Nielsen ogłasza współpracę w zakresie danych z Pubmatic, zmieniając sposób, w jaki marketerzy dokonują transakcji na danych dotyczących odbiorców

Sydney, 14 września 2021 r . - Firmy Nielsen i PubMatic ogłosiły dziś, że dane o oglądalności Nielsena są teraz dostępne za pośrednictwem Audience Encore ™ firmy PubMatic, umożliwiając reklamodawcom kupowanie wysokiej jakości zasobów wielokanałowych z wysokiej jakości danymi w celu precyzyjnego kierowania i lepszej wydajności.                           

Marki mogą korzystać z szerokiego zasięgu PubMatic, umożliwiającego reklamodawcom angażowanie odbiorców w dowolnym miejscu we wszystkich kanałach cyfrowych. Dzięki tej współpracy marki mogą teraz uzyskać dostęp do wysokiej jakości danych Nielsena dotyczących odbiorców, a także wglądu w zachowania konsumentów, ich preferencje i decyzje zakupowe. Bogate dane o odbiorcach Nielsena mają unikalny zakres i głębię i obejmują zastrzeżone dane o szybko zbywalnych towarach konsumpcyjnych (FMCG), dane o transakcjach kartami kredytowymi, dane psychograficzne, intencje i dane o zainteresowaniach.  

Dane Nielsena mogą być dostarczane za pośrednictwem Audience Encore™ firmy PubMatic - platformy przeznaczonej dla marketerów do zawierania transakcji na unikalnych, adresowalnych danych o odbiorcach w ramach wielokanałowych zasobów premium.  

"Marki nieustannie konkurują o uwagę konsumentów, a dane i spostrzeżenia odbiorców odgrywają znaczącą rolę w angażowaniu konsumentów, gdy są najbardziej otwarci na reklamę", powiedziała Daisy Smith, Associate Director, Nielsen Marketing Cloud, Nielsen Australia. "Wraz z powszechnym przyjęciem ofert programmatic premium, potrzeba pakowania wysokiej jakości zestawów danych z zasobami premium jest większa niż kiedykolwiek. Partnerstwo pomiędzy Nielsen i PubMatic zapewnia marketerom wysoki poziom wiedzy o konsumentach przy jednoczesnej optymalizacji ich inwestycji reklamowych we wszystkich punktach styku na drodze konsumenta". 

 "Dzięki danym Nielsena dostępnym za pośrednictwem PubMatic's Audience Encore, nasi klienci mogą rozszerzyć swoje kampanie medialne i dotrzeć do nowych, wysoce ukierunkowanych odbiorców", powiedział Peter Barry, Regional Director, ANZ & Head of Audience, APAC w PubMatic. "Naszym celem jest fundamentalna zmiana sposobu, w jaki marketerzy i właściciele danych dokonują transakcji na danych odbiorców, dając większą kontrolę właścicielowi danych i lepszy zwrot z inwestycji (ROI) dla reklamodawcy. Dla marek detalicznych stanowi to ekscytującą okazję do zaangażowania konsumentów w okresie poprzedzającym kluczowe okresy zakupowe, takie jak Czarny Piątek i okres przedświąteczny, aby zapewnić, że są na pierwszym miejscu, gdy konsumenci chcą dokonać zakupu". 

Dane Nielsena nałożone na pakiety aukcyjne PubMatic lub prywatne rynki (PMP) mogą przynieść korzyści reklamodawcom, dając im możliwość wykorzystania danych i targetowania kontekstowego w zasobach premium. Może to umożliwić reklamodawcom identyfikację i zakup mediów od wydawców, którzy starają się przyciągnąć najbardziej dopasowanych odbiorców dla każdej marki. Daje to reklamodawcom możliwość ograniczenia zmarnowanych wydatków na reklamę i skoncentrowania budżetu na zasobach premium, maksymalizując skuteczność kampanii.  

Współpraca ta rozszerza strategię PubMatic, aby zaoferować reklamodawcom holistyczne, zapewniające prywatność podejście do wykorzystywania danych odbiorców premium w celu skutecznego kierowania w przyszłości bez plików cookie stron trzecich.  

PubMatic zapewnia wydawcom wyższe przychody, będąc preferowanym dostawcą usług SSP dla agencji i reklamodawców. Platforma infrastruktury chmurowej PubMatic dla reklamy cyfrowej umożliwia twórcom aplikacji i wydawcom zwiększanie monetyzacji, jednocześnie umożliwiając nabywcom mediów zwiększanie zwrotu z inwestycji poprzez docieranie i angażowanie docelowych odbiorców w bezpiecznych dla marki środowiskach premium w różnych formatach reklamowych i na różnych urządzeniach. Od 2006 r. PubMatic rozwija swoją globalną infrastrukturę i nadal kultywuje innowacje programistyczne. PubMatic posiada 15 biur i osiem centrów danych w Ameryce Północnej, Europie i regionie Azji i Pacyfiku.