ニールセン、YouTubeとYouTube TVのコネクテッドTVキャンペーンを初めて測定へ

ニールセンのAdvanced TVのフットプリントを拡大し、Digital Ad Ratingsを主要な独立CTV測定ソリューションとして位置づける。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2020年10月15日 -ニールセンは本日、YouTubeのストリーミングTV在庫をDigital Ad RatingsとTotal Ad Ratingsで測定し、メディアバイヤーとセラーがコネクテッドTV（CTV）上のYouTubeとYouTube TVアプリの両方の視聴者をよりよく理解し、検証できるようにすることを発表しました。この発表により、ニールセンはYouTubeの測定能力をコンピュータやモバイル以外にも拡大し、また、アドレサブルTV測定も含むニールセンの拡大するAdvanced TV製品群を構築することになる。計測の第一段階は、2021年前半にYouTube TVから開始され、その後まもなく、2021年から2022年のアップフロントに先駆けて、米国でコネクテッドTV上のYouTubeアプリに拡張される。

テレビのデジタル化が進んでいることは否定できない。米国の家庭の4分の3以上が1つ以上のコネクテッドデバイスを所有し、ストリーミングがテレビ利用全体の25%を占めているため、コネクテッドTVを含むすべてのプラットフォームで視聴者を把握することがこれまで以上に重要になっている。CTVの領域は、より多くのプレーヤーが新しいサービスを開始し、データが異なるプラットフォーム内でサイロ化するため、非常に大きな断片化を経験し続けている。ニールセンの最近のBeyond Streamingレポートによると、YouTubeは米国における全ストリーミング利用の20％を占めています。このカバー範囲の拡大により、ニールセンは、広告をサポートする主要なストリーミングサービスにこれまでにない透明性をもたらし、マーケティング担当者は投資に対する自信を深め、プラットフォーム間でのキャンペーンの成功をより正確に測定できるようになります。 

「米国では毎月1億人以上がコネクテッドTVでYouTubeやYouTube TVを視聴しています。広告主は、ニールセンのような第三者測定パートナーにYouTubeとYouTube TVの視聴者の完全なビューを提供してもらい、CTVキャンペーンを通じてリーチできる視聴者の規模を把握できるようにすることを求めています」とYouTubeのグローバルソリューション担当副社長デビー・ワインスタインは言う。

ニールセンのDigital Ad Ratingsは、コンピュータ、モバイル、コネクテッドデバイスにまたがる広告測定のゴールドスタンダードです。広告主があらゆる動画における総合的な測定を求め続ける中、ニールセンがYouTubeを測定できることは、メディアの買い手と売り手が取引できるクロスプラットフォームの指標を提供する上で重要な鍵となります。これらの統合により、ニールセンは広告の視聴を測定し、すべてのプラットフォームで独立した視聴者レポートを提供することができます。 

「ニールセンの視聴者測定担当GMであるスコット・ブラウンは、次のように述べています。「コネクテッドデバイスを通じたストリーミングが急増する中、視聴者の測定は、マーケターやパブリッシャーに総合的でクロスプラットフォームな測定基準を提供する通貨グレードのソリューション（ニールセンについて 高度なTVキャンペーン）を業界が求める中で、非常に重要です。「コネクテッドTVは本質的にアドレサブルであるため、Googleとの関係を拡大し、コネクテッドデバイス上のYouTube視聴者を測定することは、クロスメディア広告測定とCTVとリニアTVのアドレサブル間の比較可能性を提供するための重要なステップです。

Digital Ad Ratingsは、コネクテッドデバイスでの人口統計視聴者測定を提供する、市場をリードする独立した第三者ソリューションです。ニールセンのデジタル広告視聴率（Digital Ad Ratings）のコネクテッドデバイスを通じたYouTubeの測定拡大は、ニールセンのコネクテッドTV分野における圧倒的なカバレッジを基礎とするものです。