Nielsen ogłasza "Inicjatywę Impressions First" i integrację domów z dostępem szerokopasmowym z lokalnymi pomiarami w styczniu 2022 r.

Czas wspiera przejście całej branży na zakupy oparte na wrażeniach

Nowy Jork, NY - 21 września 2021 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że obejmie przewodnictwo w inicjatywie "Impressions First Initiative", aby wesprzeć ogólnobranżowe przejście na zakup i sprzedaż w oparciu o wyświetlenia na rynkach lokalnych w całych Stanach Zjednoczonych. Przejście na wyświetlenia nastąpi w połączeniu z integracją domów z dostępem szerokopasmowym (BBO) z lokalnymi wskaźnikami pomiarowymi Nielsena w styczniu 2022 roku. Przejście na walutę opartą na wyświetleniach zapewni bardziej kompletny, precyzyjny i reprezentatywny pomiar oglądalności, a także dodatkową korzyść w postaci umożliwienia wieloplatformowego pomiaru oglądalności. W dzisiejszym rozdrobnionym krajobrazie medialnym przejście na impresje kładzie podwaliny pod wdrożenie pomiarów lokalnych, krajowych i cyfrowych. Nielsen ONE na poziomie lokalnym, krajowym i cyfrowym.

Włączenie domów BBO umożliwi branży szybkie przejście do handlu wrażeniami. Wrażenia reprezentują wszystkich widzów niezależnie od platformy - co jest szczególnie ważne, biorąc pod uwagę znaczną i rosnącą penetrację domów BBO na rynkach lokalnych. Od ponad dwóch lat Nielsen współpracuje z branżą medialną i reklamową, przygotowując się do włączenia domów BBO do lokalnych pomiarów telewizyjnych na 56 rynkach LPM i set meter.

"Nielsen jest zaangażowany w pomiar wszystkich odbiorców i pełnej konsumpcji wideo na lokalnym rynku" - powiedział David Kenny, dyrektor generalny Nielsen. "Wrażenia są świetnym korektorem na wszystkich ekranach, programach, słuchaczach i widzach. Przejście Nielsena do priorytetowego raportowania wyświetleń pomoże ujednolicić sposób pomiaru reklam i treści, umożliwiając większą porównywalność między krajowymi, lokalnymi i cyfrowymi oraz jest zgodne z inicjatywą Nielsena mającą na celu zapewnienie porównywalnych wskaźników, które są podstawą Nielsen ONE".

Nexstar Media Group Inc., największa lokalna grupa nadawcza w kraju, w pełni popiera przejście na pomiar oparty na wrażeniach:

"Uważamy, że przejście na wyświetlenia i integracja domów BBO z lokalnymi wskaźnikami pomiarowymi ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia, że każdy widz jest liczony" - powiedział Perry Sook, prezes i dyrektor generalny Nexstar Media Group Inc. "Umożliwia to również kupującym i sprzedającym dokonywanie porównań wszystkich materiałów wideo na różnych platformach, daje im najbardziej kompletny obraz konsumpcji i zachowań odbiorców oraz ułatwia zautomatyzowane zakupy". 

"Nadawcy od lat wiedzą, że nasze treści są oglądane w domu i poza nim na wielu urządzeniach i usługach" - powiedział Jordan Wertlieb, prezes Hearst Television. "To przejście na sprzedaż skoncentrowaną na wrażeniach jest czymś, co nie tylko pozwoli najbardziej oglądanym treściom uzyskać pełne uznanie, na jakie zasługują, ale także pozwoli naszym klientom naprawdę zobaczyć wyjątkową propozycję wartości, którą oferujemy: najlepsze środowisko o największym zasięgu".

"Agencje i reklamodawcy z niecierpliwością czekają, aż Nielsen włączy domy BBO do lokalnych próbek telewizyjnych od stycznia 2022 r." - powiedział Bernie Shimkus, wiceprezes, dyrektor ds. badań i analiz konsumenckich w Harmelin Media. "Na przestrzeni lat liczba domów BBO w USA wzrosła ponad trzykrotnie z około 3% w 2015 roku i obecnie stanowi co najmniej 20% lokalnych domów telewizyjnych. Włączenie domów BBO jest niezbędne do pomiaru telewizji lokalnej, a także ułatwi przejście na zakup telewizji lokalnej w oparciu o wrażenia".

"Jako lider w przejściu na inwestycje lokalne oparte na wrażeniach w ciągu ostatnich sześciu lat, w MAGNA Global wspieramy i doceniamy priorytetowe traktowanie przez Nielsena raportowania wyświetleń" - powiedziała Kathy Doyle, EVP, Managing Director, Local Investment, MAGNA Global. "Przechodząc do bardziej opartego na danych podejścia, w ramach którego kierujemy reklamy do bardziej reprezentatywnych i inkluzywnych odbiorców, wyświetlenia są absolutnie podstawowym elementem, od którego musimy zacząć jako branża".

Równolegle z poparciem Nielsena dla ogólnobranżowego przejścia z ratingów na wyświetlenia w styczniu 2022 r., Nielsen domyślnie ustawi lokalne ustawienia raportowania na wyświetlenia w swoich systemach oprogramowania (Arianna, NLTV, eVip) i będzie kierować się wyświetleniami we wszystkich swoich zewnętrznych komunikatach. Oceny pozostaną dostępne dla użytkowników końcowych do celów planowania. 

"Zespoły sprzedażowe Nexstar pracowały nad przejściem na sprzedaż wyświetleń w koordynacji z wieloma naszymi największymi klientami, ponieważ jest to najlepszy sposób, aby upewnić się, że żaden widz nie zostanie pominięty" - powiedział Andrew Alford, prezes ds. transmisji w Nexstar Media Inc. "Oczekujemy, że na początku 2022 r. będziemy dokonywać transakcji wyłącznie na podstawie wyświetleń, więc decyzja Nielsena o wdrożeniu pomiaru opartego na wyświetleniach w tym samym czasie jest bardzo pożądanym wydarzeniem".

Nielsen, który wcześniej ogłosił datę wdrożenia BBO na październik 2021 r., podjął ostateczną decyzję o rozpoczęciu wdrożenia w styczniu 2022 r. w odpowiedzi na prośby branży. Nowy termin umożliwi Nielsenowi opublikowanie oficjalnego BBO UE, który zostanie poddany audytowi i przeglądowi przez Media Rating Council (MRC). Oprócz dostarczenia jednego miesiąca danych dotyczących wpływu, styczniowe wdrożenie obejmie wszystkie domy BBO. Dodanie domów BBO znacznie zwiększy wielkość próby raportowania i uchwyci wrażenia, których może brakować, szczególnie w przypadku sportu i treści over-the-top (OTT).