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라이엇 게임즈, 리그 오브 레전드 e스포츠 대회 스폰서십 측정에 닐슨을 활용하다

4분 읽기 | 2019년 6월

독립적인 측정은 브랜드 활성화에 대한 ROI를 입증하고, e스포츠 플랫폼에서 수익을 창출하는 데 도움이 됩니다.

뉴욕 뉴욕 - 2019년 6월 27일 - 리그 오브 레전드의 퍼블리셔이자 e스포츠 토너먼트 주최사인 라이엇 게임즈, 개발사이자 리그 오브 레전드의 e스포츠 토너먼트 주최사인 라이엇 게임즈는 닐슨(NYSE: NLSN)을 통해 자사의 여러 e스포츠 리그에 대한 종합적인 전 세계 여러 e스포츠 리그와 대회에 대한 포괄적인 스폰서십 가치 측정 및 전 세계 대회에 걸쳐 포괄적인 스폰서십 가치 측정을 위해 닐슨을 사용할 예정입니다. 이번 조치로 라이엇 게임즈는 다음을 입증할 수 있게 되었습니다. 현재 활성화된 브랜드에 제공되는 노출의 금전적 가치 또는 리그와의 연계를 고려하고 있거나 브랜드에 제공하는 금전적 가치를 입증하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 이 연구는 브랜드가 라이엇 게임즈를 통해 최대의 최고의 투자 수익을 달성할 수 있도록 지원할 것입니다.

계약의 일환으로 라이엇 게임즈는 다음을 제공합니다. 집계된 스트리밍 시청률 데이터에 대한 액세스를 제공하여 닐슨의 독립적인 브랜드 노출 측정 독립적인 브랜드 노출 측정을 지원합니다. 여기에는 팬들이 리그 오브 레전드 경기 중 개별 선수를 팔로우할 수 있는 새로운 프로 뷰 팬들에게 리그 오브 레전드 경기 중 개별 선수를 팔로우할 수 있는 기능을 제공합니다. 측정 지표는 업계를 선도하는 닐슨 e스포츠24 신디케이티드 스폰서십 가치 평가 상품에 통합될 예정입니다.

e스포츠에 대한 브랜드 참여가 증가하고 있습니다. 마케터들이 도달하기 어렵고 기술에 정통한 젊은 층과 소통하기 위해 노력함에 따라 온라인 광고 차단기를 사용하며 기존 TV를 시청할 가능성이 낮은 젊은 성인층과 소통하고자 하는 마케터들이 증가하고 있습니다. 최근 닐슨의 조사에 따르면, 전 세계 팬 5명 중 1명이 작년부터 작년에 이스포츠를 팔로우하기 시작했으며, 미국 이스포츠 시청자의 거의 60%가 매주 TV를 시청하지 않는다고 답했습니다.

"e스포츠가 계속해서 탄력을 받으면서 브랜드 마케터 및 광고주와 함께 계속해서 성장함에 따라 독립적인 제3자의 오디언스 및 브랜드 노출에 대한 검증이 매우 중요합니다."라고 Nicole Pike는 말합니다, 닐슨 e스포츠 상무이사. "이번 계약을 통해 우리는 라이엇 게임즈의 플랫폼 수익화를 돕고 성장하는 이 시장을 검증할 수 있는 기회를 얻었습니다."

리그 오브 레전드 e스포츠 는 전 세계 수백만 명의 팬들의 관심을 끄는 최고의 글로벌 스포츠입니다. 전 세계 800명 이상의 프로 선수와 100개 이상의 프로 팀으로 구성된 프로 선수와 100개 프로 팀으로 구성된 13개 지역 리그가 있습니다. 각 지역 리그는 다음과 같이 구성됩니다. 약 10개 팀이 연중 내내 서로 경쟁하며 두 번의 시즌 스플릿을 통해 서로 경쟁합니다. 이 스포츠는 다음 세 가지를 통해 전 세계적으로 통합됩니다. 국제 이벤트: 월드 챔피언십, 미드 시즌 인비테이셔널, 그리고 올스타 이벤트.

닐슨은 2019년과 2020년 동안 브랜드 노출을 측정합니다. 2019년과 2020년에 걸쳐 북미 리그 오브 레전드 챔피언십 시리즈(LCS), 리그 오브 레전드 유럽 챔피언십(LEC), 리그 오브 레전드 3개 국제 대회 및 일부 아시아 지역 리그.

"신뢰와 투명성은 브랜드 파트너와의 관계를 구축하는 데 있어 브랜드 파트너와의 관계 구축 및 유지의 필수 요소입니다."라고 Doug 왓슨, 라이엇 게임즈 e스포츠 인사이트 책임자. "주요 기업들이 우리 토너먼트에 투자하는 만큼 저희 토너먼트에 투자하는 만큼, 저희는 그들이 노출의 가치를 파악하고 열정적인 팬층과 가장 잘 소통할 수 있는 방법을 찾고자 합니다."

지난 12개월 동안 리그 오브 레전드 e스포츠는 마스터카드를 포함한 여러 유명 파트너와 계약을 체결했습니다, 델/에일리언웨어, 스테이트 팜, 나이키 등 여러 유명 파트너와 계약을 체결했습니다. 또한, 라이엇 게임즈는 프로 뷰, 팀 패스, 팬 패스 등 다양한 프리미엄 상품을 출시했습니다. 시청 포털인 watch.lolesports.com의 시청 경험을 보완합니다. 라이엇 게임즈가 리그 오브 레전드 이스포츠를 위해 특별히 개발한 시청 포털입니다.

라이엇 게임즈는 닐슨 e스포츠 자문위원회의 회원입니다. 자문위원회의 회원으로, e스포츠 시청률과 스폰서십 가치에 대한 지표를 표준화하기 위한 노력을 적극적으로 주도해 왔습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

리그 오브 레전드 e스포츠 소개
리그 오브 레전드 e스포츠는 전 세계 수백만 명의 팬들의 관심을 끄는 최고의 글로벌 스포츠입니다. 현재 전 세계 13개 리그에서 100개 이상의 프로 LoL e스포츠 팀에 소속된 800명 이상의 프로 플레이어가 경쟁하고 있습니다. 각 지역 리그는 약 10개 팀으로 구성되며, 두 차례의 시즌 스플릿을 통해 연중 내내 서로 경쟁합니다. 각 팀은 챔피언십 포인트를 획득하여 두 개의 주요 국제 대회인 미드 시즌 인비테이셔널과 월드 챔피언십에 출전할 수 있는 자격을 얻게 되며, 2018년에는 결승전에서 평균 분당 시청자 수가 1,960만 명에 달했습니다. 자세한 정보는 www.lolesports.com 에서 확인하세요.

Contact

Nielsen

지나 카츠마크

gina.katzmark@nielsen.com

라이엇 게임즈

안톤 페라로

aferraro@riotgames.com