Bangkok Thailand, 24. August 2021: Der heutige Tag markiert einen historischen Meilenstein für den Medieneinkauf und -verkauf in Asien. Thailand wird führend in der medienübergreifenden Publikumsmessung sein!  

ADTEB ist ein Branchenverband, der sich aus den 15 DTT-Sendern in Thailand zusammensetzt. ADTEB hat Nielsen mit dem Aufbau einer medienübergreifenden Lösung zur Messung der Zuschauerzahlen beauftragt. Diese wird über die globale Nielsen ONE Vision bereitgestellt, eine einzige, medienübergreifende Lösung, die darauf abzielt, vergleichbarere und umfassendere Metriken über alle Plattformen hinweg zu liefern.

Nielsen ONE in Thailand hilft Medieneigentümern, die Entwicklung ihres Publikums auf linearen und digitalen Plattformen zu messen, und wird Medienkäufern Daten an die Hand geben, die ihnen helfen, fundierte Entscheidungen über die Reichweite ihrer Werbeinvestitionen zu treffen. 

Nielsen misst derzeit das Videopublikum in über 35 Ländern auf der ganzen Welt, in Nord- und Südamerika, Afrika, Europa, Asien und im Pazifik. Nielsen entwickelt seine Technologie ständig weiter, um sicherzustellen, dass das Unternehmen bei der Messung des sich verändernden Zuschauerverhaltens an vorderster Front steht. 

Die medienübergreifende Videomessung von Nielsen kombiniert das Single-Source-Panel mit einem digitalen Zensus, der die Nutzung von Apps und Playern von Sendern erfasst. Das Ergebnis ist ein granularer Datensatz, der einen täglichen Überblick über die Nutzung von Videos auf traditionellen und Streaming-Plattformen bietet. Dieser hybride Ansatz bietet einen ganzheitlichen Blick auf das thailändische Publikum und erfasst die unzähligen Nutzungsmöglichkeiten, die heute zur Verfügung stehen.

Suphap Kleekajai, Präsident der ADTEB, sagte: "Wir freuen uns sehr, dass wir gemeinsam mit Nielsen diesen Goldstandard für die Messung liefern können. Unser Ziel ist es, Glaubwürdigkeit, Genauigkeit und Transparenz in Bezug auf die Herkunft der Stichproben und die Forschungsmethoden zu schaffen, damit Medieneigentümer und Käufer effektiv planen und handeln können.

Aaron Rigby, Managing Director von Nielsen Thailand, sagte: "Der erste Schritt für Südostasien ist ein echter: Die Medien in Thailand nehmen enorme Veränderungen und Innovationen in Angriff. Es ist ein Beweis dafür, wie wichtig die Zusammenarbeit zwischen Medien und Industrie ist, um eine medienübergreifende Best-Practice-Videomessung zu etablieren. Das Publikumsverhalten in Bezug auf Inhalte ändert sich rapide, und es ist der richtige Zeitpunkt für die Branche, robuste Videomessungen in Thailand einzuführen. Diese Währung wird den Vermarktern und Verlegern ein neues Verständnis der dynamischen thailändischen Bevölkerung und der verschiedenen Arten des Videokonsums vermitteln, neue Möglichkeiten für Werbetreibende schaffen und das Engagement der Zuschauer für Inhalte fördern." 

Sean Cohan, Chief Growth Officer & President, International Nielsen Media, schloss: "Crossmediale Zielgruppen sind angesichts der Vielzahl von Plattformen und Inhalten, die den Verbrauchern zur Verfügung stehen, sehr komplex zu messen. Der Ruf von Nielsen als vertrauenswürdiger Datenlieferant ist für Thailand von entscheidender Bedeutung, um das Publikum vertrauensvoll zu monetarisieren. Durch Nielsens Videopanel-Technologien der neuesten Generation, Nielsens Streaming- und Nano-Meter, wird Thailand an der Spitze des Verständnisses des sich entwickelnden Zuschauerverhaltens stehen. 

Wir sind davon überzeugt, dass wir uns durch unsere Investitionen in die Branche von anderen abheben, um ihre anspruchsvollen Bedürfnisse zu erfüllen. Nielsen hat in die Tools, Systeme, Fähigkeiten und Partnerschaften investiert, die den Mediaeinkauf und -verkauf in den Ländern unterstützen."