ADTEB et Nielsen travaillent ensemble pour aider la Thaïlande à monétiser les audiences cross-média

Bangkok, Thaïlande, 24 août 2021 : Ce jour marque une étape historique pour l'achat et la vente de médias en Asie. La Thaïlande sera à l'avant-garde de la mesure d'audience cross-média !  

L'ADTEB est un organisme industriel composé des 15 diffuseurs de la TNT en Thaïlande. L'ADTEB a choisi Nielsen pour mettre en place une solution de mesure d'audience cross-média. Cette solution sera mise en œuvre dans le cadre de la vision globale Nielsen ONE de Nielsen, une solution cross-média unique visant à obtenir des mesures plus comparables et plus complètes sur l'ensemble des plates-formes.

Nielsen ONE en Thaïlande aide les propriétaires de médias à évaluer l'évolution de leur audience sur les plateformes linéaires et numériques et fournira aux acheteurs de médias des données qui les aideront à prendre des décisions éclairées sur la portée de leurs investissements publicitaires. 

Nielsen mesure actuellement les audiences vidéo dans plus de 35 pays à travers le monde, en Amérique, en Afrique, en Europe, en Asie et dans le Pacifique. Nielsen innove constamment sa technologie afin de rester à la pointe de la mesure de l'évolution du comportement de l'audience. 

La mesure vidéo cross-média de Nielsen combinera son panel à source unique avec un recensement numérique, capturant le visionnage à travers les applications et les lecteurs des diffuseurs. Il en résulte un ensemble de données granulaires couvrant une vue quotidienne de la façon dont les gens s'engagent avec la vidéo à travers les plateformes traditionnelles et de streaming. Cette approche hybride fournit une vue holistique des audiences thaïlandaises, capturant la myriade d'options de visionnage disponibles aujourd'hui.

Suphap Kleekajai, président de l'ADTEB, a déclaré : "Nous sommes ravis de travailler aux côtés de Nielsen pour fournir cette mesure de référence. Notre objectif est de créer de la crédibilité, de la précision et de la transparence dans l'origine des échantillons et des méthodes de recherche pour que les propriétaires et les acheteurs de médias puissent planifier et faire du commerce de manière efficace"

Aaron Rigby, directeur général de Nielsen Thaïlande, a déclaré : "Une véritable première étape pour l'Asie du Sud-Est, les médias en Thaïlande sont en train d'adopter des changements et des innovations considérables. Il témoigne de l'importance de la collaboration entre les médias et l'industrie pour établir les meilleures pratiques en matière de mesure d'audience vidéo cross-média. Les comportements de l'audience vis-à-vis du contenu évoluent rapidement, et le moment est venu pour l'industrie d'introduire en Thaïlande une mesure robuste de l'audience de la vidéo. Cette monnaie apportera une nouvelle compréhension de la population dynamique de la Thaïlande et des multiples façons dont ils consomment la vidéo aux spécialistes du marketing et aux éditeurs, créant ainsi de nouvelles opportunités pour les annonceurs et favorisant l'engagement des téléspectateurs dans le contenu". 

Sean Cohan, Chief Growth Officer & President, International Nielsen Media a conclu : "Les audiences cross-média sont complexes à mesurer en raison du nombre de plateformes et de contenus disponibles pour les consommateurs. La réputation de Nielsen en tant que fournisseur de données de confiance est essentielle pour que la Thaïlande puisse monétiser ses audiences en toute confiance. Grâce aux technologies de panel vidéo de dernière génération de Nielsen, au Streaming et aux Nano Meters de Nielsen, la Thaïlande sera à l'avant-garde de la compréhension de l'évolution du comportement de l'audience. 

Nous pensons que nous nous distinguons par notre investissement dans l'industrie pour répondre à leurs besoins sophistiqués. Nielsen a investi dans les outils, les systèmes, les capacités et les partenariats pour soutenir l'achat et la vente de médias dans les pays.