Nielsen misurerà per la prima volta le campagne televisive connesse su YouTube e YouTube TV

Espande l'impronta televisiva avanzata di Nielsen, posizionando Digital Ad Ratings come la principale soluzione indipendente di misurazione CTV

New York, NY - 15 ottobre 2020 - Oggi Nielsen ha annunciato che l'inventario televisivo in streaming di YouTube sarà misurato nei Digital Ad Ratings e nei Total Ad Ratings per aiutare i media buyer e i venditori a comprendere e verificare meglio l'audience sia sulle app di YouTube che su quelle di YouTube TV sulle TV connesse (CTV). Questo annuncio espande la capacità di Nielsen di misurare YouTube al di là dei computer e dei dispositivi mobili e si basa sulla suite di prodotti Advanced TV di Nielsen, in continua espansione, che comprende anche la misurazione della TV indirizzabile. La prima fase di misurazione sarà attivata nella prima metà del 2021, iniziando con YouTube TV ed estendendosi all'app YouTube sulle TV connesse negli Stati Uniti poco dopo, prima degli Upfront del 2021-2022.

È innegabile che la TV stia diventando sempre più digitale. Con più di tre quarti delle case statunitensi che possiedono uno o più dispositivi connessi e lo streaming che rappresenta il 25% dell'utilizzo totale della TV, è più importante che mai tenere conto del pubblico su tutte le piattaforme, comprese le TV connesse. Lo spazio CTV continua a sperimentare un'enorme frammentazione a causa del lancio di nuovi servizi da parte di un numero sempre maggiore di operatori, con la conseguente dispersione dei dati all'interno delle diverse piattaforme. Secondo il recente rapporto Beyond Streaming di Nielsen, YouTube rappresenta il 20% di tutto l'utilizzo dello streaming negli Stati Uniti. Con questa espansione della copertura, Nielsen sta portando una trasparenza senza precedenti al principale servizio di streaming supportato da pubblicità, dando agli operatori del marketing una maggiore fiducia nei loro investimenti e la possibilità di misurare meglio il successo delle loro campagne su tutte le piattaforme. 

"Oltre 100 milioni di persone negli Stati Uniti guardano YouTube e YouTube TV sui loro televisori connessi ogni mese. Gli inserzionisti chiedono a partner di misurazione di terze parti come Nielsen di fornire una visione completa dell'audience di YouTube e YouTube TV, in modo da poter comprendere l'ampiezza dell'audience che sono in grado di raggiungere attraverso le campagne CTV", afferma Debbie Weinstein, Vice President, Global Solutions, YouTube.

Digital Ad Ratings di Nielsen è lo standard di riferimento per la misurazione degli annunci pubblicitari su computer, dispositivi mobili e connessi. Poiché gli inserzionisti continuano a cercare una misurazione olistica su tutti i video, la capacità di Nielsen di misurare YouTube è fondamentale per fornire metriche multipiattaforma su cui gli acquirenti e i venditori di media possono operare. Grazie a queste integrazioni, Nielsen è in grado di misurare la visualizzazione degli annunci pubblicitari e di fornire report indipendenti sull'audience su tutte le piattaforme. 

"Con l'aumento dello streaming attraverso i dispositivi connessi, la misurazione dell'audience è fondamentale, in quanto il settore richiede una soluzione di qualità che fornisca a marketer ed editori metriche olistiche e multipiattaforma sulle campagne televisive avanzate", ha dichiarato Scott Brown, GM of Audience Measurement di Nielsen. "Poiché la TV connessa è indirizzabile per natura, l'ampliamento del nostro rapporto con Google per misurare l'audience di YouTube sui dispositivi connessi è un passo importante per fornire la misurazione degli annunci cross-mediali e la comparabilità tra CTV e TV lineare indirizzabile".

Digital Ad Ratings è la soluzione indipendente e di terze parti leader di mercato che fornisce la misurazione dell'audience demografica sui dispositivi connessi. L'espansione della misurazione di Digital Ad Ratings di Nielsen per YouTube attraverso i dispositivi connessi si aggiunge alla copertura dominante di Nielsen nello spazio della TV connessa.