug Watson, responsabile di Esports Insights, Riot Games. "Poiché le aziende più importanti investono nei nostri tornei, vogliamo aiutarle a comprendere il valore della loro esposizione e a identificare il modo migliore per il modo migliore per coinvolgere la nostra appassionata base di fan".

Negli ultimi 12 mesi, League of Legends Esports ha firmato con diversi partner importanti, tra cui Mastercard, Dell/Alienware, State Farm e Nike. Inoltre, Riot Games ha lanciato prodotti premium, tra cui Pro View, Team Pass e Fan Pass, che integrano l'esperienza di visione su watch.lends. che integrano l'esperienza visiva su watch.lolesports.com, il portale sviluppato da Riot Games appositamente per League of Leges. Riot Games appositamente per League of Legends Esports.

Riot Games è membro del Nielsen Esports Advisory Board e ha guidato attivamente gli sforzi per standardizzare le metriche per la di visualizzazione degli sport e di valutazione delle sponsorizzazioni.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile sui consumatori e sui mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione.

Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Informazioni su League of Legends Esports
League of Legends Esports è uno sport globale di primo piano che attira l'attenzione di milioni di fan in tutto il mondo. Attualmente ci sono oltre 800 giocatori professionisti in più di 100 squadre professionistiche di LoL Esports che competono in 13 leghe a livello globale. Ogni lega regionale è composta da circa 10 squadre che si affrontano tutto l'anno nel corso di due stagioni. Le squadre guadagnano punti di campionato per qualificarsi alle due principali competizioni internazionali: il Mid-Season Invitational e il World Championship, che nel 2018 ha visto un'audience media di 19,6 milioni di spettatori durante le finali. Per maggiori informazioni, visitare il sito www.lolesports.com.

Contatti

Nielsen

Gina Katzmark

gina.katzmark@nielsen.com

Giochi Riot

Anton Ferraro

aferraro@riotgames.com