ニールセンのAdvanced TVの実績を拡大し、Digital Ad Ratingsを独立したCTV測定ソリューションの代表格に位置付けます。

ニューヨーク州ニューヨーク- 2020年10月15日 -本日、ニールセンはYouTubeのストリーミングTV在庫をデジタル広告視聴率および総合広告視聴率で測定し、メディアバイヤーおよびセラーがコネクテッドTV（CTV）上のYouTubeおよびYouTube TVアプリの視聴者をより理解し検証できるようにすることを発表しました。今回の発表により、ニールセンはYouTubeの測定能力をコンピューターやモバイル以外にも拡大し、アドレサブルTV測定も含むニールセンの拡大するAdvanced TV製品群を基盤としています。測定の第一段階は、2021-2022年のアップフロンツに先立ち、2021年前半にYouTube TVから始まり、その後まもなく米国内のコネクテッドTV上のYouTubeアプリに拡張される予定です。

テレビのデジタル化が進んでいることは否定できません。米国の家庭の4分の3以上が1つ以上の接続デバイスを所有し、ストリーミングがテレビ利用全体の25%を占めているため、接続テレビを含むすべてのプラットフォームで視聴者を把握することがこれまで以上に重要となっています。新しいサービスを開始するプレーヤーが増えるにつれ、CTV空間は非常に断片化され、データが異なるプラットフォーム内でサイロ化される原因となっています。ニールセンの最近のBeyond Streamingレポートによると、YouTubeは米国におけるストリーミング利用の20%を占めています。この対象範囲の拡大により、ニールセンは広告サポート付きストリーミングサービスにこれまでにない透明性をもたらし、マーケターは投資に対する自信を深め、プラットフォーム間でのキャンペーンの成功をより的確に測定できるようになります。 

"米国では毎月1億人以上がコネクテッドTVでYouTubeとYouTube TVを視聴しています。広告主は、CTVキャンペーンを通じてリーチできる視聴者の規模を理解するために、ニールセンのような第三者測定パートナーがYouTubeおよびYouTube TVの視聴者を完全に把握できるように求めています」と、YouTubeグローバルソリューション担当副社長のデビー・ウェインスタインは述べています。

Nielsen の Digital Ad Ratings は、コンピュータ、モバイル、コネクテッドデバイスにまたがる広告計測を提供するゴールドスタンダードとなっています。広告主があらゆる動画における総合的な測定を求め続ける中、メディアバイヤーとセラーが取引できるクロスプラットフォームの指標を提供する上で、ニールセンのYouTube測定能力は重要な役割を担っています。これらの統合により、ニールセンは広告の視聴を測定し、すべてのプラットフォームで独立した視聴者レポートを提供することができます。 

「コネクテッドデバイスによるストリーミングが急増する中、マーケッターやパブリッシャーに総合的でクロスプラットフォームな指標（ニールセンについて advanced TV campaigns）を提供する通貨グレードのソリューションが業界で求められているため、視聴者の測定が重要です」と、ニールセンの視聴者測定担当GMのスコット・ブラウンは語っています。「コネクテッドTVは本質的にアドレサブルなので、Googleとの関係を拡大してコネクテッドデバイスのYouTube視聴者を測定することは、クロスメディア広告測定とCTVとリニアTVのアドレサブル間の比較可能性を実現する重要なステップです」と述べています。

Digital Ad Ratingsは、コネクテッドデバイスでの人口統計学的視聴者測定を提供する、市場をリードする独立したサードパーティソリューションです。ニールセンのデジタル広告視聴率の測定がコネクテッドデバイスを通じてYouTubeに拡大されたことで、ニールセンのコネクテッドTV分野における圧倒的なカバレッジが構築されました。