ADTEB y Nielsen colaboran para ayudar a Tailandia a rentabilizar las audiencias de cross-media

Bangkok, Tailandia, 24 de agosto de 2021: Hoy se marca un hito histórico para la compra y venta de medios en Asia. Tailandia liderará la medición de audiencias en cross-media .  

ADTEB es un organismo del sector formado por las 15 emisoras de TDT de Tailandia. ADTEB ha seleccionado a Nielsen para crear una solución de medición de audiencias cross-media . Esto se llevará a cabo a través de la visión global de Nielsen Nielsen ONE , una solución única, cross-media destinada a impulsar métricas más comparables y completas en todas las plataformas.

Nielsen ONE en Tailandia ayuda a los propietarios de medios de comunicación a calibrar el crecimiento de sus audiencias en las plataformas lineales y digitales, y facilitará a los compradores de medios datos que les ayuden a tomar decisiones informadas sobre el alcance de sus inversiones publicitarias. 

Nielsen mide actualmente las audiencias de vídeo en más de 35 países de todo el mundo, en América, África, Europa, Asia y el Pacífico. Nielsen innova constantemente su tecnología para garantizar que se mantiene a la vanguardia de la medición de la evolución del comportamiento de la audiencia. 

La medición de vídeo de Nielsen cross-media combinará su panel de fuente única con un censo digital, capturando la visualización a través de las aplicaciones y reproductores de los organismos de radiodifusión. Esto da como resultado un conjunto de datos granulares que cubren una visión diaria de cómo las personas interactúan con el vídeo a través de plataformas tradicionales y de streaming. Este enfoque híbrido proporciona una visión holística de las audiencias tailandesas, capturando la miríada de opciones de visionado disponibles hoy en día.

Suphap Kleekajai, Presidente de ADTEB, ha declarado: "Estamos encantados de caminar al lado de Nielsen para ofrecer esta medición de referencia. Nuestro objetivo es crear credibilidad, precisión y transparencia en el origen de las muestras y los métodos de investigación para que los propietarios y compradores de medios de comunicación puedan planificar y comercializar eficazmente".

Aaron Rigby, Director General de Nielsen Tailandia, ha declarado: "Un verdadero primer paso para el sudeste asiático, los medios de comunicación en Tailandia están adoptando un tremendo cambio e innovación. Es un testimonio de la importancia de la colaboración entre los medios de comunicación y la industria para establecer las mejores prácticas de medición de la audiencia de vídeo en cross-media . Los comportamientos de la audiencia en torno a los contenidos están cambiando rápidamente, y es el momento adecuado para que la industria introduzca en Tailandia una sólida medición del vídeo. Esta moneda aportará a comercializadores y editores un nuevo conocimiento de la dinámica población tailandesa y de las múltiples formas en que consumen vídeo, creando nuevas oportunidades para los anunciantes e impulsando el compromiso de los espectadores con los contenidos". 

Sean Cohan, Chief Growth Officer y Presidente de International Nielsen Media, concluye: "Cross-media audiences are complex to measure with the number of platforms and content available to consumers. La reputación de Nielsen como proveedor de datos de confianza es fundamental para que Tailandia pueda monetizar las audiencias con seguridad. A través de las tecnologías de paneles de vídeo de última generación de Nielsen, Nielsen Streaming y Nano Meters, Tailandia estará a la vanguardia de la comprensión de la evolución del comportamiento de la audiencia". 

Creemos que nos distinguimos por nuestra inversión en el sector para satisfacer sus sofisticadas necesidades. Nielsen ha invertido en las herramientas, sistemas, capacidades y asociaciones que sustentan la compra y venta de medios en los países".