ニールセン、Pubmaticとのデータ提携を発表 マーケターのオーディエンスデータ取引に変化をもたらす

2021年9月14日、シドニー - ニールセンとPubMaticは本日、PubMaticのAudience Encore™を通じてニールセンのオーディエンスデータを利用できるようになったと発表した。                           

ブランドはPubMaticの広範なリーチから恩恵を受けることができ、広告主はあらゆるデジタルチャネルを通じて、オーディエンスがどこにいてもエンゲージすることができます。今回の提携により、ブランドは消費者の行動、嗜好、購買決定に関する洞察とともに、ニールセンのプレミアム・オーディエンス・データにアクセスすることができる。ニールセンの豊富なオーディエンスデータには、独自の動きの速い消費財（FMCG）データ、クレジットカード取引データ、サイコグラフィックデータ、インテント（意図）データ、インタレストデータなどが含まれ、独自の幅と深さがあります。  

ニールセンのデータは、PubMaticのAudience Encore™を通じて配信される可能性があります。Audience Encore™は、マーケティング担当者がプレミアムオムニチャネルインベントリでユニークでアドレス可能なオーディエンスデータを取引できるように設計されたオーディエンスプラットフォームです。  

「ニールセンオーストラリアのアソシエイトディレクター、 デイジー・スミス氏（ Nielsen Marketing Cloud ）は、次のように述べている。「ブランドは常に消費者の注目を集めようと競い合っており、視聴者データとインサイトは、消費者が広告を最も受け入れやすい時に、消費者を惹きつける上で重要な役割を果たしています。「プレミアム・プログラマティック取引の普及に伴い、高品質のデータセットとプレミアム・インベントリーをパッケージ化する必要性はかつてないほど高まっています。ニールセンとPubMaticのパートナーシップは、消費者ジャーニーのあらゆるタッチポイントにおける広告投資を最適化しながら、マーケティング担当者に高レベルの消費者インテリジェンスを提供します。" 

 「ニールセンのデータがPubMaticのAudience Encoreを通じて利用できるようになることで、当社のクライアントはメディア・キャンペーンを拡大し、ターゲットを絞った新しいオーディエンスにリーチすることができます。「私たちの目標は、データ所有者により多くのコントロールを与え、広告主の投資収益率（ROI）を向上させることで、マーケティング担当者とデータ所有者がオーディエンス・データを取引する方法を根本的に変えることです。小売ブランドにとって、これはブラックフライデーやクリスマスなどの重要なショッピング期間に消費者を引き込むエキサイティングな機会を提供し、消費者が購入を検討しているときに、確実にトップオブマインドになるようにします。" 

ニールセンのデータをPubMaticのオークションパッケージやプライベートマーケットプレイス（PMP）に重ねることで、広告主はプレミアムインベントリ全体のデータとコンテキストに基づいたターゲティングを活用できるようになり、利益を得ることができる。これにより広告主は、各ブランドに最も適した、アドレス可能なオーディエンスを惹きつけようとするパブリッシャーを特定し、そのメディアを購入することができる。これにより、広告主は無駄な広告費を削減し、予算をプレミアム在庫に集中させ、キャンペーンの効果を最大化することができる。  

この提携は、サードパーティ・クッキーのない未来において、効果的なターゲティングのためにプレミアム・オーディエンス・データを活用するための総合的でプライバシーを重視したアプローチを広告主に提供するというPubMaticの戦略を拡大するものです。  

PubMaticは、広告代理店や広告主に選ばれるSSPとなることで、パブリッシャーに優れた収益をもたらします。PubMaticのデジタル広告向けクラウド・インフラストラクチャ・プラットフォームは、アプリ開発者とパブリッシャーの収益化を促進し、メディアバイヤーは、広告フォーマットやデバイスを問わず、ブランドセーフでプレミアムな環境でターゲットオーディエンスにリーチし、エンゲージすることで、投資収益率を高めることができます。2006年以来、PubMaticは所有・運営するグローバルインフラを拡大し、プログラマティック・イノベーションを育成し続けています。PubMaticは、グローバルに分散した従業員と本社を持たず、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋地域で15のオフィスと8つのデータセンターを運営しています。