ニールセン、「インプレッション・ファースト構想」と2022年1月のブロードバンド専用家庭の地域測定への統合を発表

インプレッション・ベース・バイイングへの業界全体の移行を支えるタイミング

ニューヨーク発 - 2021年9月21日-ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、全米のローカル市場におけるインプレッション・ベースの売買への業界全体の移行を支援する「インプレッション・ファースト・イニシアチブ」を主導することを発表した。インプレッションへの移行は、2022年1月にニールセンのローカル測定指標にブロードバンドオンリー（BBO）ホームが統合されるのに合わせて行われる。インプレッション・ベースの通貨への移行は、クロスプラットフォーム視聴者測定を可能にするという付加的な利点とともに、より完全で正確かつ代表的な視聴者測定を実現する。今日の細分化されたメディア状況において、インプレッションへの移行は、ローカル、全国、デジタルにまたがる視聴者測定を実施するための基礎を築くものです。 Nielsen ONEインプレッションへの移行は、ローカル、全国、デジタルを横断した測定を実施するための土台を築くものです。

BBOホームを含めることで、業界はインプレッションでの取引に迅速に移行できるようになる。インプレッションは、プラットフォームに関係なくすべての視聴者を表すものであり、ローカル市場でBBOホームの普及が著しく拡大していることを考えると、特に重要である。ニールセンは2年以上前から、56のLPMとセットメーター市場のローカルテレビ測定にBBOホームを含める準備のため、メディアや広告業界と協力してきた。

「ニールセンは、すべての視聴者と、ローカル市場における完全なビデオ消費の測定に取り組んでいます。「インプレッションは、すべてのスクリーン、番組、リスナー、視聴者における偉大な平等装置です。インプレッションを優先的に報告するニールセンの動きは、広告とコンテンツの測定方法の標準化に役立ち、全国、ローカル、デジタルでより高い比較可能性を可能にし、Nielsen ONE の基礎となる比較可能な指標を推進するニールセンのイニシアチブに沿ったものです。"

国内最大のローカル放送グループであるネクスター・メディア・グループ社は、インプレッション・ベースの測定への移行を全面的に支持している：

「ネクスター・メディア・グループ会長兼CEOのペリー・ソック氏は、「インプレッションへの移行とBBOホームのローカル測定基準への統合は、すべての視聴者を確実にカウントするために非常に重要だと考えています。「また、買い手と売り手は、プラットフォームを問わず、すべてのビデオを比較することができ、視聴者の消費と行動を最も完全に把握することができます。 

「ハースト・テレビジョンのジョーダン・ワートリーブ社長は、「放送局は、コンテンツが多くのデバイスやサービスで家庭内外で視聴されていることを何年も前から知っていました。"インプレッション重視の販売への移行は、最も視聴されたコンテンツがそれに値する十分な評価を得られるようにするだけでなく、私たちが提供するユニークな価値提案、すなわち最大のリーチを持つ最高の環境をクライアントに真に理解してもらえるようにするものです。"

「エージェンシーや広告主は、ニールセンが2022年1月からBBOホームをローカルTVのサンプルに組み込むことを熱望しています。「BBOホームの数は、2015年のニールセンについて 3%から3倍以上に増加し、現在ではローカルTVホームの少なくとも20%を占めています。BBOホームを含めることは、ローカルTVの測定に不可欠であり、またローカルTVのインプレッション・ベースの購買への移行を促進する。"

「過去6年間、ローカルのインプレッション・ベース投資への移行を主導してきたMAGNAグローバルは、ニールセンがインプレッションを優先的に報告することを支持し、高く評価しています。「より代表的で包括的なオーディエンスをターゲットとする、よりデータに基づいたアプローチへの前進において、インプレッションは業界としてまず始めなければならない中核的な構成要素です。

2022年1月にニールセンが業界全体で視聴率からインプレッションへの移行をサポートするのと同時に、ニールセンは自社のソフトウェアシステム（Arianna、NLTV、eVip）のローカルレポート設定をインプレッションにデフォルト設定し、すべての外部コミュニケーションにおいてインプレッションをリードする。視聴率は、プランニング の目的のため、引き続きエンドユーザーに提供される。 

「ネクスター・メディア社のブロードキャスティング担当プレジデント、アンドリュー・アルフォードは、「ネクスターのセールスチームは、多くの大口クライアントと連携して、インプレッション販売への移行を進めてきました。「2022年初頭にはインプレッションのみの取引に移行する予定なので、ニールセンが同時にインプレッション・ベースの測定指標を導入することを決定したことは、非常に喜ばしいことです。

ニールセンはこれまで、BBOの実施時期を2021年10月と発表していたが、業界の要望に応え、2022年1月から実施することを最終決定した。この新たなタイミングにより、ニールセンはメディア・レイティング・カウンシル（MRC）の監査と審査を受けた公式のBBO UEを公表することが可能になる。1月の実施では、1ヶ月分のインパクトデータを提供することに加え、すべてのBBOホームが含まれます。BBOホームを追加することで、レポーティングのサンプル数が大幅に増加し、特にスポーツやオーバー・ザ・トップ（OTT）コンテンツで不足する可能性のあるインプレッションを捕捉することができます。