Nielsen annonce l'initiative "Impressions First" et l'intégration des foyers à haut débit dans les mesures locales en janvier 2022

Le moment est propice à l'adoption par l'ensemble du secteur d'un système d'achat basé sur les impressions.

New York, NY - 21 septembre 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui qu'elle prendrait la tête d'une " Impressions First Initiative " pour soutenir le passage à l'achat et à la vente basés sur les impressions dans les marchés locaux à travers les Etats-Unis. Le passage aux impressions se fera en même temps que l'intégration des foyers à haut débit uniquement (BBO) dans les mesures locales de Nielsen en janvier 2022. Le passage à une monnaie basée sur les impressions fournira une mesure d'audience plus complète, plus précise et plus représentative, avec l'avantage supplémentaire de permettre une mesure d'audience multiplateforme. Dans le paysage médiatique fragmenté d'aujourd'hui, le passage aux impressions jette les bases de la mise en œuvre d'une mesure de l'audience locale, nationale et numérique. Nielsen ONE dans les mesures locales, nationales et numériques.

L'inclusion des foyers BBO permettra au secteur de passer rapidement à l'échange d'impressions. Les impressions représentent tous les téléspectateurs, quelle que soit la plate-forme, ce qui est particulièrement important compte tenu de la pénétration significative et croissante des foyers BBO sur les marchés locaux. Depuis plus de deux ans, Nielsen travaille avec les industries des médias et de la publicité pour préparer l'inclusion des foyers BBO dans la mesure de la télévision locale pour ses marchés 56 LPM et set meter.

"Nielsen s'engage à mesurer toutes les audiences et la consommation vidéo complète sur le marché local", a déclaré David Kenny, PDG de Nielsen. "Les impressions sont le grand égalisateur entre tous les écrans, les programmes, les auditeurs et les téléspectateurs. La décision de Nielsen de donner la priorité au reporting des impressions permettra de standardiser la façon dont il mesure les publicités et le contenu, permettant une plus grande comparabilité entre le national, le local et le numérique, et est en ligne avec l'initiative de Nielsen pour conduire des mesures comparables qui sont à la base de Nielsen ONE."

Nexstar Media Group Inc, le plus grand groupe de radiodiffusion locale du pays, soutient pleinement le passage à la mesure basée sur les impressions :

"Nous croyons que le passage aux impressions et l'intégration des foyers BBO dans les mesures locales sont essentiels pour s'assurer que chaque téléspectateur est compté ", a déclaré Perry Sook, président du conseil et chef de la direction de Nexstar Media Group Inc. "Cela permet également aux acheteurs et aux vendeurs de faire des comparaisons entre toutes les vidéos sur toutes les plateformes, leur donne la vue la plus complète de la consommation et du comportement de l'audience, et facilite l'achat automatisé." 

"Les diffuseurs savent depuis des années que leur contenu est regardé à l'intérieur et à l'extérieur de la maison sur de nombreux appareils et services", a déclaré Jordan Wertlieb, président de Hearst Television. "Ce passage à une vente axée sur l'impression permettra non seulement au contenu le plus regardé d'obtenir tout le crédit qu'il mérite, mais aussi à nos clients de voir réellement la proposition de valeur unique que nous offrons : le meilleur environnement avec la plus grande portée."

" Les agences et les annonceurs sont impatients que Nielsen intègre les foyers BBO dans les échantillons de télévision locale à partir de janvier 2022 ", a déclaré Bernie Shimkus, vice-président, directeur de la recherche et de la connaissance des consommateurs, Harmelin Media. " Au fil des ans, le nombre de foyers BBO a plus que triplé aux États-Unis, passant d'environ 3 % en 2015 à au moins 20 % des foyers de télévision locale aujourd'hui. L'inclusion des foyers BBO est essentielle à la mesure de la télévision locale et facilitera également le passage à l'achat basé sur les impressions de la télévision locale."

"En tant que leader de la transition vers l'investissement basé sur les impressions pour le local au cours des six dernières années, MAGNA Global soutient et apprécie la priorité accordée par Nielsen à l'établissement de rapports sur les impressions", a déclaré Kathy Doyle, EVP, Managing Director, Local Investment, MAGNA Global. "Pour aller de l'avant et adopter une approche davantage fondée sur les données, qui nous permette de cibler des audiences plus représentatives et inclusives, les impressions sont absolument la pierre angulaire avec laquelle nous devons commencer en tant qu'industrie".

Parallèlement au soutien apporté par Nielsen au passage de l'audimat à l'impression dans l'ensemble du secteur en janvier 2022, Nielsen définira par défaut ses paramètres de rapport locaux en fonction des impressions dans ses systèmes logiciels (Arianna, NLTV, eVip) et utilisera les impressions dans toutes ses communications externes. Les utilisateurs finaux continueront d'avoir accès aux cotes d'écoute à des fins de planification. 

"Les équipes de vente de Nexstar ont travaillé à la transition vers la vente d'impressions en coordination avec un certain nombre de nos plus grands clients, car c'est la meilleure façon de s'assurer qu'aucun téléspectateur n'est pas compté ", a déclaré Andrew Alford, président de la radiodiffusion pour Nexstar Media Inc. "Nous prévoyons d'effectuer des transactions exclusivement sur les impressions au début de 2022, et la décision de Nielsen de mettre en œuvre une mesure basée sur les impressions en même temps est un développement très bienvenu."

Nielsen, qui avait précédemment annoncé une date de mise en œuvre des BBO en octobre 2021, a pris la décision finale de commencer la mise en œuvre en janvier 2022 en réponse aux demandes de l'industrie. Ce nouveau calendrier permettra à Nielsen de publier une UE BBO officielle qui sera auditée et examinée par le Media Rating Council (MRC). En plus de fournir un mois de données d'impact, une mise en œuvre en janvier inclura tous les foyers BBO. L'ajout des foyers BBO augmentera considérablement la taille des échantillons et permettra de capturer des impressions qui pourraient être manquantes, en particulier pour le sport et le contenu over-the-top (OTT).