Le moment est propice à l'adoption par l'ensemble du secteur des achats basés sur les impressions

New York, NY - 21 septembre 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui qu'elle prendrait la tête d'une initiative intitulée "Impressions First Initiative" afin de soutenir le passage à l'échelle de l'industrie à l'achat et à la vente basés sur les impressions dans les marchés locaux des États-Unis. Le passage aux impressions se fera en même temps que l'intégration des foyers à large bande seulement (BBO) dans les mesures locales de Nielsen en janvier 2022. Le passage à une monnaie basée sur les impressions permettra une mesure d'audience plus complète, plus précise et plus représentative, avec l'avantage supplémentaire de permettre une mesure d'audience multiplateforme. Dans le paysage médiatique fragmenté d'aujourd'hui, le passage aux impressions jette les bases de la mise en œuvre de Nielsen ONE dans les mesures locales, nationales et numériques.

L'inclusion des foyers BBO permettra au secteur de passer rapidement à la négociation sur les impressions. Les impressions représentent tous les téléspectateurs, quelle que soit la plateforme, ce qui est particulièrement important étant donné la pénétration significative et croissante des foyers BBO sur les marchés locaux. Depuis plus de deux ans, Nielsen travaille avec les industries des médias et de la publicité pour préparer l'inclusion des foyers BBO dans la mesure de la télévision locale pour ses marchés 56 LPM et set meter.

"Nielsen s'engage à mesurer toutes les audiences et la consommation vidéo complète à travers le marché local", a déclaré David Kenny, PDG de Nielsen. "Les impressions sont le grand égalisateur à travers tous les écrans, programmes, auditeurs et téléspectateurs. La décision de Nielsen de donner la priorité à la déclaration des impressions aidera à normaliser la façon dont elle mesure les publicités et le contenu, permettant une plus grande comparabilité à travers le national, le local et le numérique, et est en ligne avec l'initiative de Nielsen pour conduire des mesures comparables qui sont fondamentales pour Nielsen ONE."

Nexstar Media Group Inc, le plus grand groupe de radiodiffusion locale du pays, soutient pleinement le passage à une mesure basée sur les impressions :

"Nous pensons que le passage aux impressions et l'intégration des foyers BBO dans les mesures locales sont essentiels pour s'assurer que chaque téléspectateur est compté", a déclaré Perry Sook, président-directeur général de Nexstar Media Group Inc. "Cela permet également aux acheteurs et aux vendeurs de faire des comparaisons entre toutes les vidéos sur toutes les plateformes, leur donne la vue la plus complète de la consommation et du comportement de l'audience, et facilite l'achat automatisé." 

"Les radiodiffuseurs savent depuis des années que notre contenu est visionné à l'intérieur et à l'extérieur du foyer sur de nombreux appareils et services", a déclaré Jordan Wertlieb, président de Hearst Television. "Ce passage à la vente axée sur l'impression est quelque chose qui permettra non seulement au contenu le plus regardé d'obtenir tout le crédit qu'il mérite, mais aussi à nos clients de vraiment voir la proposition de valeur unique que nous offrons : le meilleur environnement avec la plus grande portée."

" Les agences et les annonceurs sont impatients que Nielsen intègre les foyers BBO dans les échantillons de télévision locale à partir de janvier 2022 ", a déclaré Bernie Shimkus, vice-président, directeur de la recherche et des connaissances des consommateurs, Harmelin Media. " Au fil des années, le nombre de foyers BBO a plus que triplé aux États-Unis, passant d'environ 3 % en 2015 à au moins 20 % des foyers de télévision locale aujourd'hui. L'inclusion des foyers BBO est essentielle à la mesure de la télévision locale et facilitera également le passage à l'achat de la télévision locale basé sur les impressions. "

"En tant que leader dans la transition vers l'investissement basé sur les impressions pour le local au cours des six dernières années, nous, chez MAGNA Global, soutenons et apprécions la priorité accordée par Nielsen au reporting sur les impressions", a déclaré Kathy Doyle, EVP, directrice générale, investissement local, MAGNA Global. "Pour aller de l'avant vers une approche plus éclairée par les données, par laquelle nous ciblons des audiences plus représentatives et inclusives, les impressions sont absolument l'élément de base avec lequel nous devons commencer en tant qu'industrie."

En même temps que Nielsen soutient le passage de l'audimat aux impressions à l'échelle de l'industrie en janvier 2022, Nielsen définira par défaut ses paramètres de rapports locaux sur les impressions dans ses systèmes logiciels (Arianna, NLTV, eVip) et utilisera les impressions dans toutes ses communications externes. Les utilisateurs finaux pourront continuer à utiliser les taux d'audience à des fins de planification. 

"Les équipes de vente de Nexstar ont travaillé à la transition vers la vente d'impressions en coordination avec un certain nombre de nos plus grands clients, car c'est la meilleure façon de s'assurer qu'aucun téléspectateur n'est oublié ", a déclaré Andrew Alford, président de la radiodiffusion pour Nexstar Media Inc. "Nous prévoyons d'effectuer des transactions sur les impressions exclusivement au début de 2022, et la décision de Nielsen de mettre en œuvre une mesure basée sur les impressions au même moment est donc une évolution très appréciée."

Nielsen, qui avait précédemment annoncé une date de mise en œuvre du BBO en octobre 2021, a pris la décision finale de commencer la mise en œuvre en janvier 2022 en réponse aux demandes du secteur. Le nouveau calendrier permettra à Nielsen de publier une UE BBO officielle qui sera vérifiée et examinée par le Media Rating Council (MRC). En plus de fournir un mois de données d'impact, une mise en œuvre en janvier inclura tous les foyers BBO. L'ajout des foyers BBO augmentera considérablement la taille de l'échantillon et permettra de recueillir des impressions qui pourraient être manquantes, en particulier pour le sport et le contenu OTT (over-the-top).