Nielsen ประกาศเปิดตัว “Impressions First Initiative” และการรวมบรอดแบนด์ในบ้านเข้ากับการวัดผลในพื้นที่ในเดือนมกราคม 2022

การกำหนดเวลาช่วยสนับสนุนให้ทั้งอุตสาหกรรมเปลี่ยนไปใช้การซื้อตามจำนวนการแสดงผล

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก — 21 กันยายน 2021 — วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศว่าบริษัทจะเป็นผู้นำในการริเริ่ม "Impressions First Initiative" เพื่อสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงไปสู่การซื้อและขายตามจำนวนการแสดงผลในตลาดท้องถิ่นทั่วสหรัฐอเมริกา การเปลี่ยนแปลงไปสู่จำนวนการแสดงผลจะเกิดขึ้นควบคู่ไปกับการรวมบรอดแบนด์เท่านั้น (BBO) เข้ากับตัวชี้วัดการวัดในท้องถิ่นของ Nielsen ในเดือนมกราคม 2022 การเปลี่ยนแปลงไปสู่สกุลเงินที่อิงตามจำนวนการแสดงผลจะทำให้สามารถวัดผลกลุ่มเป้าหมายได้ครบถ้วน แม่นยำ และเป็นตัวแทนมากขึ้น พร้อมด้วยประโยชน์เพิ่มเติมของการเปิดใช้งานการวัดผลกลุ่มเป้าหมายแบบข้ามแพลตฟอร์ม ในภูมิทัศน์สื่อที่กระจัดกระจายในปัจจุบัน การเปลี่ยนแปลงไปสู่จำนวนการแสดงผลจะวางรากฐานสำหรับการนำ Nielsen ONE มาใช้ในการวัดผลในท้องถิ่น ระดับประเทศ และดิจิทัล

การรวมเอา BBO homes เข้ามาด้วยจะช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมสามารถเปลี่ยนผ่านไปสู่การซื้อขายตามการแสดงผลได้อย่างรวดเร็ว การแสดงผลนั้นเป็นตัวแทนของผู้ชมทั้งหมดโดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์ม ซึ่งถือเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงการเข้าถึง BBO homes ที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในตลาดท้องถิ่น Nielsen ได้ทำงานร่วมกับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณามานานกว่าสองปีเพื่อเตรียมการรวม BBO homes เข้าไว้ในการวัดทีวีท้องถิ่นสำหรับตลาด 56 LPM และตลาดชุดมิเตอร์

David Kenny ซีอีโอของ Nielsen กล่าวว่า “Nielsen มุ่งมั่นที่จะวัดผลผู้ชมทุกกลุ่มและการบริโภควิดีโอทั้งหมดในตลาดท้องถิ่น จำนวนการแสดงผลถือเป็นตัวปรับสมดุลที่ยอดเยี่ยมในทุกหน้าจอ โปรแกรม ผู้ฟัง และผู้ชม การเคลื่อนไหวของ Nielsen เพื่อให้ความสำคัญกับจำนวนการแสดงผลในการรายงานจะช่วยทำให้การวัดผลโฆษณาและเนื้อหาเป็นมาตรฐาน ซึ่งจะทำให้สามารถเปรียบเทียบได้มากขึ้นในระดับประเทศ ระดับท้องถิ่น และระดับดิจิทัล และสอดคล้องกับแผนริเริ่มของ Nielsen ที่จะขับเคลื่อนตัวชี้วัดที่เปรียบเทียบได้ ซึ่งเป็นพื้นฐานสำหรับ Nielsen ONE -

Nexstar Media Group Inc. ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจกระจายเสียงในพื้นที่ที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ สนับสนุนการเปลี่ยนแปลงไปสู่การวัดผลตามจำนวนการแสดงผลอย่างเต็มที่:

Perry Sook ประธานและ CEO ของ Nexstar Media Group Inc. กล่าวว่า "เราเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงไปสู่การแสดงผลและการรวมบ้าน BBO เข้ากับตัวชี้วัดในท้องถิ่นนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมทุกคนได้รับการนับ นอกจากนี้ยังทำให้ผู้ซื้อและผู้ขายสามารถเปรียบเทียบวิดีโอทั้งหมดบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ ทำให้พวกเขามีมุมมองที่ครอบคลุมที่สุดเกี่ยวกับการบริโภคและพฤติกรรมของผู้ชม และยังอำนวยความสะดวกในการซื้อแบบอัตโนมัติอีกด้วย" 

“ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงทราบมาหลายปีแล้วว่าเนื้อหาของเราถูกรับชมทั้งภายในและภายนอกบ้านผ่านอุปกรณ์และบริการต่างๆ” จอร์แดน เวิร์ทลิบ ประธานบริษัท Hearst Television กล่าว “การเปลี่ยนมาใช้การขายแบบเน้นจำนวนผู้ชมนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยให้เนื้อหาที่มีผู้ชมมากที่สุดได้รับเครดิตอย่างเต็มจำนวนเท่านั้น แต่ยังทำให้ลูกค้าของเราได้เห็นคุณค่าอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะที่เรานำเสนออย่างแท้จริง นั่นคือสภาพแวดล้อมที่ดีที่สุดที่มีการเข้าถึงมากที่สุด”

Bernie Shimkus รองประธานและผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคของ Harmelin Media กล่าวว่า "เอเจนซี่และผู้ลงโฆษณาต่างกระตือรือร้นที่จะให้ Nielsen รวมบ้าน BBO เข้ากับตัวอย่างทีวีท้องถิ่นตั้งแต่เดือนมกราคม 2022" "ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา จำนวนบ้าน BBO ในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่าจากประมาณ 3% ในปี 2015 และปัจจุบันคิดเป็นอย่างน้อย 20% ของบ้านทีวีท้องถิ่นในปัจจุบัน การรวมบ้าน BBO เข้ามาถือเป็นสิ่งสำคัญต่อการวัดผลทีวีท้องถิ่น และยังช่วยอำนวยความสะดวกในการเปลี่ยนไปสู่การซื้อทีวีท้องถิ่นตามจำนวนการแสดงผลอีกด้วย"

Kathy Doyle รองประธานบริหารและกรรมการผู้จัดการฝ่ายการลงทุนในท้องถิ่นของ MAGNA Global กล่าวว่า “ในฐานะผู้นำในการเปลี่ยนผ่านสู่การลงทุนตามผลสำรวจสำหรับท้องถิ่นในช่วงหกปีที่ผ่านมา พวกเราที่ MAGNA Global สนับสนุนและชื่นชมที่ Nielsen ให้ความสำคัญกับการรายงานผลสำรวจเป็นอันดับแรก ในการก้าวไปสู่แนวทางที่อาศัยข้อมูลมากขึ้น โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมที่เป็นตัวแทนและมีส่วนร่วมมากขึ้น ผลสำรวจถือเป็นองค์ประกอบหลักที่เราต้องเริ่มต้นในฐานะอุตสาหกรรม”

พร้อมกันกับการสนับสนุนของ Nielsen ในการเปลี่ยนจากการจัดอันดับเป็นการแสดงผลทั่วทั้งอุตสาหกรรมในเดือนมกราคม 2022 Nielsen จะใช้การตั้งค่าการรายงานภายในเครื่องเป็นการแสดงผลในระบบซอฟต์แวร์ (Arianna, NLTV, eVip) เป็นค่าเริ่มต้น และจะเริ่มต้นด้วยการแสดงผลในการสื่อสารภายนอกทั้งหมด การจัดอันดับจะยังคงพร้อมให้ผู้ใช้ปลายทางใช้ได้เพื่อวัตถุประสงค์ในการวางแผน 

Andrew Alford ประธานฝ่ายออกอากาศของ Nexstar Media Inc. กล่าวว่า "ทีมขายของ Nexstar ได้ทำงานอย่างหนักเพื่อเปลี่ยนผ่านไปสู่การขายแบบแสดงผลร่วมกับลูกค้ารายใหญ่หลายรายของเรา เนื่องจากถือเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้แน่ใจว่าไม่มีผู้ชมรายใดที่ไม่ได้รับการนับ" "เราคาดว่าจะทำธุรกรรมแบบแสดงผลได้เฉพาะในช่วงต้นปี 2022 ดังนั้นการตัดสินใจของ Nielsen ที่จะนำเมตริกที่อิงตามการแสดงผลมาใช้ในเวลาเดียวกันจึงถือเป็นการพัฒนาที่น่ายินดีอย่างยิ่ง"

Nielsen ซึ่งก่อนหน้านี้ได้ประกาศวันที่นำ BBO มาใช้คือเดือนตุลาคม 2021 ได้ตัดสินใจขั้นสุดท้ายที่จะเริ่มนำ BBO มาใช้ในเดือนมกราคม 2022 เพื่อตอบสนองต่อคำขอของอุตสาหกรรม การกำหนดเวลาใหม่นี้จะทำให้ Nielsen สามารถเผยแพร่ BBO UE อย่างเป็นทางการซึ่งจะได้รับการตรวจสอบและทบทวนโดย Media Rating Council (MRC) นอกจากจะส่งมอบข้อมูลผลกระทบในระยะเวลาหนึ่งเดือนแล้ว การนำไปใช้ในเดือนมกราคมจะรวมถึง BBO home ทั้งหมด การเพิ่ม BBO home จะเพิ่มขนาดตัวอย่างการรายงานอย่างมีนัยสำคัญและจับภาพความประทับใจที่อาจขาดหายไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกีฬาและเนื้อหาแบบ OTT