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尼尔森将首次测量 YouTube 和 YouTube TV 上的互联电视活动

3 分钟阅读 | 2020 年 10 月

扩大尼尔森高级电视的覆盖范围,将数字广告评级定位为领先的独立 CTV 测量解决方案

纽约州纽约市 - 2020年10月15日 -今天,尼尔森宣布YouTube的流媒体电视库存将在数字广告收视率(Digital Ad Ratings)和总广告收视率(Total Ad Ratings)中进行测量,以帮助媒体买家和卖家更好地了解和验证联网电视(CTV)上YouTube和YouTube TV应用程序的受众。这一宣布将尼尔森对YouTube的测量能力扩展到了电脑和移动设备之外,并建立在尼尔森不断扩展的高级电视产品套件(也包括可寻址电视测量)的基础之上。第一阶段的测量将于2021年上半年启用,从YouTube TV开始,随后不久将扩展到美国联网电视上的YouTube应用程序,时间将在2021-2022年的Upfronts之前。

不可否认,电视正变得越来越数字化。超过四分之三的美国家庭拥有一台或多台联网设备,流媒体占电视总使用量的 25%,因此对包括联网电视在内的所有平台的受众进行统计比以往任何时候都更加重要。随着越来越多的公司推出新的服务,CTV 领域继续经历着巨大的碎片化,导致数据在不同的平台上各自为政。根据尼尔森最近发布的《超越流媒体》(Beyond Streaming)报告,YouTube 占美国所有流媒体使用量的 20%。随着覆盖范围的扩大,尼尔森为领先的广告支持流媒体服务带来了前所未有的透明度,使营销人员对其投资更有信心,并能更好地衡量其跨平台营销活动的成功与否。 

"美国每月有超过1亿人在联网电视上观看YouTube和YouTube TV。YouTube全球解决方案副总裁黛比-温斯坦(Debbie Weinstein)表示:"广告商要求尼尔森这样的第三方测量合作伙伴提供YouTube和YouTube TV受众的完整视图,这样他们就能了解通过CTV营销活动能够触及的受众规模。

尼尔森的数字广告评级(Digital Ad Ratings)是跨电脑、移动和联网设备提供广告测量的黄金标准。随着广告商不断寻求对所有视频进行全面衡量,尼尔森衡量YouTube的能力成为提供跨平台衡量指标的关键,媒体买家和卖家可以据此进行交易。通过这些整合,尼尔森能够测量广告的观看情况,并提供跨所有平台的独立受众报告。 

"尼尔森受众测量部总经理斯科特-布朗(Scott Brown)表示:"随着联网设备流媒体的激增,测量受众至关重要,因为业界需要一种货币级解决方案,为营销人员和出版商提供有关高级电视营销活动的全面、跨平台指标。"尼尔森受众测量部总经理斯科特-布朗(Scott Brown)表示:"由于联网电视本质上是可寻址的,因此扩大我们与谷歌的合作关系,测量联网设备上的YouTube受众,是提供跨媒体广告测量以及CTV与线性电视上的可寻址电视之间可比性的重要一步。

数字广告收视率(Digital Ad Ratings)是市场领先的独立第三方解决方案,提供联网设备上的人口统计受众测量。尼尔森的数字广告收视率(Digital Ad Ratings)通过联网设备扩展了对YouTube的测量,这是在尼尔森对联网电视领域的有力覆盖基础上实现的。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体(Nielsen Global Media)为媒体和广告行业提供公正、可靠的衡量指标,从而建立市场运作所需的行业共识。尼尔森全球联接(Nielsen Global Connect)为消费品包装制造商和零售商提供准确、可操作的信息和洞察力,以及复杂多变的市场全貌,这是公司创新和发展所必需的。 我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在正在发生什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及90多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。

联系方式

尼尔森

萨拉-穆拉托雷

sarah.muratore@nielsen.com