콘텐츠로 건너뛰기
뉴스 센터 > 제품

Nielsen, 2022년 1월 "Impressions First Initiative" 및 광대역 전용 주택을 지역 측정에 통합 발표

5분 읽기 | 2021년 9월

Timing은 업계 전반의 노출 기반 구매로의 전환을 지원합니다.

뉴욕, 뉴욕 — 2021년 9월 21일 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 미국 전역의 현지 시장에서 노출 기반 구매 및 판매로의 업계 전반의 이동을 지원하기 위해 "노출 우선 이니셔티브"를 주도할 것이라고 발표했습니다.  노출수로의 전환은 2022년 1월 Nielsen의 지역 측정 지표에 광대역 전용(BBO) 가정을 통합하는 것과 함께 발생합니다. 노출 기반 통화로의 전환은 보다 완전하고 정확하며 대표성 있는 잠재고객 측정을 제공할 뿐만 아니라 플랫폼 간 잠재고객 측정을 가능하게 하는 추가적인 이점을 제공합니다. 오늘날의 파편화된 미디어 환경에서 노출로의 전환은 지역, 국가 및 디지털 측정 전반에 걸쳐 Nielsen ONE 을 구현하기 위한 토대를 마련합니다.

BBO 주택을 포함하면 업계가 노출 거래로 빠르게 전환할 수 있습니다. 노출수는 플랫폼에 관계없이 모든 시청자를 나타내며, 이는 현지 시장에서 BBO 주택의 보급률이 크게 증가하고 있다는 점을 감안할 때 특히 중요합니다. Nielsen은 2 년 이상 미디어 및 광고 업계와 협력하여 56LPM 및 세트 미터 시장의 지역 TV 측정에 BBO 주택을 포함시킬 준비를했습니다.

"Nielsen은 지역 시장에서 모든 청중과 전체 비디오 소비를 측정하기 위해 최선을 다하고 있습니다"라고 Nielsen의 CEO 인 David Kenny는 말했습니다. "Impressions는 모든 화면, 프로그램, 청취자 및 시청자에게 훌륭한 이퀄라이저입니다. 노출 보고의 우선 순위를 정하는 Nielsen의 움직임은 광고 및 콘텐츠 측정 방식을 표준화하여 국가, 지역 및 디지털 전반에 걸쳐 비교 가능성을 높이는 데 도움이 될 것이며 Nielsen ONE의 기반이 되는 비교 가능한 지표를 추진하려는 Nielsen의 이니셔티브와 일치합니다."

국내 최대 지역 방송 그룹인 Nexstar Media Group Inc.는 노출 기반 측정으로의 전환을 전적으로 지원합니다.

Nexstar Media Group Inc.의 회장 겸 CEO인 Perry Sook은 "우리는 노출로 전환하고 BBO 홈을 지역 측정 지표에 통합하는 것이 모든 시청자가 집계되도록 하는 데 중요하다고 믿습니다"라고 말했습니다. 자동 구매를 용이하게 합니다." 

"방송사들은 수년 동안 우리 콘텐츠가 집 안팎에서 다양한 기기와 서비스를 통해 시청되고 있다는 사실을 알고 있었습니다"라고 Hearst Television의 사장인 Jordan Wertlieb은 말했습니다. "노출 중심의 판매로의 전환은 가장 많이 시청한 콘텐츠가 마땅히 받아야 할 완전한 크레딧을 받을 수 있도록 할 뿐만 아니라 고객이 우리가 제공하는 고유한 가치 제안, 즉 가장 큰 도달 범위를 가진 최고의 환경을 진정으로 볼 수 있도록 하는 것입니다."

"에이전시와 광고주는 Nielsen이 2022년 1월부터 BBO 주택을 지역 TV 샘플에 통합하기를 열망하고 있습니다"라고 Harmelin Media의 연구 및 소비자 인사이트 담당 부사장 겸 이사인 Bernie Shimkus는 말했습니다. "수년에 걸쳐 BBO 주택의 수는 2015 년 약 3 %에서 미국에서 3 배 이상 증가했으며 현재 지역 TV 주택의 최소 20 %를 차지합니다. BBO 홈을 포함하는 것은 지역 TV 측정에 필수적이며 지역 TV의 노출 기반 구매로의 전환을 촉진할 것입니다."

"지난 6년 동안 현지 투자에 대한 노출 기반 투자로의 전환에 앞장서면서 MAGNA Global은 Nielsen이 노출에 대한 보고를 우선시하는 것을 지원하고 감사하게 생각합니다"라고 MAGNA Global의 지역 투자 담당 EVP 겸 전무 이사인 Kathy Doyle은 말했습니다. "더 많은 대표성과 포용성을 갖춘 오디언스를 타겟팅하는 데이터 기반 접근 방식으로 나아가는 데 있어 노출은 우리가 업계로서 시작해야 하는 핵심 구성 요소입니다."

Nielsen이 2022년 1월에 등급에서 노출수로 업계 전반의 이동을 지원하는 것과 동시에 Nielsen은 로컬 보고 설정을 소프트웨어 시스템(Arianna, NLTV, eVip)의 노출수로 기본 설정하고 모든 외부 커뮤니케이션에서 노출을 주도할 것입니다. 최종 사용자는 계획 목적으로 등급을 계속 사용할 수 있습니다. 

앤드류 알포드(Andrew Alford) 넥스타 미디어 방송 사장은 "넥스타의 영업팀은 다수의 대형 고객사와 협력하여 노출 판매로의 전환을 위해 노력해 왔으며, 이는 시청자가 집계되지 않도록 하는 가장 좋은 방법이기 때문"이라며 "2022년 초에 노출에 대해서만 거래할 것으로 예상한다. 따라서 노출 기반 측정 지표를 동시에 구현하기로 한 Nielsen의 결정은 매우 환영할 만한 발전입니다."

앞서 2021년 10월 BBO 시행일을 발표한 닐슨은 업계의 요청에 따라 2022년 1월 시행을 시작하기로 최종 결정했다. 새로운 타이밍을 통해 Nielsen은 MRC(Media Rating Council)의 감사 및 검토를 받을 공식 BBO UE를 게시할 수 있습니다. 한 달간의 영향 데이터를 제공하는 것 외에도 1월 구현에는 모든 BBO 가정이 포함됩니다. BBO 홈을 추가하면 보고 샘플 크기가 크게 증가하고 특히 스포츠 및 OTT(Over-The-Top) 콘텐츠에서 누락될 수 있는 노출을 캡처할 수 있습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(뉴욕증권거래소: NLSN)는 미디어 산업에 대한 총체적이고 객관적인 이해를 제공하는 선도적인 글로벌 데이터 및 분석 기업입니다. 시청률 측정, 시청률 결과 및 콘텐츠를 아우르는 서비스를 통해 닐슨은 고객과 파트너에게 복잡한 질문에 대한 간단한 솔루션을 제공하고 투자 및 성장 전략의 가치를 최적화합니다. 또한 중복 제거된 크로스 미디어 오디언스 측정을 제공할 수 있는 유일한 기업입니다. 닐슨과 닐슨의 고객에게는 오디언스가 전부이며, 닐슨은 모든 고객의 목소리를 소중히 여기고 있습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 약 60개국에서 측정 및 분석 서비스를 제공하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램에서 소통하세요.

Contact

Nielsen

새벽 로완

dawn.rowan@nielsen.com

917-226-8022