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Nielsen anuncia a colaboração de dados com a Pubmatic Change The Way Marketers Transact On Audience Data

Leitura de 3 minutos | Setembro 2021

Sydney, 14 de setembro de 2021 - A Nielsen e a PubMatic anunciaram hoje que os dados de audiência da Nielsen estão agora disponíveis através do Audience Encore™ da PubMatic, permitindo que os anunciantes comprem inventário omnichannel premium com dados de qualidade para uma segmentação precisa e melhor desempenho.                           

As marcas podem se beneficiar do amplo alcance do PubMatic, permitindo que os anunciantes envolvam o público onde quer que ele esteja em todos os canais digitais. Por meio dessa colaboração, as marcas agora podem acessar os dados de audiência premium da Nielsen, juntamente com insights sobre o comportamento, as preferências e as decisões de compra dos consumidores. Os ricos dados de audiência da Nielsen têm uma amplitude e profundidade únicas e incluem dados proprietários de bens de consumo de rápida movimentação (FMCG), dados de transações de cartão de crédito, dados psicográficos, intenção e dados de interesse.  

Os dados da Nielsen podem ser entregues através do PubMatic's Audience Encore™ - uma plataforma de audiência projetada para que os marqueteiros possam transacionar dados de audiência únicos e endereçáveis através de um inventário premium omnichannel.  

"As marcas estão constantemente competindo pela atenção dos consumidores, e os dados e insights de audiência desempenham um papel significativo no engajamento dos consumidores quando eles estão mais receptivos à publicidade", disse Daisy Smith, Diretora Associada, Nielsen Marketing Cloud, Nielsen Austrália. "Com a adoção generalizada de acordos programáticos premium, a necessidade de empacotar conjuntos de dados de alta qualidade com inventário premium é maior do que nunca. A parceria entre a Nielsen e a PubMatic oferece aos profissionais de marketing um alto nível de inteligência do consumidor, otimizando seus investimentos em publicidade em todos os pontos de contato da jornada do consumidor". 

 "Com os dados da Nielsen disponíveis através do Audience Encore da PubMatic, nossos clientes podem expandir suas campanhas de mídia e alcançar novos públicos altamente segmentados", disse Peter Barry, Diretor Regional, ANZ e Chefe de Audiência, APAC na PubMatic. "Nosso objetivo é mudar fundamentalmente a forma como os profissionais de marketing e os proprietários de dados transacionam dados de audiência, dando mais controle ao proprietário dos dados e melhor retorno sobre o investimento (ROI) para o anunciante. Para as marcas de varejo, isso oferece uma oportunidade empolgante de envolver os consumidores no período que antecede os principais períodos de compras, como a Black Friday e o período que antecede o Natal, para garantir que eles sejam os mais lembrados quando os consumidores quiserem comprar." 

Os dados da Nielsen inseridos nos pacotes de leilão da PubMatic ou nos mercados privados (PMPs) podem beneficiar os anunciantes, dando a eles a capacidade de aproveitar os dados e a segmentação contextual no inventário premium. Isso pode permitir que os anunciantes identifiquem e comprem mídia com os editores que tentam atrair os públicos mais adequados e endereçáveis para cada marca. Isso dá aos anunciantes a oportunidade de reduzir o desperdício de gastos com anúncios e concentrar o orçamento no inventário premium, maximizando a eficácia das campanhas.  

Esta colaboração expande a estratégia da PubMatic para oferecer aos anunciantes uma abordagem holística e de privacidade para alavancar os dados de audiência premium para um direcionamento eficaz em um futuro sem cookies de terceiros.  

SOBRE a PubMatic

A PubMatic proporciona uma receita superior aos editores, sendo a SSP preferida de agências e anunciantes. A plataforma de infraestrutura em nuvem da PubMatic para publicidade digital capacita os desenvolvedores de aplicativos e editores a aumentar a monetização e, ao mesmo tempo, permite que os compradores de mídia aumentem o retorno sobre o investimento, alcançando e engajando seus públicos-alvo em ambientes premium e seguros para a marca em todos os formatos e dispositivos de anúncios. Desde 2006, a PubMatic vem expandindo sua infraestrutura global própria e operada e continua a cultivar a inovação programática. Com uma força de trabalho distribuída globalmente e sem sede corporativa, a PubMatic opera 15 escritórios e oito centros de dados na América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa líder mundial em dados e análises que fornece um entendimento holístico e objetivo da indústria de mídia. Com ofertas que abrangem medição de audiência, resultados de audiência e conteúdo, a Nielsen oferece a seus clientes e parceiros soluções simples para questões complexas e otimiza o valor de seus investimentos e estratégias de crescimento. É a única empresa que pode oferecer medição de audiências cruzadas desduplicada. A audiência é tudoTM para a Nielsen e seus clientes, e a Nielsen está comprometida em garantir que cada voz conte.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen oferece serviços de medição e análise em quase 60 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco no Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

Contato

Nielsen

Sara Guainazzi

sara.guainazzi@nielsen.com

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