Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen Mengumumkan Kolaborasi Data Dengan Pubmatic Mengubah Cara Pemasar Bertransaksi Dengan Data Audiens

3 menit dibaca | September 2021

Sydney, 14 September 2021 - Nielsen dan PubMatic hari ini mengumumkan bahwa data audiens Nielsen kini tersedia melalui Audience Encore™ PubMatic yang memungkinkan pengiklan untuk membeli inventaris omnichannel premium yang dilapisi dengan data berkualitas untuk penargetan yang tepat dan kinerja yang lebih baik.                           

Brand dapat memperoleh manfaat dari jangkauan PubMatic yang luas, memungkinkan pengiklan untuk melibatkan audiens di mana pun mereka berada di semua saluran digital. Melalui kolaborasi ini, brand sekarang dapat mengakses data audiens premium Nielsen, bersama dengan wawasan tentang perilaku konsumen, preferensi, dan keputusan pembelian. Data audiens Nielsen yang kaya memiliki luas dan kedalaman yang unik dan mencakup data barang konsumen yang bergerak cepat (FMCG), data transaksi kartu kredit, data psikografis, niat, dan data minat.  

Data Nielsen dapat dikirimkan melalui Audience Encore™ PubMatic - platform audiens yang dirancang bagi pemasar untuk bertransaksi dengan data audiens yang unik dan dapat dialamatkan di seluruh inventaris omnichannel premium.  

"Merek-merek terus bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen, dan data serta wawasan audiens memainkan peran penting dalam melibatkan konsumen saat mereka paling mudah menerima iklan," kata Daisy Smith, Associate Director, Nielsen Marketing Cloud, Nielsen Australia. "Dengan meluasnya adopsi programmatic premium, kebutuhan untuk mengemas dataset berkualitas tinggi dengan inventaris premium menjadi lebih besar dari sebelumnya. Kemitraan antara Nielsen dan PubMatic memberikan para pemasar tingkat kecerdasan konsumen yang tinggi sekaligus mengoptimalkan investasi iklan mereka di semua titik kontak dalam perjalanan konsumen." 

 "Dengan data Nielsen yang tersedia melalui Audience Encore PubMatic, klien kami dapat memperluas kampanye media mereka dan menjangkau audiens baru yang sangat bertarget", kata Peter Barry, Direktur Regional, ANZ & Kepala Audiens, Asia Pasifik di PubMatic. "Tujuan kami adalah untuk mengubah cara pemasar dan pemilik data bertransaksi pada data audiens secara mendasar dengan memberikan kontrol yang lebih besar kepada pemilik data dan laba atas investasi (ROI) yang lebih baik bagi pengiklan. Untuk merek ritel, ini memberikan kesempatan yang menarik untuk melibatkan konsumen menjelang periode belanja utama, seperti Black Friday dan menjelang Natal, untuk memastikan bahwa merek tersebut menjadi yang teratas dalam benak konsumen ketika mereka ingin membeli." 

Data Nielsen yang dilapiskan ke dalam Paket Lelang PubMatic atau private marketplace (PMP) dapat menguntungkan pengiklan dengan memberikan mereka kemampuan untuk memanfaatkan data dan penargetan kontekstual di seluruh inventaris premium. Hal ini dapat memungkinkan pengiklan untuk mengidentifikasi dan membeli media dengan penerbit yang berusaha menarik audiens yang paling sesuai dan dapat dituju untuk setiap merek. Hal ini memberikan pengiklan kesempatan untuk mengurangi pemborosan belanja iklan dan memfokuskan anggaran pada inventaris premium, sehingga memaksimalkan efektivitas kampanye.  

Kolaborasi ini memperluas strategi PubMatic untuk menawarkan kepada pengiklan pendekatan holistik dan mengedepankan privasi dalam memanfaatkan data audiens premium untuk penargetan yang efektif di masa depan tanpa cookie pihak ketiga.  

TENTANG PubMatic

PubMatic memberikan pendapatan yang unggul kepada penerbit dengan menjadi SSP pilihan bagi agensi dan pengiklan. Platform infrastruktur cloud PubMatic untuk periklanan digital memberdayakan pengembang aplikasi dan penerbit untuk meningkatkan monetisasi sekaligus memungkinkan pembeli media untuk mendorong laba atas investasi dengan menjangkau dan melibatkan audiens target mereka di lingkungan premium yang aman bagi merek di seluruh format dan perangkat iklan. Sejak tahun 2006, PubMatic telah memperluas infrastruktur global yang dimiliki dan dioperasikan dan terus mengembangkan inovasi programatik. Dengan tenaga kerja yang terdistribusi secara global dan tidak memiliki kantor pusat, PubMatic mengoperasikan 15 kantor dan delapan pusat data di Amerika Utara, Eropa, dan Asia Pasifik.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan data dan analitik global terkemuka yang memberikan pemahaman holistik dan obyektif tentang industri media. Dengan penawaran yang mencakup pengukuran audiens, hasil audiens, dan konten, Nielsen menawarkan kepada klien dan mitranya solusi sederhana untuk pertanyaan-pertanyaan yang kompleks dan mengoptimalkan nilai investasi dan strategi pertumbuhan mereka. Nielsen adalah satu-satunya perusahaan yang dapat menawarkan pengukuran audiens lintas media yang tidak terduplikasi. Audiens adalah segalanyaTM bagi Nielsen dan kliennya, dan Nielsen berkomitmen untuk memastikan bahwa setiap suara itu penting.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen menawarkan layanan pengukuran dan analisis di hampir 60 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram.

Kontak

Nielsen

Sara Guainazzi

sara.guainazzi@nielsen.com

0478409112