ขยายฐานธุรกิจ Advanced TV ของ Nielsen วางตำแหน่ง Digital Ad Ratings ให้เป็นโซลูชันการวัดผล CTV อิสระชั้นนำ
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 15 ต.ค. 2020 – วันนี้ Nielsen ประกาศว่าคลังโฆษณาทางทีวีแบบสตรีมมิ่งของ YouTube จะถูกวัดใน Digital Ad Ratings และ Total Ad Ratings เพื่อช่วยให้ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อเข้าใจและตรวจสอบผู้ชมได้ดีขึ้นทั้งในแอป YouTube และ YouTube TV บนทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) การประกาศครั้งนี้ขยายความสามารถของ Nielsen ในการวัด YouTube ให้เกินกว่าแค่คอมพิวเตอร์และมือถือ และต่อยอดจากชุดผลิตภัณฑ์ Advanced TV ของ Nielsen ที่กำลังขยายตัว ซึ่งรวมถึงการวัดทีวีแบบระบุตำแหน่งด้วย การวัดระยะแรกจะเริ่มขึ้นในช่วงครึ่งแรกของปี 2021 โดยเริ่มจาก YouTube TV และขยายไปยังแอป YouTube บนทีวีที่เชื่อมต่อในสหรัฐอเมริกาในเวลาไม่นานหลังจากนั้น ก่อนที่จะถึง Upfronts ปี 2021-2022
ปฏิเสธไม่ได้ว่าทีวีกำลังกลายเป็นดิจิทัลมากขึ้น โดยบ้านกว่าสามในสี่หลังในสหรัฐอเมริกามีอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อได้หนึ่งเครื่องขึ้นไป และการสตรีมคิดเป็น 25% ของการใช้งานทีวีทั้งหมด จึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคยในการคำนึงถึงผู้ชมในทุกแพลตฟอร์ม รวมถึงทีวีที่เชื่อมต่อได้ พื้นที่ของ CTV ยังคงประสบกับการแยกส่วนอย่างมาก เนื่องจากผู้เล่นรายใหม่เปิดตัวบริการใหม่ ทำให้ข้อมูลถูกแยกส่วนไปยังแพลตฟอร์มต่างๆ ตาม รายงาน Beyond Streaming ล่าสุดของ Nielsen YouTube คิดเป็น 20% ของการใช้งานสตรีมมิ่งทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา ด้วยการขยายขอบเขตการให้บริการนี้ Nielsen กำลังนำความโปร่งใสที่ไม่เคยมีมาก่อนมาสู่บริการสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาชั้นนำ ทำให้ผู้ทำการตลาดมีความมั่นใจมากขึ้นในการลงทุนของพวกเขา และสามารถวัดผลความสำเร็จของแคมเปญบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ดีขึ้น
“ผู้คนในสหรัฐอเมริกามากกว่า 100 ล้านคนรับชม YouTube และ YouTube TV บนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตทุกเดือน นักโฆษณากำลังขอให้พันธมิตรการวัดผลบุคคลที่สาม เช่น Nielsen มอบมุมมองแบบครบถ้วนของผู้ชม YouTube และ YouTube TV เพื่อที่พวกเขาจะได้เข้าใจขอบเขตของผู้ชมที่พวกเขาสามารถเข้าถึงได้ผ่านแคมเปญ CTV” Debbie Weinstein รองประธานฝ่ายโซลูชันระดับโลกของ YouTube กล่าว
Digital Ad Ratings ของ Nielsen ถือเป็นมาตรฐานทองคำในการวัดผลโฆษณาผ่านคอมพิวเตอร์ มือถือ และอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ในขณะที่ผู้โฆษณาพยายามหาการวัดผลแบบองค์รวมสำหรับวิดีโอทั้งหมด ความสามารถของ Nielsen ในการวัดผล YouTube ถือเป็นกุญแจสำคัญในการจัดทำเมตริกข้ามแพลตฟอร์มที่ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถทำธุรกรรมได้ ด้วยการผสานรวมเหล่านี้ Nielsen จึงสามารถวัดผลการเข้าชมโฆษณาและจัดทำรายงานผู้ชมอิสระในทุกแพลตฟอร์มได้
Scott Brown ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการวัดผู้ชมของ Nielsen กล่าวว่า "เนื่องจากการสตรีมผ่านอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกันนั้นเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว การวัดผู้ชมจึงมีความสำคัญ เนื่องจากอุตสาหกรรมต้องการโซลูชันระดับสกุลเงินที่มอบเมตริกที่ครอบคลุมและครอบคลุมทุกแพลตฟอร์มให้กับนักการตลาดและผู้เผยแพร่เกี่ยวกับแคมเปญทีวีขั้นสูง" "เนื่องจากทีวีที่เชื่อมต่อกันนั้นสามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้ตามธรรมชาติ การขยายความสัมพันธ์ของเรากับ Google เพื่อวัดผู้ชม YouTube บนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกันจึงเป็นขั้นตอนสำคัญในการวัดโฆษณาแบบข้ามสื่อและการเปรียบเทียบระหว่าง CTV กับการระบุกลุ่มเป้าหมายบนทีวีแบบปกติ"
Digital Ad Ratings คือโซลูชันอิสระจากบุคคลที่สามที่เป็นผู้นำตลาดซึ่งให้การวัดผลกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลประชากรบนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ การขยายการวัดผล Digital Ad Ratings ของ Nielsen สำหรับ YouTube ผ่านอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อนั้นสร้างพื้นฐานจากการครอบคลุมพื้นที่ทีวีที่เชื่อมต่อของ Nielsen
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ Nielsen Global Media มอบเมตริกที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาด Nielsen Global Connect มอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและดำเนินการได้ให้กับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค รวมทั้งภาพรวมที่สมบูรณ์ของตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงไป ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องใช้เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโต แนวทางของเราเชื่อมโยงข้อมูลเฉพาะของ Nielsen กับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และควรดำเนินการอย่างไรจึงจะดีที่สุดจากความรู้ดังกล่าว
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 90 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
นีลเส็น
ซาร่าห์ มูราโตเร
ซาราห์ มูราโตเร@nielsen.com
