Pengaturan Waktu Mendukung Pergerakan Industri ke Pembelian Berbasis Tayangan

New York, NY - 21 September 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa mereka akan memimpin dalam "Impressions First Initiative" untuk mendukung langkah industri ke pembelian dan penjualan berbasis tayangan di pasar lokal di seluruh A.S. Peralihan ke tayangan akan dilakukan bersamaan dengan integrasi broadband only (BBO) ke dalam metrik pengukuran lokal Nielsen pada bulan Januari 2022. Peralihan ke mata uang berbasis tayangan akan memberikan pengukuran audiens yang lebih lengkap, tepat, dan representatif, serta manfaat tambahan untuk memungkinkan pengukuran audiens lintas platform. Dalam lanskap media yang terfragmentasi saat ini, perpindahan ke tayangan menjadi dasar untuk mengimplementasikan Nielsen ONE di seluruh pengukuran lokal, nasional, dan digital.

Dimasukkannya rumah BBO akan memungkinkan industri ini untuk dengan cepat bertransisi ke perdagangan berdasarkan tayangan. Tayangan mewakili semua pemirsa tanpa memandang platform-yang sangat penting mengingat penetrasi BBO home yang signifikan dan terus berkembang di pasar lokal. Selama lebih dari dua tahun, Nielsen telah bekerja sama dengan industri media dan periklanan dalam persiapan untuk memasukkan rumah BBO dalam pengukuran TV lokal untuk pasar 56 LPM dan set meter.

"Nielsen berkomitmen untuk mengukur semua pemirsa dan konsumsi video secara menyeluruh di seluruh pasar lokal," kata David Kenny, CEO Nielsen. "Tayangan adalah penyeimbang yang hebat di semua layar, program, pendengar, dan pemirsa. Langkah Nielsen untuk memprioritaskan pelaporan tayangan akan membantu menstandarisasi cara mengukur iklan dan konten, memungkinkan komparabilitas yang lebih besar di seluruh nasional, lokal, dan digital, serta sejalan dengan inisiatif Nielsen untuk mendorong metrik yang dapat dibandingkan yang merupakan dasar dari Nielsen ONE."

Nexstar Media Group Inc, grup penyiaran lokal terbesar di Indonesia, mendukung penuh langkah menuju pengukuran berbasis tayangan:

"Kami percaya bahwa perpindahan ke tayangan dan integrasi BBO home ke dalam metrik pengukuran lokal sangat penting untuk memastikan bahwa setiap pemirsa dihitung," kata Perry Sook, Chairman dan CEO, Nexstar Media Group Inc. "Hal ini juga memungkinkan pembeli dan penjual untuk membuat perbandingan di semua video di seluruh platform, memberikan mereka pandangan yang paling lengkap tentang konsumsi dan perilaku penonton, dan memfasilitasi pembelian otomatis." 

"Para penyiar telah mengetahui selama bertahun-tahun bahwa konten kami ditonton di dalam dan di luar rumah melalui berbagai perangkat dan layanan," ujar Jordan Wertlieb, presiden Hearst Television. "Peralihan ke penjualan yang berfokus pada tayangan adalah sesuatu yang tidak hanya memungkinkan konten yang paling banyak ditonton untuk mendapatkan penghargaan penuh, tetapi juga memungkinkan klien kami untuk benar-benar melihat proposisi nilai unik yang kami tawarkan: lingkungan terbaik dengan jangkauan terbesar."

"Agensi dan pengiklan sangat ingin agar Nielsen memasukkan rumah BBO ke dalam sampel TV lokal mulai Januari 2022," kata Bernie Shimkus, Wakil Presiden, Direktur Riset & Wawasan Konsumen, Harmelin Media. "Selama bertahun-tahun, jumlah rumah BBO telah meningkat lebih dari tiga kali lipat di AS dari sekitar 3% pada tahun 2015 dan sekarang menyumbang setidaknya 20% dari rumah TV lokal saat ini. Dimasukkannya rumah BBO sangat penting untuk pengukuran TV lokal dan juga akan memfasilitasi perpindahan ke pembelian TV lokal berbasis tayangan."

"Sebagai pemimpin dalam transisi menuju investasi berbasis tayangan untuk investasi lokal selama enam tahun terakhir, kami di MAGNA Global mendukung dan mengapresiasi prioritas Nielsen dalam melaporkan tayangan," kata Kathy Doyle, EVP, Managing Director, Local Investment, MAGNA Global. "Dalam melangkah maju menuju pendekatan yang lebih berdasarkan data di mana kami menargetkan audiens yang lebih representatif dan inklusif, tayangan benar-benar merupakan blok bangunan inti yang harus kita mulai sebagai sebuah industri."

Bersamaan dengan dukungan Nielsen terhadap perubahan industri dari peringkat ke tayangan pada Januari 2022, Nielsen akan mengubah pengaturan pelaporan lokalnya menjadi tayangan di sistem perangkat lunaknya (Arianna, NLTV, eVip) dan akan menggunakan tayangan dalam semua komunikasi eksternalnya. Peringkat akan tetap tersedia bagi pengguna akhir untuk tujuan perencanaan. 

"Tim penjualan Nexstar telah bekerja untuk melakukan transisi ke penjualan tayangan dengan berkoordinasi dengan sejumlah klien terbesar kami, karena ini adalah cara terbaik untuk memastikan bahwa tidak ada pemirsa yang tidak terhitung," kata Andrew Alford, Presiden Penyiaran Nexstar Media Inc. "Kami berharap dapat bertransaksi berdasarkan tayangan secara eksklusif pada awal tahun 2022, sehingga keputusan Nielsen untuk mengimplementasikan metrik pengukuran berbasis tayangan pada saat yang sama merupakan perkembangan yang sangat baik."

Nielsen, yang sebelumnya telah mengumumkan tanggal implementasi BBO pada Oktober 2021, membuat keputusan akhir untuk memulai implementasi pada Januari 2022 sebagai tanggapan atas permintaan industri. Waktu yang baru ini akan memungkinkan Nielsen untuk mempublikasikan UE BBO resmi yang akan diaudit dan ditinjau oleh Media Rating Council (MRC). Selain memberikan data dampak selama satu bulan, implementasi pada bulan Januari akan mencakup semua rumah BBO. Penambahan BBO homes akan meningkatkan ukuran sampel pelaporan secara signifikan dan menangkap tayangan yang mungkin hilang, terutama untuk konten olahraga dan over-the-top (OTT).