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Nielsen anuncia una colaboración de datos con Pubmatic que cambiará la forma en que los profesionales del marketing utilizan los datos de audiencia

3 minutos de lectura | Septiembre 2021

Sídney, 14 de septiembre de 2021 - Nielsen y PubMatic han anunciado hoy que los datos de audiencia de Nielsen ya están disponibles a través de Audience Encore™ de PubMatic, lo que permite a los anunciantes comprar inventario omnicanal premium con datos de calidad para una segmentación precisa y un mejor rendimiento.                           

Las marcas pueden beneficiarse del amplio alcance de PubMatic, que permite a los anunciantes captar audiencias dondequiera que se encuentren a través de todos los canales digitales. A través de esta colaboración, las marcas pueden acceder a los datos de audiencia premium de Nielsen, junto con información sobre el comportamiento de los consumidores, sus preferencias y decisiones de compra. Los datos de audiencia de Nielsen tienen una amplitud y profundidad únicas e incluyen datos propios de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), datos de transacciones de tarjetas de crédito, datos psicográficos, intención y datos de interés.  

Los datos de Nielsen pueden suministrarse a través de Audience Encore™ de PubMatic, una plataforma de audiencias diseñada para que los profesionales del marketing realicen transacciones con datos de audiencias únicos y direccionables a través de inventario omnicanal premium.  

"Las marcas compiten constantemente por captar la atención de los consumidores, y los datos y perspectivas de audiencia desempeñan un papel importante a la hora de captar a los consumidores cuando son más receptivos a la publicidad", afirma Daisy Smith, Associate Director, Nielsen Marketing Cloud, Nielsen Australia. "Con la adopción generalizada de acuerdos programáticos premium, la necesidad de combinar conjuntos de datos de alta calidad con inventario premium es mayor que nunca. La asociación entre Nielsen y PubMatic proporciona a los profesionales del marketing un alto nivel de inteligencia de consumo, al tiempo que optimiza sus inversiones publicitarias a través de todos los puntos de contacto en el viaje del consumidor." 

 "Con los datos de Nielsen disponibles a través de Audience Encore de PubMatic, nuestros clientes pueden ampliar sus campañas de medios y llegar a nuevas audiencias altamente segmentadas", dijo Peter Barry, Director Regional, ANZ y Jefe de Audiencia, APAC en PubMatic. "Nuestro objetivo es cambiar radicalmente la forma en que los profesionales del marketing y los propietarios de los datos operan con los datos de audiencia, dando más control al propietario de los datos y un mejor retorno de la inversión (ROI) al anunciante. Para las marcas minoristas, esto proporciona una oportunidad emocionante para involucrar a los consumidores en el período previo a los períodos clave de compras, como el Viernes Negro y el período previo a la Navidad, para asegurarse de que están en la parte superior de la mente cuando los consumidores buscan comprar." 

Los datos de Nielsen incorporados a los paquetes de subasta de PubMatic o a los mercados privados (PMP) pueden beneficiar a los anunciantes al ofrecerles la posibilidad de aprovechar los datos y la segmentación contextual en el inventario premium. Esto puede permitir a los anunciantes identificar y comprar medios con los editores que intentan atraer a las audiencias más adecuadas y direccionables para cada marca. De este modo, los anunciantes tienen la oportunidad de reducir el gasto publicitario desperdiciado y concentrar el presupuesto en el inventario premium, maximizando la eficacia de las campañas.  

Esta colaboración amplía la estrategia de PubMatic de ofrecer a los anunciantes un enfoque holístico y de privacidad avanzada para aprovechar los datos de audiencia premium con vistas a una segmentación eficaz en un futuro sin cookies de terceros.  

ACERCA DE PubMatic

PubMatic ofrece ingresos superiores a los editores al ser un SSP de elección para agencias y anunciantes. La plataforma de infraestructura en la nube de PubMatic para publicidad digital permite a los desarrolladores de aplicaciones y a los editores aumentar la monetización, al tiempo que permite a los compradores de medios impulsar el retorno de la inversión alcanzando y atrayendo a sus audiencias objetivo en entornos premium seguros para la marca a través de formatos y dispositivos publicitarios. Desde 2006, PubMatic ha ido ampliando su infraestructura global propia y operada y sigue cultivando la innovación programática. Con una plantilla distribuida por todo el mundo y sin sede corporativa, PubMatic cuenta con 15 oficinas y ocho centros de datos en Norteamérica, Europa y Asia-Pacífico.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global líder en datos y análisis que proporciona una comprensión holística y objetiva de la industria de los medios de comunicación. Con ofertas que abarcan la medición de audiencias, los resultados de audiencia y los contenidos, Nielsen ofrece a sus clientes y socios soluciones sencillas a cuestiones complejas y optimiza el valor de sus inversiones y estrategias de crecimiento. Es la única empresa que puede ofrecer mediciones de audiencia desduplicadas en cross-media . Audience is EverythingTM para Nielsen y sus clientes, y Nielsen se compromete a garantizar que cada voz cuente.

Nielsen, una de las 500 empresas de S&P, ofrece servicios de medición y análisis en casi 60 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

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