Timing Supports Industrywide Move to Impressions-based Buying
Nowy Jork, NY - 21 września 2021 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że obejmie przewodnictwo w inicjatywie "Impressions First Initiative", aby wesprzeć ogólnobranżowe przejście na zakup i sprzedaż w oparciu o wyświetlenia na rynkach lokalnych w całych Stanach Zjednoczonych. Przejście na wyświetlenia nastąpi w połączeniu z integracją domów z dostępem szerokopasmowym (BBO) z lokalnymi wskaźnikami pomiarowymi Nielsena w styczniu 2022 roku. Przejście na walutę opartą na wyświetleniach zapewni bardziej kompletny, precyzyjny i reprezentatywny pomiar oglądalności, a także dodatkową korzyść w postaci umożliwienia wieloplatformowego pomiaru oglądalności. W dzisiejszym rozdrobnionym krajobrazie medialnym przejście na impresje kładzie podwaliny pod wdrożenie pomiarów lokalnych, krajowych i cyfrowych. Nielsen ONE na poziomie lokalnym, krajowym i cyfrowym.
Włączenie BBO homes umożliwi branży szybkie przejście na handel wrażeniami. Wrażenia reprezentują wszystkich widzów niezależnie od platformy - co jest szczególnie ważne, biorąc pod uwagę znaczącą i rosnącą penetrację BBO homes na rynkach lokalnych. Przez ponad dwa lata Nielsen współpracował z mediami i branżą reklamową w celu przygotowania do włączenia BBO homes do pomiaru telewizji lokalnej na rynkach 56 LPM i set meter.
"Nielsen jest zaangażowany w pomiar wszystkich odbiorców i pełnej konsumpcji wideo na lokalnym rynku" - powiedział David Kenny, dyrektor generalny Nielsen. "Wrażenia są świetnym korektorem na wszystkich ekranach, programach, słuchaczach i widzach. Przejście Nielsena do priorytetowego raportowania wyświetleń pomoże ujednolicić sposób pomiaru reklam i treści, umożliwiając większą porównywalność między krajowymi, lokalnymi i cyfrowymi oraz jest zgodne z inicjatywą Nielsena mającą na celu zapewnienie porównywalnych wskaźników, które są podstawą Nielsen ONE".
Nexstar Media Group Inc, największa w kraju grupa nadawców lokalnych, w pełni popiera przejście na pomiar oparty na wrażeniach:
"Wierzymy, że przejście na impresje i integracja BBO homes z lokalnymi metrykami pomiarowymi ma kluczowe znaczenie dla upewnienia się, że każdy widz jest liczony" - powiedział Perry Sook, prezes i dyrektor generalny Nexstar Media Group Inc. "Umożliwia to również kupującym i sprzedającym dokonywanie porównań w ramach wszystkich materiałów wideo na różnych platformach, daje im najbardziej kompletny widok konsumpcji i zachowań widzów oraz ułatwia zautomatyzowane zakupy".
"Nadawcy od lat wiedzą, że nasze treści są oglądane w domu i poza nim na wielu urządzeniach i usługach" - powiedział Jordan Wertlieb, prezes Hearst Television. "To przejście do sprzedaży skoncentrowanej na wrażeniach jest czymś, co nie tylko pozwoli najbardziej oglądanym treściom uzyskać pełne uznanie, na jakie zasługują, ale także pozwoli naszym klientom naprawdę zobaczyć unikalną propozycję wartości, którą oferujemy: najlepsze środowisko z największym zasięgiem."
"Agencje i reklamodawcy są chętni do tego, aby Nielsen włączył BBO homes do próbek telewizji lokalnych od stycznia 2022 roku" - powiedział Bernie Shimkus, VP, Director of Research & Consumer Insights, Harmelin Media. "Na przestrzeni lat liczba domów BBO wzrosła w USA ponad trzykrotnie z około 3% w 2015 roku i obecnie stanowi co najmniej 20% lokalnych domów telewizyjnych. Włączenie domów BBO jest niezbędne do pomiaru telewizji lokalnej, a także ułatwi przejście do kupowania telewizji lokalnej w oparciu o wrażenia."
"Jako lider w przejściu na inwestycje oparte na wrażeniach w ciągu ostatnich sześciu lat, w MAGNA Global wspieramy i doceniamy priorytetowe traktowanie przez Nielsena raportowania wrażeń" - powiedziała Kathy Doyle, EVP, Managing Director, Local Investment, MAGNA Global. "W procesie przechodzenia do podejścia opartego na danych, w którym kierujemy się do bardziej reprezentatywnych i integracyjnych odbiorców, impresje są absolutnie podstawowym elementem, od którego musimy zacząć jako branża".
Równocześnie z poparciem przez Nielsena przejścia z ratingów na impresje w styczniu 2022 roku, Nielsen będzie domyślnie ustawiał swoje lokalne ustawienia raportowania na impresje w swoich systemach programowych (Arianna, NLTV, eVip) i będzie podawał impresje we wszystkich swoich zewnętrznych komunikatach. Ratingi pozostaną dostępne dla użytkowników końcowych dla celów planowania.
"Zespoły sprzedażowe Nexstar pracowały nad przejściem na sprzedaż impresji w koordynacji z kilkoma naszymi największymi klientami, ponieważ jest to najlepszy sposób, aby upewnić się, że żaden widz nie pozostanie niezaliczony", powiedział Andrew Alford, prezes Broadcasting dla Nexstar Media Inc. "Spodziewamy się, że na początku 2022 roku będziemy zawierać transakcje wyłącznie na impresjach, więc decyzja Nielsena o jednoczesnym wdrożeniu metryki pomiarowej opartej na impresjach jest bardzo mile widziana".
Nielsen, który wcześniej ogłosił datę wdrożenia BBO na październik 2021 roku, podjął ostateczną decyzję o rozpoczęciu wdrożenia w styczniu 2022 roku w odpowiedzi na prośby branży. Nowy termin umożliwi Nielsenowi opublikowanie oficjalnego BBO UE, który zostanie poddany audytowi i przeglądowi przez Media Rating Council (MRC). Oprócz dostarczenia jednego miesiąca danych o wpływie, styczniowe wdrożenie obejmie wszystkie domy BBO. Dodanie domów BBO znacznie zwiększy wielkość próby sprawozdawczej i uchwyci wrażenia, których może brakować, zwłaszcza w przypadku treści sportowych i over-the-top (OTT).
O Nielsenie
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą analityczną, która zapewnia całościowe i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych kwestii oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Jest jedyną firmą, która może zaoferować pomiar widowni w różnych mediach bez duplikatów. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen jest zaangażowany w zapewnienie, że każdy głos się liczy.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Dowiedz się więcej na www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.
Kontakt
Nielsen
Dawn Rowan
dawn.rowan@nielsen.com
917-226-8022