Nielsen medirá pela primeira vez campanhas de TV conectada no YouTube e no YouTube TV

Expande a presença da Nielsen na área de TV avançada e posiciona a Digital Ad Ratings como a solução independente líder em medição de CTV.

Nova York, NY – 15 de outubro de 2020 – Hoje, a Nielsen anunciou que o inventário de streaming de TV do YouTube será medido no Digital Ad Ratings e no Total Ad Ratings para ajudar compradores e vendedores de mídia a entender melhor e verificar o público nos aplicativos do YouTube e do YouTube TV em TVs conectadas (CTV). Este anúncio amplia a capacidade da Nielsen de medir o YouTube além de computadores e dispositivos móveis e se baseia na expansão do conjunto de produtos Advanced TV da Nielsen, que também inclui medição de TV endereçável. A primeira fase da medição será ativada no primeiro semestre de 2021, começando com o YouTube TV e se estendendo ao aplicativo YouTube em TVs conectadas nos EUA logo em seguida, antes dos Upfronts 2021-2022.

É inegável que a TV está se tornando cada vez mais digital. Com mais de três quartos dos lares dos EUA possuindo um ou mais dispositivos conectados e o streaming representando 25% do uso total da TV, é mais importante do que nunca levar em conta o público em todas as plataformas, incluindo TVs conectadas. O espaço da CTV continua passando por uma enorme fragmentação, à medida que mais players lançam novos serviços, fazendo com que os dados fiquem isolados em diferentes plataformas. De acordo com o recente relatório Beyond Streaming da Nielsen, o YouTube representou 20% de todo o uso de streaming nos EUA. Com essa expansão da cobertura, a Nielsen está trazendo uma transparência sem precedentes ao serviço líder de streaming suportado por anúncios, dando aos profissionais de marketing maior confiança em seus investimentos e a capacidade de medir melhor o sucesso de suas campanhas em todas as plataformas. 

“Mais de 100 milhões de pessoas nos EUA assistem ao YouTube e ao YouTube TV em suas TVs conectadas todos os meses. Os anunciantes estão solicitando que parceiros de medição terceirizados, como a Nielsen, forneçam uma visão completa do público do YouTube e do YouTube TV, para que possam entender a escala do público que podem alcançar por meio de campanhas de CTV”, afirma Debbie Weinstein, vice-presidente de Soluções Globais do YouTube.

O Digital Ad Ratings da Nielsen é o padrão ouro na medição de anúncios em computadores, dispositivos móveis e dispositivos conectados. À medida que os anunciantes continuam buscando uma medição holística em todos os vídeos, a capacidade da Nielsen de medir o YouTube é fundamental para fornecer métricas entre plataformas que compradores e vendedores de mídia possam utilizar em suas transações. Com essas integrações, a Nielsen é capaz de medir a visualização de anúncios e fornecer relatórios independentes de audiência em todas as plataformas. 

“Com o aumento do streaming através de dispositivos conectados, medir a audiência é fundamental, pois o setor exige uma solução de qualidade que forneça aos profissionais de marketing e editores métricas holísticas e multiplataforma sobre campanhas de TV avançadas”, disse Scott Brown, gerente geral de medição de audiência da Nielsen. “Como a TV conectada é, por natureza, endereçável, expandir nosso relacionamento com o Google para medir as audiências do YouTube em dispositivos conectados é um passo importante para fornecer medição de anúncios em várias mídias e comparabilidade entre CTV e endereçável na TV linear.”

A Digital Ad Ratings é a solução independente líder de mercado que fornece medição demográfica de audiência em dispositivos conectados. A expansão da medição da Nielsen Digital Ad Ratings para o YouTube através de dispositivos conectados baseia-se na cobertura dominante da Nielsen no espaço da TV conectada.