Riot Games confie à Nielsen la mesure du sponsoring des compétitions esports de League of Legends

Des mesures indépendantes aideront à démontrer le retour sur investissement des activations des marques et à monétiser les plateformes esports

New York, NY - 27 juin 2019 - Riot Games, l'éditeur, développeur et organisateur de tournois esports pour League of Legends, utilisera Nielsen (NYSE : NLSN) pour une mesure complète de la valorisation du sponsoring dans les multiples ligues et compétitions esports de l'entreprise dans le monde entier. et compétitions esports de l'entreprise dans le monde entier. Cette décision permettra à Riot Games de démontrer la valeur monétaire de l'exposition fournie aux marques qui activent ou envisagent ou envisageant de s'associer à ses événements League of Legends. L'étude aidera également les marques à obtenir le meilleur retour sur investissement grâce à Riot Games. de l'investissement par l'intermédiaire de Riot Games.

Dans le cadre de cet accord, Riot Games va l'accès à ses données agrégées d'audience en streaming afin de soutenir la mesure de Nielsen. Cela inclut la nouvelle expérience Pro View qui offre aux fans la possibilité de suivre des joueurs individuels pendant les compétitions de League of Legends. Les mesures seront incorporées dans l'outil de pointe Nielsen Esport. produit d'évaluation de sponsoring syndiqué Nielsen Esport24, leader sur le marché.

L'implication des marques dans les sports électroniques Les marques s'impliquent de plus en plus dans les sports électroniques, car les spécialistes du marketing cherchent à se rapprocher de ce segment de jeunes adultes difficiles à atteindre et férus de technologie. adultes qui utilisent des bloqueurs de publicité en ligne et sont moins susceptibles de regarder la télévision traditionnelle. Selon une étude récente de Nielsen, un fan sur cinq dans le monde a commencé à suivre les sports esports au cours de l'année écoulée. l'esport au cours de l'année écoulée, et près de 60 % des téléspectateurs américains de l'esport sur Twitch déclarent ne pas regarder la télévision sur un téléviseur. qu'ils ne regardent pas la télévision chaque semaine.

"Alors que les sports électroniques continuent de gagner du terrain auprès des marques et des annonceurs, le besoin d'une tierce partie indépendante se fait sentir. des marques et des annonceurs, le besoin d'une vérification indépendante et tierce de l'audience et de l'exposition des marques est essentielle", a déclaré Nicole Pike, Nicole Pike, directrice générale de Nielsen Esports. "Avec cet accord, nous avons l'opportunité de contribuer à la monétisation de la plateforme de Riot Games et à la validation de ce marché en pleine croissance."

League of Legends Esports est un sport mondial de premier plan qui attire l'attention de millions de fans dans le monde entier. dans le monde entier grâce à 13 ligues régionales qui regroupent plus de 800 joueurs professionnels et 100 équipes professionnelles. Chaque ligue régionale comprend Chaque ligue régionale comprend environ 10 équipes qui s'affrontent tout au long de l'année au cours de deux saisons. au cours de deux saisons. Le sport est intégré au niveau mondial par le biais de trois événements internationaux : Le Championnat du monde, le Mid-Season Invitational et le All-Star Event. l'événement All-Star.

Nielsen mesurera l'exposition de la marque tout au long de 2019 et 2020, notamment lors des League of Legends Championship Series (LCS) en Amérique du Nord, du Championnat européen de League of Legends (LEC), des trois événements internationaux de League of Legends et de certaines ligues régionales en Asie. ligues régionales en Asie.

"La confiance et la transparence sont des éléments essentiels de construire et d'entretenir des relations avec les marques partenaires", a déclaré Doug Watson Watson, responsable de l'information sur les sports électroniques, Riot Games. "Alors que de grandes entreprises investissent dans nos tournois, nous voulons les aider à comprendre la valeur de leur exposition et les aider à se faire connaître. tournois, nous voulons les aider à comprendre la valeur de leur exposition et à identifier comment s'engager au mieux avec notre base de fans passionnés."

Au cours des 12 derniers mois, League of Legends Esports a signé avec de nombreux partenaires de premier plan, dont Mastercard, Dell/Alienware, State Farm et Nike, Dell/Alienware, State Farm et Nike. En outre, Riot Games a lancé produits premium, dont Pro View, Team Pass et Fan Pass, qui complètent l'expérience de qui complètent l'expérience de visionnage sur watch.lolesports.com, le portail de visionnage développé par Riot Games spécifiquement pour League of Legs. Riot Games spécifiquement pour League of Legends Esports.

Riot Games est membre du comité consultatif de Nielsen Esports Nielsen Esports Advisory Board et a activement mené des efforts pour normaliser les mesures l'audience de l'esport et l'évaluation du sponsoring.