Nielsen ประกาศความร่วมมือด้านข้อมูลกับ Pubmatic ที่จะเปลี่ยนแปลงวิธีการทำธุรกรรมของนักการตลาดกับข้อมูลกลุ่มเป้าหมาย

ซิดนีย์ 14 กันยายน 2021 – Nielsen และ PubMatic ประกาศในวันนี้ว่าข้อมูลกลุ่มเป้าหมายของ Nielsen พร้อมให้บริการแล้วผ่าน Audience Encore™ ของ PubMatic ซึ่งช่วยให้นักโฆษณาสามารถซื้อสินค้าคงคลังแบบ Omnichannel ระดับพรีเมียมที่ซ้อนด้วยข้อมูลคุณภาพ เพื่อการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำและประสิทธิภาพที่ดียิ่งขึ้น                           

แบรนด์ต่างๆ สามารถได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงที่กว้างขวางของ PubMatic ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้จากทุกที่ผ่านช่องทางดิจิทัลทั้งหมด ผ่านความร่วมมือนี้ แบรนด์ต่างๆ จะสามารถเข้าถึงข้อมูลกลุ่มเป้าหมายระดับพรีเมียมของ Nielsen รวมถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภค ความชอบ และการตัดสินใจซื้อ ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายอันหลากหลายของ Nielsen มีขอบเขตและความลึกที่ไม่เหมือนใคร และรวมถึงข้อมูลสินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็ว (FMCG) ที่เป็นกรรมสิทธิ์ ข้อมูลธุรกรรมบัตรเครดิต ข้อมูลทางจิตวิทยา ความตั้งใจ และข้อมูลความสนใจ  

ข้อมูลของ Nielsen อาจถูกส่งผ่าน Audience Encore™ ของ PubMatic ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มกลุ่มเป้าหมายที่ออกแบบมาเพื่อให้ผู้ทำการตลาดทำธุรกรรมบนข้อมูลกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ซ้ำกันและสามารถระบุที่อยู่ได้ผ่านคลังสินค้าแบบ Omnichannel ระดับพรีเมียม  

Daisy Smith รองผู้อำนวย Nielsen Marketing Cloud ของ Nielsen Australia กล่าวว่า “แบรนด์ต่างๆ แข่งขันกันเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคอยู่เสมอ และข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายมีบทบาทสำคัญในการดึงดูดผู้บริโภคเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะรับโฆษณามากที่สุด ด้วยการนำข้อเสนอแบบโปรแกรมเมติกระดับพรีเมียมมาใช้อย่างแพร่หลาย ความต้องการในการรวมชุดข้อมูลคุณภาพสูงเข้ากับสินค้าคงคลังระดับพรีเมียมจึงเพิ่มมากขึ้นกว่าที่เคย ความร่วมมือระหว่าง Nielsen และ PubMatic ช่วยให้ผู้ทำการตลาดได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคในระดับสูง พร้อมทั้งเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนด้านโฆษณาในทุกจุดสัมผัสของการเดินทางของผู้บริโภค” 

 Peter Barry ผู้อำนวยการภูมิภาค ANZ และหัวหน้าฝ่ายผู้ชม APAC ของ PubMatic กล่าวว่า "ด้วยข้อมูลของ Nielsen ที่มีให้ใช้งานผ่าน Audience Encore ของ PubMatic ลูกค้าของเราสามารถขยายแคมเปญสื่อของตนและเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ที่เป็นเป้าหมายได้" "เป้าหมายของเราคือการเปลี่ยนแปลงวิธีการทำธุรกรรมของนักการตลาดและเจ้าของข้อมูลกับข้อมูลผู้ชมอย่างแท้จริง โดยมอบการควบคุมที่มากขึ้นแก่เจ้าของข้อมูลและผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ดีขึ้นสำหรับผู้โฆษณา สำหรับแบรนด์ค้าปลีก นี่เป็นโอกาสที่น่าตื่นเต้นในการดึงดูดผู้บริโภคในช่วงเวลาสำคัญก่อนการจับจ่าย เช่น วันแบล็กฟรายเดย์และก่อนวันคริสต์มาส เพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคจะนึกถึงพวกเขาเป็นอันดับแรกเมื่อต้องการซื้อ" 

ข้อมูลของ Nielsen ที่จัดวางบนแพ็คเกจการประมูลของ PubMatic หรือตลาดส่วนตัว (PMP) อาจเป็นประโยชน์ต่อผู้โฆษณาโดยให้ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลและการกำหนดเป้าหมายตามบริบทในคลังโฆษณาพรีเมียมได้ ซึ่งจะทำให้ผู้โฆษณาสามารถระบุและซื้อสื่อกับผู้เผยแพร่ที่พยายามดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแต่ละแบรนด์ได้ ซึ่งจะทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสลดค่าใช้จ่ายโฆษณาที่สูญเปล่าและเน้นงบประมาณไปที่คลังโฆษณาพรีเมียม ซึ่งจะทำให้แคมเปญมีประสิทธิภาพสูงสุด  

ความร่วมมือนี้ขยายกลยุทธ์ของ PubMatic เพื่อนำเสนอแนวทางแบบองค์รวมที่เน้นความเป็นส่วนตัวแก่ผู้โฆษณาในการใช้ประโยชน์จากข้อมูลกลุ่มเป้าหมายพรีเมียมเพื่อการกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิผลในอนาคตโดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม  

PubMatic มอบรายได้ที่เหนือกว่าให้กับผู้เผยแพร่โดยเป็น SSP ที่เอเจนซี่และผู้โฆษณาเลือกใช้ แพลตฟอร์มโครงสร้างพื้นฐานบนคลาวด์ของ PubMatic สำหรับการโฆษณาแบบดิจิทัลช่วยให้ผู้พัฒนาแอปและผู้เผยแพร่เพิ่มการสร้างรายได้ในขณะที่ให้ผู้ซื้อสื่อขับเคลื่อนผลตอบแทนจากการลงทุนโดยเข้าถึงและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายในสภาพแวดล้อมระดับพรีเมียมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ผ่านรูปแบบโฆษณาและอุปกรณ์ต่างๆ ตั้งแต่ปี 2549 PubMatic ได้ขยายโครงสร้างพื้นฐานระดับโลกที่เป็นเจ้าของและดำเนินการ และยังคงพัฒนานวัตกรรมเชิงโปรแกรมอย่างต่อเนื่อง ด้วยพนักงานที่กระจายอยู่ทั่วโลกและไม่มีสำนักงานใหญ่ขององค์กร PubMatic ดำเนินการสำนักงาน 15 แห่งและศูนย์ข้อมูล 8 แห่งทั่วอเมริกาเหนือ ยุโรป และเอเชียแปซิฟิก