Rozszerza zasięg zaawansowanej telewizji Nielsena, pozycjonując Digital Ad Ratings jako wiodące niezależne rozwiązanie do pomiaru CTV.
Nowy Jork, Nowy Jork - 15 października 2020 r. - Firma Nielsen ogłosiła dziś, że zasoby telewizyjne YouTube będą mierzone w Digital Ad Ratings i Total Ad Ratings, aby pomóc nabywcom i sprzedawcom mediów lepiej zrozumieć i zweryfikować odbiorców zarówno w aplikacjach YouTube, jak i YouTube TV na podłączonych telewizorach (CTV). Ogłoszenie to rozszerza możliwości Nielsena w zakresie pomiaru YouTube poza komputery i urządzenia mobilne i opiera się na rozszerzającym się pakiecie produktów Nielsen Advanced TV, który obejmuje również adresowalny pomiar telewizji. Pierwsza faza pomiarów zostanie uruchomiona w pierwszej połowie 2021 r., zaczynając od YouTube TV i rozszerzając się na aplikację YouTube na podłączonych telewizorach w USA wkrótce potem, przed Upfronts 2021-2022.
Nie ulega wątpliwości, że telewizja staje się coraz bardziej cyfrowa. Ponieważ ponad trzy czwarte amerykańskich domów posiada jedno lub więcej podłączonych urządzeń, a streaming stanowi 25% całkowitego wykorzystania telewizji, ważniejsze niż kiedykolwiek jest uwzględnienie odbiorców na wszystkich platformach, w tym na podłączonych telewizorach. Przestrzeń CTV nadal doświadcza ogromnej fragmentacji, ponieważ coraz więcej graczy uruchamia nowe usługi, powodując silosowanie danych na różnych platformach. Według niedawnego raportu Nielsena Beyond Streaming, YouTube stanowił 20% całego wykorzystania streamingu w USA. Wraz z rozszerzeniem zasięgu, Nielsen wprowadza bezprecedensową przejrzystość do wiodącego serwisu streamingowego wspieranego reklamami, dając marketerom większe zaufanie do ich inwestycji i możliwość lepszego pomiaru sukcesu ich kampanii na różnych platformach.
"Ponad 100 milionów ludzi w USA ogląda YouTube i YouTube TV na swoich podłączonych telewizorach każdego miesiąca. Reklamodawcy proszą zewnętrznych partnerów pomiarowych, takich jak Nielsen, o dostarczenie pełnego obrazu widowni YouTube i YouTube TV, aby mogli zrozumieć skalę odbiorców, do których są w stanie dotrzeć za pośrednictwem kampanii CTV" - mówi Debbie Weinstein, wiceprezes ds. rozwiązań globalnych w YouTube.
Digital Ad Ratings firmy Nielsen to złoty standard w dostarczaniu pomiarów reklam na komputerach, urządzeniach mobilnych i podłączonych urządzeniach. Ponieważ reklamodawcy nadal poszukują holistycznego pomiaru wszystkich materiałów wideo, zdolność Nielsena do pomiaru YouTube jest kluczem do zapewnienia wieloplatformowych wskaźników, na których kupujący i sprzedający media mogą dokonywać transakcji. Dzięki tym integracjom Nielsen jest w stanie mierzyć oglądalność reklam i zapewniać niezależne raporty dotyczące odbiorców na wszystkich platformach.
"Wraz ze wzrostem streamingu za pośrednictwem podłączonych urządzeń, pomiar widowni ma kluczowe znaczenie, ponieważ branża wymaga rozwiązania klasy walutowej, które zapewnia marketerom i wydawcom całościowe, wieloplatformowe dane dotyczące zaawansowanych kampanii telewizyjnych" - powiedział Scott Brown, GM of Audience Measurement w Nielsen. "Ponieważ podłączona telewizja jest z natury adresowalna, rozszerzenie naszej współpracy z Google w celu pomiaru widowni YouTube na podłączonych urządzeniach jest ważnym krokiem w kierunku zapewnienia pomiaru reklam w różnych mediach i porównywalności między CTV a adresowalną telewizją linearną".
Digital Ad Ratings to wiodące na rynku niezależne rozwiązanie, które zapewnia demograficzny pomiar oglądalności na podłączonych urządzeniach. Rozszerzenie pomiaru Digital Ad Ratings firmy Nielsen na YouTube za pośrednictwem podłączonych urządzeń opiera się na dominującej pozycji Nielsena w obszarze podłączonej telewizji.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nielsen jest podzielony na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media zapewnia branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne wskaźniki, które tworzą wspólne zrozumienie branży niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym dokładnych, praktycznych informacji i spostrzeżeń oraz pełnego obrazu złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się.
Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Nielsen
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com
