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Nielsen annonce une collaboration avec Pubmatic pour changer la façon dont les spécialistes du marketing traitent les données d'audience

3 minutes de lecture | Septembre 2021

Sydney, 14 septembre 2021 - Nielsen et PubMatic ont annoncé aujourd'hui que les données d'audience de Nielsen sont désormais disponibles via Audience Encore™ de PubMatic permettant aux annonceurs d'acheter un inventaire omnicanal premium superposé à des données de qualité pour un ciblage de précision et de meilleures performances.                           

Les marques peuvent bénéficier de la portée étendue de PubMatic, qui permet aux annonceurs d'attirer l'attention du public où qu'il se trouve sur tous les canaux numériques. Grâce à cette collaboration, les marques peuvent désormais accéder aux données d'audience de premier ordre de Nielsen, ainsi qu'à des informations sur le comportement des consommateurs, leurs préférences et leurs décisions d'achat. Les données d'audience de Nielsen sont d'une ampleur et d'une profondeur uniques et comprennent des données exclusives sur les biens de consommation en évolution rapide (FMCG), des données sur les transactions par carte de crédit, des données psychographiques, des données sur les intentions et les intérêts.  

Les données de Nielsen peuvent être fournies par l'intermédiaire d'Audience Encore™ de PubMatic - une plateforme d'audience conçue pour que les spécialistes du marketing puissent effectuer des transactions sur des données d'audience uniques et adressables à travers un inventaire omnicanal de premier ordre.  

"Les marques sont constamment en compétition pour attirer l'attention des consommateurs, et les données d'audience jouent un rôle important dans l'engagement des consommateurs au moment où ils sont le plus réceptifs à la publicité", a déclaré Daisy Smith, Associate Director, Nielsen Marketing Cloud, Nielsen Australia. "Avec l'adoption généralisée d'accords programmatiques premium, le besoin d'associer des ensembles de données de haute qualité à un inventaire premium est plus important que jamais. Le partenariat entre Nielsen et PubMatic fournit aux marketeurs un haut niveau d'intelligence consommateur tout en optimisant leurs investissements publicitaires à travers tous les points de contact du parcours du consommateur." 

 "Avec les données Nielsen disponibles via PubMatic's Audience Encore, nos clients peuvent étendre leurs campagnes média et atteindre de nouvelles audiences très ciblées", a déclaré Peter Barry, Regional Director, ANZ & Head of Audience, APAC at PubMatic. "Notre objectif est de changer fondamentalement la façon dont les spécialistes du marketing et les propriétaires de données traitent les données d'audience en donnant plus de contrôle au propriétaire des données et un meilleur retour sur investissement (ROI) à l'annonceur. Pour les marques de distribution, il s'agit d'une opportunité passionnante d'engager les consommateurs à l'approche des périodes d'achat clés, telles que le Black Friday et la période précédant Noël, afin de s'assurer qu'elles sont en tête de liste lorsque les consommateurs cherchent à acheter." 

Les données Nielsen superposées aux packs d'enchères de PubMatic ou aux places de marché privées (PMP) peuvent bénéficier aux annonceurs en leur donnant la possibilité d'exploiter les données et le ciblage contextuel à travers l'inventaire de première qualité. Cela peut permettre aux annonceurs d'identifier et d'acheter des médias auprès des éditeurs qui tentent d'attirer les audiences les plus adaptées et adressables pour chaque marque. Les annonceurs ont ainsi la possibilité de réduire les dépenses publicitaires inutiles et de concentrer leur budget sur l'inventaire premium, maximisant ainsi l'efficacité des campagnes.  

Cette collaboration s'inscrit dans la stratégie de PubMatic visant à offrir aux annonceurs une approche holistique et respectueuse de la vie privée pour exploiter des données d'audience de premier ordre en vue d'un ciblage efficace dans un avenir dépourvu de cookies tiers.  

a propos de pubmatic

PubMatic fournit des revenus supérieurs aux éditeurs en étant un SSP de choix pour les agences et les annonceurs. La plateforme d'infrastructure en nuage de PubMatic pour la publicité numérique permet aux développeurs d'applications et aux éditeurs d'augmenter la monétisation tout en permettant aux acheteurs de médias d'augmenter le retour sur investissement en atteignant et en engageant leurs publics cibles dans des environnements de qualité, sécurisés pour les marques, à travers les formats publicitaires et les appareils. Depuis 2006, PubMatic a développé son infrastructure mondiale détenue et exploitée et continue de cultiver l'innovation programmatique. Avec une main-d'œuvre répartie dans le monde entier et sans siège social, PubMatic exploite 15 bureaux et huit centres de données en Amérique du Nord, en Europe et dans la région Asie-Pacifique.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de premier plan dans le domaine des données et de l'analyse qui fournit une compréhension holistique et objective de l'industrie des médias. Avec des offres couvrant la mesure d'audience, les résultats d'audience et le contenu, Nielsen offre à ses clients et partenaires des solutions simples à des questions complexes et optimise la valeur de leurs investissements et de leurs stratégies de croissance. Nielsen est la seule entreprise à pouvoir proposer des mesures d'audience cross-média dédupliquées. L'audience est EverythingTM pour Nielsen et ses clients, et Nielsen s'engage à faire en sorte que chaque voix compte.

Entreprise du S&P 500, Nielsen offre des services de mesure et d'analyse dans près de 60 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram.

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Sara Guainazzi

sara.guainazzi@nielsen.com

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