ADTEB และ Nielsen ร่วมมือกันเพื่อช่วยขับเคลื่อนประเทศไทยให้สามารถหารายได้จากผู้ชมสื่อผสม

กรุงเทพมหานคร ประเทศไทย 24 สิงหาคม 2021: วันนี้ถือเป็นเหตุการณ์สำคัญทางประวัติศาสตร์สำหรับการซื้อขายสื่อในเอเชีย ประเทศไทยจะเป็นผู้นำในการวัดผลผู้ชมสื่อผสม!  

ADTEB เป็นองค์กรอุตสาหกรรมที่ประกอบด้วยผู้แพร่ภาพกระจายเสียง DTT จำนวน 15 รายในประเทศไทย ADTEB ได้เลือก Nielsen เพื่อสร้างโซลูชันการวัดผลผู้ชมสื่อผสม ซึ่งจะส่งมอบผ่านเครือข่ายทั่วโลกของ Nielsen Nielsen ONE วิสัยทัศน์ โซลูชั่นสื่อผสมแบบเดี่ยวที่มุ่งขับเคลื่อนการวัดผลที่เปรียบเทียบได้และครอบคลุมมากขึ้นในทุกแพลตฟอร์ม

Nielsen ONE ในประเทศไทยช่วยให้เจ้าของสื่อสามารถประเมินได้ว่าผู้ชมของตนเติบโตขึ้นอย่างไรในแพลตฟอร์มเชิงเส้นและดิจิทัล และจะมอบข้อมูลให้แก่ผู้ซื้อสื่อเพื่อช่วยให้พวกเขาตัดสินใจอย่างรอบรู้เกี่ยวกับขอบเขตของการลงทุนโฆษณาที่ตนลงทุน 

ปัจจุบัน Nielsen วัดผลผู้ชมวิดีโอในกว่า 35 ประเทศทั่วโลก ทั้งในทวีปอเมริกา แอฟริกา ยุโรป เอเชีย และแปซิฟิก Nielsen พัฒนานวัตกรรมเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าจะยังคงอยู่ในแนวหน้าในการวัดพฤติกรรมผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไป 

การวัดผลวิดีโอแบบครอสมีเดียของ Nielsen จะรวมแผงข้อมูลแหล่งข้อมูลเดียวเข้ากับสำมะโนดิจิทัล ซึ่งจะบันทึกการรับชมผ่านแอปและเครื่องเล่นของผู้ให้บริการออกอากาศ ส่งผลให้ได้ชุดข้อมูลแบบละเอียดที่ครอบคลุมมุมมองรายวันเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนมีส่วนร่วมกับวิดีโอบนแพลตฟอร์มดั้งเดิมและสตรีมมิ่ง แนวทางแบบผสมผสานนี้มอบมุมมองแบบองค์รวมของผู้ชมชาวไทย ซึ่งบันทึกตัวเลือกการรับชมมากมายที่มีอยู่ในปัจจุบัน

นายสุภาพ คลี่คลายใจ ประธาน ADTEB กล่าวว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Nielsen เพื่อส่งมอบมาตรฐานการวัดผลระดับทองนี้ เรามุ่งเน้นที่จะสร้างความน่าเชื่อถือ ความแม่นยำ และความโปร่งใสในแหล่งที่มาของตัวอย่างและวิธีการวิจัยเพื่อให้เจ้าของสื่อและผู้ซื้อสามารถวางแผนและซื้อขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ”

อารอน ริกบี้ กรรมการผู้จัดการ บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย กล่าวว่า “สื่อในประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงและนวัตกรรมครั้งยิ่งใหญ่ ซึ่งถือเป็นก้าวแรกที่สำคัญสำหรับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นับเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความสำคัญของความร่วมมือระหว่างสื่อและอุตสาหกรรมในการสร้างแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการวัดผลผู้ชมวิดีโอแบบครอสมีเดีย พฤติกรรมของผู้ชมเกี่ยวกับเนื้อหาเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ถือเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมที่อุตสาหกรรมจะนำการวัดผลวิดีโอที่มีประสิทธิภาพมาสู่ประเทศไทย สกุลเงินนี้จะช่วยให้เข้าใจประชากรที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วของประเทศไทยและรูปแบบการบริโภควิดีโอที่หลากหลายของประชากรเหล่านี้ต่อนักการตลาดและผู้เผยแพร่ ซึ่งจะก่อให้เกิดโอกาสใหม่ๆ สำหรับผู้โฆษณาและขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมในเนื้อหาจากผู้ชม” 

ฌอน โคฮาน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเติบโตและประธานบริษัท Nielsen Media ระหว่างประเทศ กล่าวสรุปว่า “การวัดผู้ชมสื่อหลายรูปแบบนั้นซับซ้อนมาก เนื่องจากจำนวนแพลตฟอร์มและเนื้อหาที่ผู้บริโภคเข้าถึงได้ ชื่อเสียงของ Nielsen ในฐานะผู้ให้บริการข้อมูลที่เชื่อถือได้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อประเทศไทยในการสร้างรายได้จากผู้ชมด้วยความมั่นใจ ด้วยเทคโนโลยีแผงวิดีโอรุ่นล่าสุดของ Nielsen สตรีมมิ่งและนาโนมิเตอร์ของ Nielsen ประเทศไทยจะเป็นผู้นำในการทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไป 

เราเชื่อว่าเราโดดเด่นในการลงทุนในอุตสาหกรรมนี้เพื่อตอบสนองความต้องการที่ซับซ้อนของพวกเขา Nielsen ได้ลงทุนในเครื่องมือ ระบบ ความสามารถ และพันธมิตรเพื่อสนับสนุนการซื้อและขายสื่อในประเทศต่างๆ”