ADTEB i Nielsen współpracują, aby pomóc Tajlandii w monetyzacji odbiorców różnych mediów.

Bangkok, Tajlandia, 24 sierpnia 2021 r: Dzisiejszy dzień stanowi historyczny kamień milowy dla zakupu i sprzedaży mediów w Azji. Tajlandia będzie liderem w pomiarach oglądalności w różnych mediach!  

ADTEB to organizacja branżowa zrzeszająca 15 nadawców naziemnej telewizji cyfrowej w Tajlandii. ADTEB wybrał firmę Nielsen do stworzenia rozwiązania do pomiaru oglądalności w różnych mediach. Zostanie to zrealizowane w ramach globalnej wizji Nielsena Nielsen ONE , pojedynczego rozwiązania obejmującego różne media, mającego na celu zapewnienie bardziej porównywalnych i kompleksowych wskaźników na różnych platformach.

Nielsen ONE w Tajlandii pomaga właścicielom mediów ocenić, jak rośnie liczba ich odbiorców na platformach linearnych i cyfrowych, a także zapewni nabywcom mediów dane, które pomogą im podejmować świadome decyzje dotyczące zasięgu ich inwestycji reklamowych. 

Nielsen mierzy obecnie oglądalność wideo w ponad 35 krajach na całym świecie, w obu Amerykach, Afryce, Europie, Azji i regionie Pacyfiku. Nielsen stale wprowadza innowacje w swojej technologii, aby zapewnić, że pozostaje w czołówce firm mierzących zmieniające się zachowania odbiorców. 

Pomiar wideo w różnych mediach Nielsena połączy panel z jednego źródła z cyfrowym spisem, rejestrując oglądanie w aplikacjach i odtwarzaczach nadawców. Rezultatem jest szczegółowy zestaw danych obejmujący codzienny obraz tego, jak ludzie angażują się w wideo na platformach tradycyjnych i streamingowych. To hybrydowe podejście zapewnia holistyczny obraz tajskiej publiczności, obejmujący niezliczone dostępne obecnie opcje oglądania.

Suphap Kleekajai, prezes ADTEB, powiedział: "Jesteśmy podekscytowani, że możemy iść obok Nielsena, aby dostarczyć ten złoty standard pomiaru. Naszym celem jest zapewnienie wiarygodności, dokładności i przejrzystości w zakresie pochodzenia próbek i metod badawczych dla właścicieli mediów i nabywców w celu skutecznego planowania i handlu".

Aaron Rigby, dyrektor zarządzający Nielsen Thailand, powiedział: "Prawdziwy pierwszy krok dla Azji Południowo-Wschodniej, Media w Tajlandii obejmują ogromne zmiany i innowacje. Jest to świadectwo znaczenia współpracy mediów i branży w celu ustanowienia najlepszych praktyk w zakresie pomiaru oglądalności wideo w różnych mediach. Zachowania widzów wokół treści szybko się zmieniają, jest to właściwy czas dla branży, aby wprowadzić solidne pomiary wideo do Tajlandii. Ta waluta przyniesie nowe zrozumienie dynamicznej populacji Tajlandii i wielu sposobów, w jakie konsumują wideo dla marketerów i wydawców, tworząc nowe możliwości dla reklamodawców i zwiększając zaangażowanie widzów w treści". 

Sean Cohan, Chief Growth Officer & President, International Nielsen Media podsumował: "Pomiar widowni cross-mediowej jest skomplikowany ze względu na liczbę platform i treści dostępnych dla konsumentów. Reputacja firmy Nielsen jako zaufanego dostawcy danych ma kluczowe znaczenie dla Tajlandii, jeśli chodzi o pewną monetyzację odbiorców. Dzięki najnowszej generacji technologii paneli wideo Nielsena, Streaming i Nano Meters, Tajlandia będzie w czołówce, jeśli chodzi o zrozumienie zmieniających się zachowań odbiorców. 

Wierzymy, że wyróżniają nas inwestycje w branżę, aby sprostać ich wyrafinowanym potrzebom. Nielsen zainwestował w narzędzia, systemy, możliwości i partnerstwa, które stanowią podstawę zakupu i sprzedaży mediów w poszczególnych krajach".