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ADTEB 与尼尔森携手助力泰国实现跨媒体受众货币化

3 分钟阅读 | 2021 年 8 月

泰国曼谷,2021 年 8 月 24 日: 今天是亚洲媒体购买和销售的一个历史性里程碑。泰国将引领跨媒体受众测量!  

ADTEB是由泰国15家数字地面电视广播公司组成的行业机构。ADTEB 已选择尼尔森建立跨媒体受众测量解决方案。这将通过尼尔森的全球 Nielsen ONE 愿景来实现,这是一个单一的跨媒体解决方案,旨在推动跨平台的更具可比性和综合性的指标。

尼尔森泰国 ONE 帮助媒体所有者衡量其受众在线性和数字平台上的增长情况,并将为媒体购买者提供数据,帮助他们就广告投资的覆盖范围做出明智决策。 

尼尔森目前在全球超过 35 个国家测量视频受众,覆盖美洲、非洲、欧洲、亚洲和太平洋地区。尼尔森不断创新技术,以确保在测量不断变化的受众行为方面始终处于领先地位。 

尼尔森的跨媒体视频测量将结合其单一来源面板和数字普查,捕捉广播公司应用程序和播放器的观看情况。这将产生一个精细的数据集,涵盖人们如何通过传统和流媒体平台参与视频的日常视角。这种混合方法提供了泰国受众的整体视角,捕捉到了当今无数的观看选择。

ADTEB主席Suphap Kleekajai说:"我们很高兴能与尼尔森合作提供这一黄金标准的测量。我们的重点是在样本来源和研究方法上建立可信度、准确度和透明度,以便媒体所有者和购买者进行有效的规划和交易。

尼尔森泰国分公司总经理 Aaron Rigby 说:"泰国媒体正在迎接巨大的变革和创新,这是东南亚迈出的真正的第一步。这证明了媒体和行业合作建立跨媒体视频受众测量最佳实践的重要性。围绕内容的受众行为正在发生迅速变化,现在正是行业将强大的视频测量引入泰国的恰当时机。这种货币将使营销人员和出版商对泰国的动态人口以及他们消费视频的多种方式有一个新的了解,为广告商创造新的机会,并推动观众参与到内容中来"。 

尼尔森国际媒体首席增长官兼总裁肖恩-科汉(Sean Cohan)总结道:"由于消费者可使用的平台和内容数量众多,跨媒体受众的衡量非常复杂。尼尔森作为值得信赖的数据提供商的声誉对泰国信心十足地实现受众货币化至关重要。通过尼尔森最新一代的视频面板技术、尼尔森流媒体和纳米计量器,泰国将站在了解不断变化的受众行为的最前沿。 

我们相信,我们在行业内的投资与众不同,能够满足他们的复杂需求。尼尔森在工具、系统、能力和合作伙伴关系方面进行了投资,以支持各国的媒体购买和销售。 

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是全球领先的数据和分析公司,提供对媒体行业的全面客观了解。尼尔森的产品涵盖受众测量、受众结果和内容,为客户和合作伙伴提供复杂问题的简单解决方案,并优化其投资价值和发展战略。尼尔森是唯一一家能够提供去重复跨媒体受众测量的公司。对尼尔森及其客户而言,受众就是一切(Audience is EverythingTM),尼尔森致力于确保每一个声音都至关重要。

尼尔森是标准普尔500强企业之一,在近60个国家提供测量和分析服务。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在TwitterLinkedInFacebookInstagram 上与我们联系。

联系方式

尼尔森

索菲-米林顿

sophie.millington@nielsen.com

尼尔森

伦奇塔-斯里沃拉维莱

runchita.srivoravilai@nielsen.com