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태국의 크로스 미디어 오디언스 수익화를 지원하기 위해 협력하는 ADTEB와 닐슨

3분 읽기 | 2021년 8월

2021년 8월 24일, 태국 방콕: 오늘은 아시아에서 미디어 구매와 판매의 역사적인 이정표가 되는 날입니다. 태국이 크로스 미디어 오디언스 측정을 선도하게 될 것입니다!  

ADTEB는 태국의 15개 DTT 방송사로 구성된 업계 단체입니다. ADTEB는 크로스 미디어 시청자 측정 솔루션을 구축하기 위해 닐슨을 선택했습니다. 이 솔루션은 여러 플랫폼에서 보다 비교 가능하고 포괄적인 지표를 제공하는 것을 목표로 하는 단일 크로스 미디어 솔루션인 닐슨의 글로벌 닐슨 ONE 비전을 통해 제공될 예정입니다.

태국의 닐슨 ONE은 미디어 소유주가 선형 및 디지털 플랫폼에서 잠재고객이 어떻게 성장하고 있는지 측정할 수 있도록 지원하며, 미디어 구매자가 광고 투자에 대한 정보에 기반한 의사 결정을 내릴 수 있도록 데이터를 제공합니다. 

닐슨은 현재 미주, 아프리카, 유럽, 아시아 및 태평양 지역의 전 세계 35개국 이상에서 동영상 시청자를 측정하고 있습니다. 닐슨은 진화하는 시청자 행동 측정의 선두를 유지하기 위해 지속적으로 기술을 혁신하고 있습니다. 

닐슨의 크로스 미디어 비디오 측정은 단일 소스 패널과 디지털 센서스를 결합하여 방송사 앱과 플레이어 전반의 시청을 포착합니다. 이를 통해 사람들이 기존 플랫폼과 스트리밍 플랫폼에서 동영상을 어떻게 시청하는지에 대한 세분화된 데이터 세트를 매일 확인할 수 있습니다. 이러한 하이브리드 접근 방식은 태국 시청자에 대한 전체적인 관점을 제공하여 오늘날 사용 가능한 수많은 시청 옵션을 포착합니다.

수합 클레카자이(Suphap Kleekajai) ADTEB 회장은 다음과 같이 말했습니다: "닐슨과 함께 이 표준 측정을 제공하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. 우리의 초점은 미디어 소유주와 구매자가 효과적으로 계획하고 거래할 수 있도록 샘플과 조사 방법의 출처에 대한 신뢰성, 정확성, 투명성을 확보하는 것입니다."

닐슨 태국의 매니징 디렉터인 아론 릭비는 다음과 같이 말했습니다: "동남아시아의 진정한 첫걸음인 태국의 미디어는 엄청난 변화와 혁신을 수용하고 있습니다. 이는 크로스 미디어 동영상 시청자 측정의 모범 사례를 구축하기 위해 미디어와 업계가 협력하는 것이 얼마나 중요한지 보여주는 증거입니다. 콘텐츠에 대한 시청자의 행동이 빠르게 변화하고 있는 지금이야말로 업계가 태국에 강력한 비디오 측정 솔루션을 도입할 적기입니다. 태국의 역동적인 인구와 이들이 동영상을 소비하는 다양한 방식에 대한 새로운 이해를 마케터와 퍼블리셔에게 제공하여 광고주에게 새로운 기회를 창출하고 시청자의 콘텐츠 참여를 유도할 수 있을 것입니다." 

인터내셔널 닐슨 미디어의 최고 성장 책임자 겸 사장인 션 코한은 다음과 같이 결론을 내렸습니다: "크로스 미디어 오디언스는 소비자가 이용할 수 있는 플랫폼과 콘텐츠의 수가 많아 측정하기가 복잡합니다. 신뢰할 수 있는 데이터 제공업체로서 닐슨의 명성은 태국이 자신 있게 오디언스로부터 수익을 창출하는 데 매우 중요합니다. 닐슨의 최신 비디오 패널 기술인 닐슨의 스트리밍과 나노 미터를 통해 태국은 진화하는 시청자 행동을 이해하는 데 앞장서게 될 것입니다. 

우리는 업계의 정교한 요구를 충족시키기 위해 업계에 대한 투자에서 차별화되고 있다고 생각합니다. 닐슨은 각국의 미디어 구매 및 판매를 뒷받침하기 위해 도구, 시스템, 역량 및 파트너십에 투자해 왔습니다." 

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(뉴욕증권거래소: NLSN)는 미디어 산업에 대한 총체적이고 객관적인 이해를 제공하는 선도적인 글로벌 데이터 및 분석 기업입니다. 시청률 측정, 시청률 결과 및 콘텐츠를 아우르는 서비스를 통해 닐슨은 고객과 파트너에게 복잡한 질문에 대한 간단한 솔루션을 제공하고 투자 및 성장 전략의 가치를 최적화합니다. 또한 중복 제거된 크로스 미디어 오디언스 측정을 제공할 수 있는 유일한 기업입니다. 닐슨과 닐슨의 고객에게는 오디언스가 전부이며, 닐슨은 모든 고객의 목소리를 소중히 여기고 있습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 약 60개국에서 측정 및 분석 서비스를 제공하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 확인할 수 있으며 Twitter, LinkedIn, FacebookInstagram에서 소통할 수 있습니다.

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소피 밀링턴

sophie.millington@nielsen.com

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