L'extension de l'empreinte de Nielsen dans le domaine de la télévision avancée positionne Digital Ad Ratings comme la première solution indépendante de mesure de la TVC.
New York, NY - 15 octobre 2020 - Aujourd'hui, Nielsen a annoncé que l'inventaire de streaming TV de YouTube sera mesuré dans les Digital Ad Ratings et les Total Ad Ratings afin d'aider les acheteurs et les vendeurs de médias à mieux comprendre et vérifier les audiences sur les applications YouTube et YouTube TV sur les télévisions connectées (CTV). Cette annonce élargit la capacité de Nielsen à mesurer YouTube au-delà de l'ordinateur et du mobile et s'appuie sur la suite de produits Advanced TV de Nielsen qui comprend également la mesure de la télévision adressable. La première phase de mesure sera activée au cours du premier semestre 2021, en commençant par YouTube TV et en s'étendant à l'application YouTube sur les téléviseurs connectés aux États-Unis peu de temps après, avant les Upfronts 2021-2022.
Il est indéniable que la télévision devient de plus en plus numérique. Plus des trois quarts des foyers américains possèdent un ou plusieurs appareils connectés et le streaming représente 25 % de l'utilisation totale de la télévision, il est donc plus important que jamais de prendre en compte les audiences sur toutes les plateformes, y compris les téléviseurs connectés. L'espace CTV continue de connaître une fragmentation considérable, car de plus en plus d'acteurs lancent de nouveaux services, ce qui entraîne un cloisonnement des données au sein des différentes plateformes. Selon le récent rapport Beyond Streaming de Nielsen, YouTube représentait 20 % de l'ensemble de l'utilisation du streaming aux États-Unis. Avec cette extension de la couverture, Nielsen apporte une transparence sans précédent au principal service de streaming soutenu par la publicité, ce qui donne aux spécialistes du marketing une plus grande confiance dans leurs investissements et la possibilité de mieux mesurer le succès de leurs campagnes à travers les différentes plateformes.
"Plus de 100 millions de personnes aux États-Unis regardent YouTube et YouTube TV sur leurs téléviseurs connectés chaque mois. Les annonceurs demandent à des partenaires de mesure tiers comme Nielsen de fournir une vue complète des audiences de YouTube et YouTube TV, afin qu'ils puissent comprendre l'ampleur de l'audience qu'ils sont en mesure d'atteindre par le biais de campagnes CTV", déclare Debbie Weinstein, vice-présidente des solutions globales de YouTube.
Digital Ad Ratings de Nielsen est la référence en matière de mesure de la publicité sur ordinateur, mobile et appareils connectés. Alors que les annonceurs continuent de rechercher une mesure holistique de toutes les vidéos, la capacité de Nielsen à mesurer YouTube est essentielle pour fournir des mesures multiplateformes sur lesquelles les acheteurs et les vendeurs de médias peuvent transiger. Grâce à ces intégrations, Nielsen est en mesure de mesurer la visualisation des publicités et de fournir des rapports d'audience indépendants sur toutes les plateformes.
"Alors que le streaming sur les appareils connectés augmente, la mesure de l'audience est essentielle car l'industrie exige une solution de qualité qui fournit aux marketeurs et aux éditeurs des mesures holistiques et multiplateformes sur les campagnes TV avancées", a déclaré Scott Brown, directeur général de la mesure de l'audience chez Nielsen. "La TV connectée étant par nature adressable, l'extension de notre relation avec Google pour mesurer l'audience de YouTube sur les appareils connectés est une étape importante pour fournir des mesures publicitaires cross-média et une comparabilité entre la TVC et la TV linéaire adressable".
Digital Ad Ratings est la solution indépendante et tierce leader du marché qui fournit des mesures d'audience démographiques sur les appareils connectés. L'extension de la mesure de Nielsen Digital Ad Ratings pour YouTube à travers les appareils connectés s'appuie sur la couverture dominante de Nielsen dans l'espace de la télévision connectée.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable possible des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants des informations précises et exploitables, ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer.
Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances.
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